剛過去的一年是全臺(tái)砥礪奮斗的一年，這一年貴州廣播電視臺(tái)矢志改革創(chuàng)新，通過培育創(chuàng)優(yōu)新形態(tài)，使內(nèi)生動(dòng)力得到激發(fā)，展現(xiàn)出媒體融合的韌性與活力，加速推動(dòng)從傳統(tǒng)廣播電視媒體向新型區(qū)域全媒體機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)變。接下來讓我們用數(shù)據(jù)一起回顧這不平凡的一年。
(資料圖片)
踔厲奮發(fā)
綜合傳播實(shí)力呈現(xiàn)質(zhì)的飛躍
2022年貴州廣播電視臺(tái)與多家省、區(qū)、縣級(jí)單位和企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作，50個(gè)節(jié)目欄目得到中宣部、國家廣電總局點(diǎn)評(píng)點(diǎn)贊和省領(lǐng)導(dǎo)肯定表揚(yáng)，144條新媒體產(chǎn)品獲中央網(wǎng)信辦、省委網(wǎng)信辦全網(wǎng)推送，300余條作品上微博熱搜、抖音熱榜和百度熱榜。
廣覆蓋
目前全臺(tái)新媒體用戶量1.89億，其中自建平臺(tái)下載量1.2億，動(dòng)靜新聞客戶端下載量8000萬，百姓關(guān)注新聞客戶端下載量4000萬，截止2022年6月，貴州IPTV用戶數(shù)792.86萬戶，覆蓋全省半數(shù)以上人口。
貴州衛(wèi)視全國覆蓋人口超過13.08億，位列全國第8位，重點(diǎn)節(jié)目已開始覆蓋阿拉伯和北非地區(qū)5億觀眾。
融傳播
“TV地標(biāo)”（2022）中國電視和網(wǎng)絡(luò)視聽綜合實(shí)力大型調(diào)研榜單，貴州衛(wèi)視榮獲“年度最具創(chuàng)新影響力省級(jí)衛(wèi)視”。??
“收視中國”發(fā)布2022年省級(jí)臺(tái)新聞融合微信傳播指數(shù)，貴州臺(tái)居第7位。新聞融合微博傳播指數(shù)方面，貴州臺(tái)列第9位，“百姓關(guān)注”賬號(hào)全年攬獲超千萬互動(dòng)量，位列全國省級(jí)臺(tái)媒體賬號(hào)第4名。
中科網(wǎng)聯(lián)榜單，貴州公共頻道2022年位列全國電視省級(jí)地面頻道社交平臺(tái)榜第1位，位列湖北經(jīng)視頻道、河南民生頻道、上海第一財(cái)經(jīng)頻道之前
固大屏
貴州衛(wèi)視在CSM全國35中心城市網(wǎng)晚間時(shí)段收視較2021年提升明顯，收視和排位西部領(lǐng)先。
我臺(tái)在省網(wǎng)優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大。貴州頻道組2022年在貴州省網(wǎng)晚間收視增幅達(dá)4.52%。
我臺(tái)在市網(wǎng)份額攀升。貴州頻道組2022年在貴陽市網(wǎng)晚間時(shí)段的市場(chǎng)份額較去年增幅57.44%。在晚間時(shí)段所有頻道排位中，公共頻道由第4位升至第1位，重掌本土市場(chǎng)的龍頭地位，競爭優(yōu)勢(shì)明顯。
守正創(chuàng)新
新媒體建設(shè)取得實(shí)質(zhì)性突破
2022年貴州廣播電視臺(tái)重點(diǎn)建設(shè)自有客戶端，“動(dòng)靜”“百姓關(guān)注”互為犄角，融媒創(chuàng)新力度和活躍度不斷加強(qiáng)。
先來看動(dòng)靜新聞客戶端的傳播情況。
動(dòng)靜APP知乎號(hào)獲知乎"2022年先鋒媒體號(hào)"稱號(hào)。動(dòng)靜新聞客戶端全年總發(fā)布量23萬余條，傳播總熱度108億，總點(diǎn)贊量超1867萬。從內(nèi)容種類分析，呈現(xiàn)出較優(yōu)的工具類、效率類APP傳播價(jià)值，可以較好地承載政務(wù)發(fā)布、行業(yè)服務(wù)等功能。
