【前言】
對(duì)全球科技公司來(lái)說(shuō)，2022年是非常艱難的一年。自新冠病毒爆發(fā)以來(lái)，全球經(jīng)濟(jì)遭受重大打擊，作為面向未來(lái)的科技行業(yè)，很大程度上標(biāo)志著世界對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的信心。因此我們可以看到，2022年的中國(guó)科技公司面臨了不小的挑戰(zhàn)，美國(guó)硅谷也“寒意正濃”，裁員，砍項(xiàng)目也難?？萍脊傻牡鴦?shì)。從2000年科技泡沫出清后的邏輯來(lái)看，去掉虛浮無(wú)用的擴(kuò)張后，科技公司反而會(huì)聚焦在更有價(jià)值和前景的領(lǐng)域。對(duì)此，我們就著眼于有著“全球科技創(chuàng)新中心”之稱(chēng)的硅谷，看看科技公司和投資人們?cè)谶@波“去肥增瘦”中投注在了哪里。
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回顧2022年的科技圈，Web3浪潮風(fēng)靡、XR逆勢(shì)而行、新能源革新升級(jí)，AIGC爆發(fā)崛起，這些無(wú)時(shí)不刻的吸引著廣大用戶(hù)的關(guān)注。在這些新興領(lǐng)域中，技術(shù)崗位需求持續(xù)增長(zhǎng)，風(fēng)險(xiǎn)投資額依然增長(zhǎng)強(qiáng)勁，這正是硅谷的落子之處和他們對(duì)于未來(lái)的選擇。
騰訊科技聯(lián)合位于硅谷前線的創(chuàng)作者「硅兔賽跑」，總結(jié)2022年這四大火熱賽道的發(fā)展，推出《我在硅谷看未來(lái)》年終策劃系列行業(yè)報(bào)告。在2023年的伊始，一起洞察在變化中的科技未來(lái)走向。該篇為系列第一篇，聚焦Web3賽道。
【聯(lián)合出品團(tuán)隊(duì)】硅兔賽跑成員王子、顧程來(lái)，夏維彬?qū)Ρ疚囊嘤胸暙I(xiàn)，騰訊科技成員李海丹、郝博陽(yáng)、關(guān)皓。
【免責(zé)聲明】本篇內(nèi)容并非投資意見(jiàn)，為便于理解，該報(bào)告匯總了相關(guān)領(lǐng)域的典型企業(yè)案例作為參考，但所含相關(guān)公司資料不構(gòu)成任何投資產(chǎn)品之要約或者建議，只作為一般參考資料用途。
【版權(quán)聲明】本文版權(quán)為硅兔賽跑和騰訊科技所有，未經(jīng)允許請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載，違者必究。
回顧2022年的相關(guān)數(shù)據(jù)：加密貨幣支付公司TripleA的數(shù)據(jù)顯示，2022年全球加密貨幣用戶(hù)將超3.2億，約等于全球人口的4.2%。如果將加密貨幣當(dāng)前的用戶(hù)體量與互聯(lián)網(wǎng)做對(duì)比，結(jié)論是目前加密貨幣的發(fā)展階段大致相當(dāng)于20世紀(jì)90年代末的互聯(lián)網(wǎng)。2021年全球互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)量達(dá)到49億人，按照Global Macro Investor預(yù)測(cè)，全球加密貨幣用戶(hù)數(shù)量預(yù)計(jì)將于2030年達(dá)到43億，接近互聯(lián)網(wǎng)的水平。
（數(shù)據(jù)來(lái)源：Crypto.com，World Bank，互聯(lián)網(wǎng)與加密數(shù)字貨幣的用戶(hù)滲透曲線）
除了用戶(hù)體量，風(fēng)險(xiǎn)投資和人才流動(dòng)方向似乎也有著互聯(lián)網(wǎng)早期的影子。在每一次科技爆發(fā)的早期，投資人總是先行于消費(fèi)者，真金白銀投資于行業(yè)發(fā)展。據(jù)MoneyTree的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，1995-2000年風(fēng)險(xiǎn)投資金額翻了13倍，從76.4億美金快速漲到997.2億美金，投資數(shù)量也翻了4倍多。其中吸金能力最強(qiáng)的三個(gè)行業(yè)分別是軟件、通信和網(wǎng)絡(luò)設(shè)施。
