北京時間 9 月 16 日凌晨，蘋果在 Apple Park 發(fā)布了 Apple Watch6、入門款 Apple Watch SE、iPad 8 以及搭載 A14 仿生芯片(5nm 制程工藝)的 iPad Air。本以為因疫情以及產(chǎn)業(yè)鏈影響，新品 iPhone 將延期發(fā)布，但蘋果依然倔強的如期舉辦了秋季發(fā)布會。
媒體報道稱，蘋果將在 10 月份再次舉辦 iPhone12 系列的發(fā)布會，12 月份舉辦新品 Mac 的發(fā)布，蘋果的發(fā)聲強度可見一斑。產(chǎn)業(yè)鏈預(yù)計，華為被禁期間，失去的份額將被三星、蘋果等瓜分，當然，小米、OPPO 以及 vivo 也在 “虎視眈眈”。
如今，蘋果加緊了新品的宣傳攻勢以及產(chǎn)品進奏，大戰(zhàn)一觸即發(fā)。
這次，沒有 iPhone12
一個星期前(9 月 8 日)，蘋果公布了秋季新品發(fā)布的時間，如期相約 9 月份初。本以為蘋果會將秋季新品發(fā)布會的時間延期。因為在今年蘋果第三財季報告中，蘋果高管確認蘋果的首代 5G 手機，即秋季發(fā)布的 iPhone12 系列會延遲數(shù)周時間發(fā)布。
因此，蘋果宣布 9 月 15 日(美國時間)舉辦秋季新品發(fā)布之時，外界一片沸騰，然而，正當所有人都期待著 iPhone12 系列的時候，產(chǎn)業(yè)鏈卻告知，這次的秋季發(fā)布會新品 iPhone 將缺席。
果然，這次的秋季新品發(fā)布會無緣 iPhone12。
庫克開場即表態(tài)，這次發(fā)布會將會談到兩款與日常生活息息相關(guān)的產(chǎn)品：Apple Watch 和 iPad。
蘋果發(fā)布了配備 S6 芯片的 Apple Watch 6，比上一代產(chǎn)品快 20%。Apple Watch6 搭載了 watchOS 7 帶來了家人共享設(shè)置、睡眠跟蹤、洗手自動檢測功能、新的體能訓練類型，并支持精選和分享表盤等功能。
正如爆料，此次蘋果還帶來了入門級的 Apple Watch SE，搭載雙核 S5 SiP 芯片，與 Apple Watch Series 6 相同的加速感應(yīng)器、陀螺儀和全天候高度計等等，價格更加親民。
蘋果發(fā)布會介紹的第三款產(chǎn)品即為新一代 iPad，外觀基本沒變，采用了 A12 仿生芯片，支持 Apple Pencil 和智能鍵盤，售價 2499 元起。
比較讓人驚訝的是，蘋果將 A14 仿生處理器率先用在了 iPad 產(chǎn)品上。據(jù)介紹，新款 iPad Air 搭載了 A14 仿生芯片。這也是業(yè)內(nèi)首個量產(chǎn) 5nm 制程工藝的芯片，其晶體管的尺寸以原子為單位，擁有 118 億個晶體管，每秒可運行 11 萬億次神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)運算，比 7nm 芯片增加 40% 的性能，芯片的 CPU 提升了 40%，圖形處理提升了 30%，可以說是目前地表最強處理器了。
而庫克在最后階段也正式官宣：iOS14、iPadOS14、tvOS14 以及 watch OS7 系統(tǒng)的正式版將于明日開啟推送。按照時間來看的話，國內(nèi)應(yīng)該是會在 17 號開始全面推送。
四款新品，一個小時解說，干凈利落的結(jié)束了。
iPhone12，定檔 10 月?