百姓關(guān)注新聞客戶端傳播情況
全年總發(fā)布量42萬條，傳播總熱度9.1億，總點(diǎn)贊量104.5萬，具備較強(qiáng)的商務(wù)合作價(jià)值和傳播業(yè)務(wù)拓展價(jià)值。
第三方渠道——視頻類賬號(hào)傳播情況。
抖音平臺(tái)“百姓關(guān)注”賬號(hào)總點(diǎn)贊量突破1億大關(guān)，評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)量均破千萬。
“百姓關(guān)注”“動(dòng)靜新聞”抖音賬號(hào)贊轉(zhuǎn)比表現(xiàn)已逐漸追上國內(nèi)部分優(yōu)質(zhì)主流媒體抖音賬號(hào)水準(zhǔn)。臺(tái)各類賬號(hào)在各自目標(biāo)用戶群中的受歡迎度和互動(dòng)效果均較佳，說明我臺(tái)視頻類融媒體賬號(hào)的目標(biāo)用戶細(xì)分清晰，具備較好的傳播價(jià)值，在線下活動(dòng)運(yùn)營方面具有天然的優(yōu)勢(shì)。
閱讀類賬號(hào)傳播情況
微信端，“動(dòng)靜貴州”“百姓關(guān)注”微信公眾號(hào)總閱讀量均過億，較競品賬號(hào)表現(xiàn)更優(yōu)。兩個(gè)賬號(hào)閱讀量峰值都出現(xiàn)在9月，說明遇到本地重大突發(fā)事件時(shí)，用戶表現(xiàn)出對(duì)本省權(quán)威主流媒體的信賴與關(guān)注，充分展現(xiàn)了貴州廣播電視臺(tái)在貴州本地的公信力與影響力。
微博端，微博官方將“百姓關(guān)注”賬號(hào)選定為全國重點(diǎn)民生賬號(hào)，并與《百姓關(guān)注》新建合作群。該賬號(hào)通過拓展全國市場(chǎng)，擴(kuò)大了宣傳、營銷功能，表現(xiàn)出很好的成長性。
優(yōu)秀融媒案例分析
2022年，貴州廣播電視臺(tái)加大改革力度，著力融媒傳播創(chuàng)新實(shí)踐探索，推出了不少優(yōu)秀的融媒體作品。這些案例展示了貴州廣電優(yōu)質(zhì)的傳媒專業(yè)實(shí)力和對(duì)新媒體傳播方式的掌控力，在熱點(diǎn)捕獲、爆點(diǎn)定位、節(jié)奏推進(jìn)、名人借力等方面表現(xiàn)優(yōu)秀。充分體現(xiàn)了全臺(tái)在融媒競爭中的積極進(jìn)取和深入實(shí)踐。
善作善成
業(yè)務(wù)部門發(fā)展提速亮點(diǎn)頻出
本年度各宣傳業(yè)務(wù)部門都出現(xiàn)了很多讓人記憶深刻的亮點(diǎn)。
全媒體新聞中心——打造全省最權(quán)威的“新聞+”融合傳播平臺(tái)
一是圍繞中心 服務(wù)大局
二是內(nèi)容為王 持續(xù)創(chuàng)新
三是積極探索 深度融合。探索新的工作流程、探索新的合作方式、探索新的運(yùn)營模式。
衛(wèi)視中心——打造覆蓋全國輻射全球的綜合平臺(tái)
一是創(chuàng)新理論節(jié)目 承擔(dān)媒體責(zé)任
二是講好貴州故事 傳播貴州聲音
三是優(yōu)選大屏節(jié)目 強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)宣推
2022年12月24日，《這一站，貴州》在貴州衛(wèi)視、騰訊視頻、優(yōu)酷、B站及全國25家媒體同步首映，播出后快速登上美蘭德全國融媒體傳播指數(shù)榜第五，是唯一上榜的地方人文旅游題材。首期正片移動(dòng)端直播觀看人數(shù)近70萬，微博端推文閱讀量超過2000萬。目前新媒體端曝光量累計(jì)突破8000萬。
公共頻道——有全國影響力的民生新聞融合傳播平臺(tái)
一是用好IP拓寬視野
二是加強(qiáng)評(píng)論 引導(dǎo)輿論
三是關(guān)注民生 為民服務(wù)
交通廣播——有溫度的專業(yè)化融合傳播平臺(tái)
一是廣播與新興媒體融合
二是視頻與直播成為常態(tài)