類(lèi)似的情形出現(xiàn)在Web3。2021年Web3風(fēng)險(xiǎn)投資總額超過(guò)330億美金，超過(guò)此前所有年份的投資總和。2022年加密貨幣領(lǐng)域的風(fēng)險(xiǎn)投資在前兩個(gè)季度保持去年的勢(shì)頭，但在Q3季度出現(xiàn)斷崖式下跌。Q1季度，VC投資超過(guò)100億美金，Q2季度下跌至80億美金，Q3季度僅有55億美金，雖然不能與去年相比，但Q3季度的VC投資額仍是2020年最高投資額的1.8倍多。
（數(shù)據(jù)來(lái)源：Pitchbook, Galaxy Digital, Coin Metrics，VC投資金額與比特幣價(jià)格走勢(shì)）
盡管VC的投資節(jié)奏目前看來(lái)似乎不及去年積極，但在募資端，加密貨幣基金的募資體量已經(jīng)超過(guò)去年。截止Q3季度，2022年加密貨幣基金募集了324.9億美金，已經(jīng)是去年的1.45倍。而2021年基金的募資體量更是2020年的15倍。
（數(shù)據(jù)來(lái)源：Galaxy Vision Hill，VisionTrack，Galaxy Digital，區(qū)塊鏈基金募資趨勢(shì)）
與此同時(shí)，人才的流向正在改變。Business Insider2022年撰寫(xiě)的一份報(bào)告顯示，知名高管和開(kāi)發(fā)人員正在離開(kāi)老牌公司，轉(zhuǎn)向加密、區(qū)塊鏈和其他去中心化項(xiàng)目。
2022年1月，YouTube游戲負(fù)責(zé)人Ryan Wyatt離職，加入Polygon Studios擔(dān)任CEO。Polygon是以太坊側(cè)鏈，Polygon Studios是它的游戲和NFT部門(mén)。亞馬遜云計(jì)算副總裁Sandy Carter也已經(jīng)離開(kāi)老東家，加入了加密技術(shù)公司Unstoppable Domains，該Web3數(shù)字身份公司在2022年7月完成6500萬(wàn)美金融資，估值達(dá)到了10億美金。
Web3基礎(chǔ)設(shè)施開(kāi)發(fā)公司Mysten Labs在團(tuán)隊(duì)只有20人時(shí)，來(lái)自Meta、谷歌、Netflix等大廠的員工已經(jīng)占到了80%。Mysten Labs的四名創(chuàng)始人也全部來(lái)自Meta。該公司在2022年完成了3億美金的B輪融資，估值突破20億美金。
眾所周知，創(chuàng)立谷歌時(shí)，Larry Page和Sergey Brin是20多歲的小伙子。Meta上市時(shí)，扎克伯格年僅23歲，是最年輕的億萬(wàn)富豪。在對(duì)年輕創(chuàng)業(yè)者吸引力方面，Web3可媲美互聯(lián)網(wǎng)。2014年，Vitalik Buterin（簡(jiǎn)稱(chēng)“V神”）與Gavin Wood共同推出以太坊時(shí)，V神才20歲。18歲的Tate Berenbaum籌集了3000萬(wàn)美元的資金，他創(chuàng)辦了圍繞Arweave存儲(chǔ)生態(tài)的軟件開(kāi)發(fā)公司Community Labs。21歲的Arnav Bathla選擇從大學(xué)輟學(xué)，創(chuàng)立了服務(wù)加密貨幣行業(yè)的會(huì)計(jì)軟件Coinbooks，成立僅6個(gè)月，Coinbooks拿到了Multicoin Capital等投資者共計(jì)320萬(wàn)美金的支持。Blockworks的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，94%的Web3投資人是GenZ和千禧一代。