當然，本以為蘋果會預(yù)告一下新品 iPhone 的發(fā)布時間，但得到的答案只有：敬請期待。
其實由于疫情影響，新品 iPhone12 生產(chǎn)的時間一再推遲。
今年 3 月份，產(chǎn)業(yè)鏈人士透露蘋果 iPhone12 的生產(chǎn)準備過程推遲;3 月下旬，爆料稱富士康已經(jīng)準備好了 iPhone 12 系列的生產(chǎn)工作，但由于攝像頭模塊供應(yīng)的問題，還不能大規(guī)模生產(chǎn)，至少要等到 5 月份才能恢復(fù)生產(chǎn)。
在 7 月底，蘋果公司證實，今年的新款 iPhone 上市時間將比往年晚幾周。蘋果首席財務(wù)官盧卡 · 馬埃斯特里 (Luca Maestri)在當天與投資者舉行的財報電話會議上表示：“去年，我們在 9 月下旬開始銷售新款 iPhone，但我們預(yù)計今年要幾周才能供貨。”
因此，來自產(chǎn)業(yè)鏈的推測蘋果 iPhone 12 會在 10 月份推出，而不是按照往年的慣例在 9 月份。今天的發(fā)布會也是印證了這一消息，這次只有核心芯片和系統(tǒng)來了，而 iPhone 12 真身還未顯露。
雖然此次發(fā)布會沒有新款 iPhone12，但外界對該產(chǎn)品的傳聞已甚多。
來自天風國際大分析師郭明錤對 iPhone 12 系列的設(shè)計、規(guī)格做出了最新預(yù)測。郭明錤認為 iPhone 12 系列將包含四款型號：5.4 英寸的 iPhone 12、6.1 英寸的 iPhone 12 Max、6.1 英寸的 iPhone 12 Pro 以及 6.7 英寸的 iPhone 12 Pro Max，全系支持 5G，且都有兩個版本，其一是 6GHz 以下頻段，預(yù)計分別在 10 月上旬、10 月中旬、10 月下旬、10 月下旬出貨，其二是 6GHz 加毫米波頻段，稍晚量產(chǎn)出貨。
而對于外界傳聞的 120Hz 高刷新率屏幕，郭明錤表示 iPhone 12 系列全部不支持 120Hz 高刷新率，蘋果大概率會于明年推出的 iPhone 13 才會加入 120Hz 刷新率，同時使用 LTPO 技術(shù)以降低耗電。
要知道，早在 2019 年國產(chǎn)手機就已經(jīng)開始采用 120Hz 刷新率的屏幕，今年更是 120Hz 刷新率普及年，已經(jīng)成為旗艦機和游戲手機的標配。
在核心配置方面，消息稱 iPhone 12 將會采用 5nm 的 A14 芯片，無論是性能還是續(xù)航，相對于上一代 A13 都有質(zhì)地飛躍。
在攝像頭方面，蘋果 iPhone 12 也有較大改善，雖然 iPhone 12 依舊會采用雙攝和三攝的方案，但將會全系采用 7P 鏡頭，相對于過去的 5P 鏡頭，將會進一步改善圖像和視頻質(zhì)量。
更重要的是，蘋果可能會在 iPhone 12 取消贈送有線耳機和充電器，從而實現(xiàn)降價的目的，相比 iPhone 11 系列或?qū)⒔档?50 美元，在價格方面的讓步將會為蘋果贏得不少好感。這次 Apple Watch 6 就沒有配送充電器。
瓜分華為份額 洗牌將至
眾所周知，9 月 15 日之后，包括臺積電、高通、三星及 SK 海力士、美光等半導(dǎo)體企業(yè)不能再向華為供應(yīng)芯片，麒麟 9000 成為最后的 “絕唱”。
來自媒體報道稱麒麟 9000 系列芯片備貨量在 1000 萬片左右，僅可支撐半年左右時間。不過，又有消息稱華為趕在被禁之前將全部的麒麟芯片從臺積電運回了國內(nèi)。爆料顯示，運回的麒麟芯片數(shù)量高達 1.2 億顆，其中涵蓋了 5nm 制程工藝的麒麟 9000、7nm 制程工藝的麒麟 990 等中高端芯片。
在 GMS 服務(wù)缺失以及芯片被斷供之后，華為手機在全球的市場份額將面臨著斷崖式的下滑。來自外媒的消息稱華為計劃在 2021 年生產(chǎn)約為 5000 萬臺智能手機，相比 2020 年預(yù)期出貨量下降了 74%。
據(jù) Digitimes 報道稱，華為 “丟掉”的份額將被三星和蘋果瓜分，尤其是高端產(chǎn)品市場。不過，在歐洲市場，小米、OPPO 等也都會獲得不錯的機會。
根據(jù) Canalys 發(fā)布的監(jiān)測報告，今年第二季度，小米在歐洲的份額已超越華為，以 17% 的市占率成為歐洲第三大手機品牌，僅次于三星和蘋果。OPPO 今年二季度銷量也在歐洲同比增長了 300%。
另外，今年 9 月初，OPPO 中國區(qū)總裁劉波內(nèi)部信中提到，OPPO 中國區(qū)今年整體銷量預(yù)計提高至 1 億部，下半年銷量提高 30% 以上。
按照產(chǎn)業(yè)鏈的預(yù)計，華為禁令時間，可以讓蘋果和三星 2021 年出貨量，相比今年(2020 年)至少多增加 15% 以上。
今年蘋果市場表現(xiàn)出乎意料，完全未受疫情影響。今年蘋果第三財季報告上，蘋果 CEO 庫克表示 iPhone 業(yè)務(wù)的增長超出了預(yù)期，其表示 iPhone 在五月和六月市場表現(xiàn)非常不錯。
從第三方數(shù)據(jù)報告來看，蘋果 iPhone 在中國第二季度市場表現(xiàn)非常搶眼。來自 Counterpoint 數(shù)據(jù)顯示，2020 年第二季度，蘋果雖然位列第四，但同比增長了 34%，是唯二增長的手機品牌(另一個是華為)。
如果，iPhone12 系列在核心配置全面升級，向 5G 轉(zhuǎn)型的同時，價格方面再如傳聞中的讓步，那么，蘋果搶購的熱潮可能再現(xiàn)，手機廠商排名將面臨再次洗牌。
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