三是民生與公益貫穿始終
厚積薄發(fā)
2023年全臺(tái)發(fā)展理念及展望
2023年是萬物勃發(fā)、萬象更新的一年。我臺(tái)將形成新的價(jià)值增長點(diǎn)，發(fā)展前景廣闊、未來可期。
宣傳
輿論引導(dǎo)方面，精心制作一批主題節(jié)目，深度展現(xiàn)貴州高質(zhì)量發(fā)展成就亮點(diǎn)。將推出“從萬橋飛架看中國奮斗”特別報(bào)道，包括《橋下人家》《我的代表作》專欄、《問·橋》系列手繪動(dòng)漫和短視頻、混合虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的貴州橋梁博物館等節(jié)目產(chǎn)品。
內(nèi)容生產(chǎn)方面，實(shí)現(xiàn)階梯化、差異化布局。貴州衛(wèi)視將推出以《這一站，貴州》《有朋自遠(yuǎn)方來》《詹姆士的廚房》《醬香原產(chǎn)地》為代表的文化節(jié)目帶。
對(duì)外傳播方面，積極融入國際傳播話語體系，推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)和面向國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)傳播渠道建設(shè)。
融合
媒體融合由全面走向深入，將觸及更深的層次、更廣的領(lǐng)域，貴州廣播電視臺(tái)將以更開闊的思路和更持久的創(chuàng)新能力實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
建立較高品質(zhì)的內(nèi)容賬號(hào)孵化基地。構(gòu)建輻射西南、面向全國的跨區(qū)域內(nèi)容生產(chǎn)、社交平臺(tái)，推進(jìn)貴州廣電MCN建設(shè)。
建設(shè)較強(qiáng)影響力的融媒體傳播矩陣。以兩大客戶端為主打產(chǎn)品，構(gòu)建覆蓋兩微抖快等各平臺(tái)、多內(nèi)容、高識(shí)別度的融媒體傳播矩陣。
運(yùn)營
從功能業(yè)務(wù)型向創(chuàng)新服務(wù)型轉(zhuǎn)變，為貴州智慧城市、鄉(xiāng)村振興和數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供有力支撐。
構(gòu)建區(qū)域性運(yùn)營合作體系。加大與長三角、珠三角、西南地區(qū)及東盟等地區(qū)的聯(lián)系，推進(jìn)區(qū)域性合作。
打造一體化產(chǎn)業(yè)鏈條。深耕三農(nóng)、金融、教育、音樂等垂直細(xì)分領(lǐng)域產(chǎn)品產(chǎn)出，形成帶有鮮明貴州廣電烙印的項(xiàng)目IP，延伸一體化產(chǎn)業(yè)鏈條。
創(chuàng)建自有電商品牌。《詹姆士的廚房》通過“美食文化節(jié)目+電商平臺(tái)”創(chuàng)建我臺(tái)持有的全新電商品牌——“西尤記”。建設(shè)根植西部面向全國的優(yōu)強(qiáng)供應(yīng)鏈體系。
打造區(qū)域全鏈路品牌推廣服務(wù)。一是提供面向全國的泛品牌化服務(wù)；二是全媒營銷，實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)以品牌宣傳、旅游資源推廣、農(nóng)特產(chǎn)品銷售一體化的全鏈路品牌服務(wù)。
廣泛參與社會(huì)治理。以“社會(huì)治理+引領(lǐng)消費(fèi)+智能轉(zhuǎn)型”手段，深度探索“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”。為新形勢(shì)下推進(jìn)基層社會(huì)治理創(chuàng)新提供重要支撐。
路雖遠(yuǎn) 行則將至
事雖難 做則必成
2023 新起點(diǎn)
我們?cè)俪霭l(fā)
編輯：張雅雪
編校：唐赟
關(guān)鍵詞： 2023 我們?cè)俪霭l(fā)