Web3垂直招聘公司CryptoRecruit的分析師認(rèn)為，Web3行業(yè)最吸引年輕人的地方在于他們錯(cuò)過(guò)了互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)會(huì)，而Web3從目前的發(fā)展階段、時(shí)間窗口和發(fā)展?jié)摿嵌葋?lái)說(shuō)都是最有可能成為下一個(gè)比肩互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)會(huì)。但與互聯(lián)網(wǎng)不同的是，Web3的市場(chǎng)波動(dòng)更加劇烈。2018年比特幣價(jià)格最高超過(guò)1.9萬(wàn)美金，隨著ICO泡沫破裂，市場(chǎng)快速下跌，比特幣一度跌至3000多美金。伴隨DeFi、NFT、鏈游、DAO、元宇宙一系列概念的興起，2021年11月，比特幣價(jià)格一路上漲至近6.7萬(wàn)美金。但Terra穩(wěn)定幣暴雷、FTX倒塌等系列事件的發(fā)生，又令市場(chǎng)信心一落千丈，截止12月5日，比特幣價(jià)格相較最高點(diǎn)下跌了75%，價(jià)值約1.7萬(wàn)美金，大致回到了2018年的巔峰水平。
（數(shù)據(jù)來(lái)源：CoinMarketCap，比特幣價(jià)格走勢(shì)）
但是，在起起落落之間，一些真實(shí)的應(yīng)用在萌發(fā)。比如：星巴克宣布推出了NFT會(huì)員計(jì)劃Starbucks Odyssey，消費(fèi)者可以參加Odyssey系列旅程活動(dòng)，主要包括互動(dòng)游戲和趣味挑戰(zhàn)，完成后消費(fèi)者會(huì)收到可收藏的數(shù)字旅程勛章（星巴克使用勛章一詞，本質(zhì)上是NFT）作為獎(jiǎng)勵(lì)。
耐克2021年底收購(gòu)了潮玩NFT交易平臺(tái)RTFKT。在2022年4月，發(fā)售了NFT版本的耐克運(yùn)動(dòng)鞋Crypto Kicks，11月又宣布推出.Swoosh平臺(tái)，耐克表示將通過(guò)該平臺(tái)發(fā)售NFT產(chǎn)品，邀請(qǐng)創(chuàng)作者共創(chuàng)，這些NFT版本的T-shirt、運(yùn)動(dòng)鞋可以用來(lái)裝扮鏈游中的虛擬形象。此外，耐克NFT將與特定的現(xiàn)實(shí)權(quán)益綁定，例如獲得限量產(chǎn)品，或者與專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員聊天的機(jī)會(huì)。
Visa和Mastercard聯(lián)合不同的Web3公司開(kāi)發(fā)加密貨幣借記卡。Blockchain.com將與Visa合作推出借記卡，與客戶(hù)的加密賬戶(hù)關(guān)聯(lián)，該借記卡交易不收取任何費(fèi)用，用戶(hù)可以獲取1%的加密貨幣返現(xiàn)。此外，Visa已經(jīng)與Coinbase、幣安等多個(gè)加密公司推出銀行卡。Mastercard則選擇了加密交易所Gemini，雙方將推出加密返利信用卡，持卡人可以使用比特幣或Gemini支持的30多種加密貨幣進(jìn)行消費(fèi)，最高可獲得3%的加密貨幣返利。
BlackRock CEO Larry Fink表示“未來(lái)的證券市場(chǎng)，是證券的通證化”。Web2公司擁抱Web3，將推動(dòng)Web3的破圈。星巴克有2740萬(wàn)會(huì)員，耐克有超過(guò)3億會(huì)員，Visa和Mastercard信用卡持卡人數(shù)超過(guò)6億，當(dāng)Web2的公司主動(dòng)擁抱Web3，加密貨幣將在這些公司的用戶(hù)中滲透。
想要?jiǎng)?chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值，擺在創(chuàng)業(yè)者和投資人面前的關(guān)鍵問(wèn)題是如何推動(dòng)Web3的大規(guī)模滲透，從3億的用戶(hù)規(guī)模到43億，實(shí)現(xiàn)超過(guò)14倍的增長(zhǎng)。從用戶(hù)角度出發(fā)，用戶(hù)接觸Web3世界的第一步是開(kāi)設(shè)加密數(shù)字錢(qián)包，無(wú)論是在中心化交易所開(kāi)設(shè)賬戶(hù)、注冊(cè)去中心化錢(qián)包還是購(gòu)買(mǎi)硬件錢(qián)包，用戶(hù)首先需要一個(gè)錢(qián)包才能進(jìn)入Web3。目前，Web3的應(yīng)用從最早的交易所擴(kuò)展到DeFi、NFT、游戲、社交、DAO組織等，但目前尚未出現(xiàn)“殺手級(jí)”應(yīng)用。那么，錢(qián)包和應(yīng)用將如何發(fā)展以推動(dòng)Web3的大規(guī)模滲透？我們可從如下兩大發(fā)展趨勢(shì)中尋找答案。
趨勢(shì)1：加密數(shù)字錢(qián)包，為用戶(hù)建設(shè)更加友好的Web3入口
加密數(shù)字錢(qián)包之于Web3相當(dāng)于銀行賬戶(hù)之于Web2，除此之外，加密數(shù)字錢(qián)包還起到非常重要的身份認(rèn)證作用，無(wú)論是參與DeFi、鏈游還是交易NFT，Web3用戶(hù)第一步要做的就是鏈接錢(qián)包、驗(yàn)證身份，從這個(gè)角度來(lái)看，加密數(shù)字錢(qián)包又起到Web2郵箱的作用。
作為Web3世界的入口，加密數(shù)字錢(qián)包也最有可能成為Web3時(shí)代的超級(jí)應(yīng)用。根據(jù)Grandview Research數(shù)據(jù)，截止2022年8月，加密數(shù)字錢(qián)包用戶(hù)數(shù)量達(dá)到8402萬(wàn)，相較去年同期增長(zhǎng)了10%，相較于美國(guó)擁有銀行賬戶(hù)的人數(shù) —— 1.25億，全球Gmail用戶(hù)數(shù)量—— 18億，加密數(shù)字錢(qián)包仍有極大的發(fā)展空間。因?yàn)榧用軘?shù)字錢(qián)包的雙重屬性，資產(chǎn)賬戶(hù)和身份象征，加密數(shù)字錢(qián)包未來(lái)的發(fā)展機(jī)會(huì)大概率也將集中出現(xiàn)在這兩個(gè)方向。
作為資產(chǎn)賬戶(hù)，加密數(shù)字錢(qián)包需要持續(xù)提升易用性和安全性等方面。盡管Metamask已經(jīng)在美國(guó)、英國(guó)、巴西、印尼等25個(gè)國(guó)家地區(qū)月活用戶(hù)數(shù)量排名榜上位列第一，月活用戶(hù)突破3000萬(wàn)，但其用戶(hù)體驗(yàn)仍被詬病，認(rèn)為Metamask是“開(kāi)發(fā)者友好”而非“用戶(hù)友好”的加密數(shù)字錢(qián)包。
Solana鏈上最大的加密數(shù)字錢(qián)包Phantom創(chuàng)始人認(rèn)為至少有兩個(gè)功能的完善可以很快提高易用性，一是優(yōu)化從交易所購(gòu)買(mǎi)數(shù)字貨幣再轉(zhuǎn)移到去中心化錢(qián)包的過(guò)程，讓用戶(hù)可以更好的直接在錢(qián)包內(nèi)交易數(shù)字貨幣；二是幫助用戶(hù)更好的存儲(chǔ)私鑰/助記詞，例如與密碼管理器1Password集成。
Reddit創(chuàng)始人Alexis Ohanian的基金「776」，在2022年初投資了一家旨在成為每個(gè)用戶(hù)必備APP的加密數(shù)字錢(qián)包Rainbow。創(chuàng)始人首先在用戶(hù)交互界面加入彩虹元素，從設(shè)計(jì)出發(fā)優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)。其次，Rainbow希望將NFT的交易體驗(yàn)優(yōu)化至如打網(wǎng)約車(chē)般的絲滑。Rainbow將重點(diǎn)發(fā)力Metamask覆蓋不足的移動(dòng)端。
除了易用性，安全性是加密數(shù)字錢(qián)包更重要的部分。隨著加密貨幣交易量的上升，詐騙、盜竊等安全事故頻發(fā)。2021年全球非法加密貨幣資產(chǎn)轉(zhuǎn)賬金額高達(dá)140億美金，其中因詐騙、盜竊產(chǎn)生的非法轉(zhuǎn)賬資金額占比最高，同時(shí)，這兩類(lèi)犯罪事件較去年同期上漲了79%。對(duì)于計(jì)劃投資加密貨幣資產(chǎn)的個(gè)人和機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，資產(chǎn)的安全性成為他們關(guān)注的焦點(diǎn)。資產(chǎn)安全及托管技術(shù)和服務(wù)的成熟，也為對(duì)沖基金、家辦和其他金融機(jī)構(gòu)入場(chǎng)創(chuàng)造了條件。
加密貨幣資產(chǎn)托管（英文“crypto custody / digital asset custody”）是指為用戶(hù)提供針對(duì)加密貨幣資產(chǎn)的資金保管和防護(hù)服務(wù)。通常以?xún)煞N方式進(jìn)行，一種是專(zhuān)業(yè)服務(wù)管理用戶(hù)私鑰，一種是技術(shù)服務(wù)商提供定制托管技術(shù)支持用戶(hù)自我管理私鑰。加密貨幣資產(chǎn)托管旨在解決的問(wèn)題是資產(chǎn)如何存儲(chǔ)、使用以及應(yīng)該采用怎樣的安防措施最大化防護(hù)能力，從而降低潛在的資產(chǎn)盜竊、攻擊及其他形式的盜用。
該領(lǐng)域收并購(gòu)活躍，多起收并購(gòu)發(fā)生。例如，Coinbase（交易所）收購(gòu)Unbound Security，Hauck & Aufh?user（德國(guó)私人銀行）收購(gòu)Kapilendo Custodian，Gemini（交易所）收購(gòu)Shard X，PayPal（Web2支付）收購(gòu)Curv等。此外，多家頭部公司誕生： ? ? ?
（數(shù)據(jù)來(lái)源：Blockdata, 硅兔賽跑整理，主要服務(wù)、技術(shù)與綜合型托管公司對(duì)比）
備注：資產(chǎn)托管公司可以分為三大類(lèi)：1）加密貨幣資產(chǎn)托管服務(wù)公司。負(fù)責(zé)客戶(hù)私鑰的管理和安全。2）技術(shù)服務(wù)公司。負(fù)責(zé)為托管服務(wù)提供底層技術(shù)支持。私鑰由客戶(hù)管理。技術(shù)服務(wù)公司幫助客戶(hù)設(shè)立驗(yàn)證交易的規(guī)則和安全存儲(chǔ)資產(chǎn)的技術(shù)解決方案。3）綜合型（服務(wù)+技術(shù)）。綜合以上兩種服務(wù)能力。
其中Fireblocks在2022年初完成新一輪融資，估值達(dá)到80億美金。Fireblocks提供加密貨幣資產(chǎn)轉(zhuǎn)移、存儲(chǔ)和發(fā)行的安全底層技術(shù)支持，使交易所、借貸、托管、銀行、對(duì)沖基金等金融機(jī)構(gòu)具備為其用戶(hù)提供資產(chǎn)托管服務(wù)的能力，例如紐約梅隆銀行、BlockFi、eToro、Revolut、Galaxy Digital、Crypto.com等，目前支持25條區(qū)塊鏈。聯(lián)合創(chuàng)始人表示“（Fireblocks）近似一個(gè)SaaS軟件，使客戶(hù)可以在之上構(gòu)建基于自己錢(qián)包、先進(jìn)、安全、機(jī)構(gòu)化的托管服務(wù)?！盕ireblocks在多簽、多方計(jì)算和硬件安全模塊基礎(chǔ)之上進(jìn)行了安全技術(shù)解決方案創(chuàng)新。
多簽（Multi-signature）和多方計(jì)算（MPC，Multi-party computation）是目前常見(jiàn)的兩種私鑰安全存儲(chǔ)解決方案。多簽意味著任何交易需要多方簽名才能解鎖資金，此前只需持有私鑰的一方簽名，多簽顯然在一定程度上提升了安全性。比如多簽錢(qián)包Gnosis Safe在2022年7月份完成1億美金融資，1kx、Tiger Global、Kranken Ventures、Digital Currency Group等60家機(jī)構(gòu)/個(gè)人投資者參與。多方計(jì)算意指多方參與計(jì)算，分別持有數(shù)據(jù)，在不信任其它參與者和任何第三方的前提下，利用各自私密的數(shù)據(jù)計(jì)算出目標(biāo)私鑰數(shù)據(jù)。例如，服務(wù)機(jī)構(gòu)投資人用于DeFi交易的MPC錢(qián)包Fordefi在2022年完成Lightspeed Venture Partners領(lǐng)投的1800萬(wàn)美金種子輪融資，Pantera Capital、Jump Crypto等機(jī)構(gòu)參與；MPC技術(shù)研發(fā)機(jī)構(gòu)MPCH Labs在2022年完成Liberty City Ventures領(lǐng)投的4000萬(wàn)美金A輪融資，QCP Capital、Mantis VC、Human Capital等機(jī)構(gòu)參與，正在開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品Fraction，將為機(jī)構(gòu)提供構(gòu)建MPC安全管理資產(chǎn)方案的工具；Qredo也在2022年完成了8000萬(wàn)美金的A輪融資，10T Holdings領(lǐng)投，Coinbase Ventures、HOF Capital等參與，估值達(dá)到4.6億美金，Qredo的MPC解決方案降低交易風(fēng)險(xiǎn)、Layer 2協(xié)議實(shí)現(xiàn)即時(shí)的跨鏈交易和結(jié)算。
作為身份象征，錢(qián)包或許會(huì)分化出不同的身份驗(yàn)證功能。除了起到銀行賬戶(hù)的作用，加密數(shù)字錢(qián)包同時(shí)起到郵箱賬戶(hù)之于Web2應(yīng)用的作用—— 隨時(shí)鏈接去中心化應(yīng)用DeFi、NFT、鏈游、社交，一個(gè)錢(qián)包、一鍵登錄所有應(yīng)用，無(wú)需注冊(cè)賬號(hào)。從這個(gè)角度看，錢(qián)包可以作為身份驗(yàn)證工具，甚至打通現(xiàn)實(shí)與虛擬世界的身份信息，既囊括在真實(shí)世界中的個(gè)人信息，又包含在虛擬世界的活動(dòng)足跡，例如游戲資產(chǎn)、粉絲、社交記錄等。
例如，摩根大通（英文“JPMorgan”）正在通過(guò)旗下的Web3公司Onyx“探索數(shù)字身份和數(shù)字資產(chǎn)”，未來(lái)想要實(shí)現(xiàn)“一個(gè)數(shù)字錢(qián)包掌控?cái)?shù)字身份和數(shù)字資產(chǎn)”。Onyx認(rèn)為，掌握數(shù)字身份的所有權(quán)不僅意味著掌握溝通和自我表達(dá)權(quán)，還有對(duì)身份、數(shù)字資產(chǎn)、甚至體驗(yàn)記憶等的認(rèn)證。隨著數(shù)字資產(chǎn)可轉(zhuǎn)移和所有權(quán)觀念的滲透，用戶(hù)應(yīng)該擁有數(shù)字身份并可以選擇性提供需要的信息用于驗(yàn)證。例如，用戶(hù)在使用“先買(mǎi)后付”服務(wù)時(shí)，只需提交信用積分信息，無(wú)需使用全部的個(gè)人數(shù)據(jù)進(jìn)行資格審核；用戶(hù)可以在不同平臺(tái)展示自己的NFT所有權(quán)信息。盡管Onyx在官網(wǎng)提示“目前尚未有正式產(chǎn)品發(fā)布，一切還在概念驗(yàn)證階段，JPMorgan不能保證一定會(huì)提供相關(guān)服務(wù)。”但我們還是能從中一窺JPMorgan關(guān)于未來(lái)身份錢(qián)包的設(shè)想。
趨勢(shì)2: “NFT+”的時(shí)代即將到來(lái)，小圖片炒作正在成為過(guò)去式
NFT的全稱(chēng)是“Non-Fungible Token”，也就是非同質(zhì)化代幣，對(duì)應(yīng)同質(zhì)化代幣（例如比特幣、以太坊等加密貨幣），因其非同質(zhì)性，目前用來(lái)標(biāo)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字資產(chǎn)的所有權(quán)（盡管可以有多份復(fù)制品，但所有權(quán)具有唯一性）。NFT所代表的數(shù)字資產(chǎn)可以是圖像、動(dòng)圖、歌曲、視頻、游戲等…?
去年3月，藝術(shù)家Beeple創(chuàng)作的NFT藝術(shù)作品《EVERYDAYS——THE FIRST 5000 DAYS》在拍賣(mài)中以6937萬(wàn)美金成交，躋身現(xiàn)存藝術(shù)家作品拍賣(mài)歷史榜的第三名，使得NFT迅速火出圈。隨后，CryptoPunks、無(wú)聊猿、Azuki等一系列具有頭像屬性的NFT圖片走紅，屢屢刷新成交價(jià)格，最貴的一個(gè)CryptoPunks售出了2370萬(wàn)美金的高價(jià)，要知道2016年CryptoPunks發(fā)布時(shí)，這10000個(gè)像素小人可以免費(fèi)領(lǐng)取。
（圖片來(lái)源：CryptoPunks #5822）
目前，“NFT+頭像JPEG”成了新的造富密碼。比如成立4年多的NFT交易平臺(tái)OpenSea估值過(guò)百億美金。擁有6個(gè)一線NFT IP的Yuga Labs去年3月宣布以40億美金估值完成4.5億美金融資，根據(jù)4月初數(shù)據(jù)，Yuga Labs擁有的6個(gè)NFT系列占以太坊鏈上百?gòu)?qiáng)NFT市值的43%。
在很長(zhǎng)一段時(shí)間里大多數(shù)人關(guān)注NFT是出于投機(jī)心理，投資某個(gè)NFT收益超過(guò)百倍的故事不斷吸引著新人入場(chǎng)，使得NFT變成了一個(gè)投機(jī)品。但投機(jī)永遠(yuǎn)是不可持續(xù)的，Dune Analytics數(shù)據(jù)顯示去年1月份NFT交易額高達(dá)172億美金，隨后持續(xù)下滑，9月份僅發(fā)生了4.66億美金交易，NFT交易額下跌了97%。除了少數(shù)頭部的NFT項(xiàng)目，其余大部分陷入了慘淡境地，哪怕是背靠周杰倫的PhantaBear，自1月發(fā)售以來(lái)，地板價(jià)也已下跌88%。
除了市場(chǎng)情緒的變化，導(dǎo)致交易額大幅下降的另一個(gè)原因是目前大部分NFT并沒(méi)有太多真實(shí)價(jià)值并且流動(dòng)性非常差。在短期的“西部淘金熱”之后，隨著炒作空間變小，用戶(hù)逐步回歸理性，人們希望挖掘NFT的真實(shí)應(yīng)用，通過(guò)加“NFT”解決現(xiàn)有的難題或者促進(jìn)該領(lǐng)域的發(fā)展或許是解鎖NFT真實(shí)應(yīng)用的一種方式。從目前來(lái)看，有兩個(gè)加“NFT”的方向出現(xiàn)了非常有意思的進(jìn)展，分別是NFT+企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)和NFT+ESG。
企業(yè)開(kāi)始逐步意識(shí)到NFT的價(jià)值。通過(guò)NFT，企業(yè)可以革新傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式，為用戶(hù)提供更有趣的增值服務(wù)，以此提高用戶(hù)留存、增加用戶(hù)粘性，推動(dòng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)。
比如最新上線的.SWOOSH平臺(tái)將成為耐克的數(shù)字資產(chǎn)版本，品牌方和社區(qū)成員將共創(chuàng)、收藏、交易這些數(shù)字物品。耐克認(rèn)為布局NFT的意義在于“越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始在乎自己在虛擬世界中的形象，就像注意自己在現(xiàn)實(shí)世界中的形象一樣?！?“我們希望依然能在虛擬世界中服務(wù)消費(fèi)者，在虛擬世界中展示、炫耀自己的皮膚是非常重要的，而這是耐克此前沒(méi)有關(guān)注到的?！弊罱K，耐克希望通過(guò).SWOOSH實(shí)現(xiàn)“社區(qū)、共創(chuàng)和品牌忠誠(chéng)”的構(gòu)建。
星巴克曾打造了世界上成功的會(huì)員體系，2009年推出以來(lái)，會(huì)員數(shù)量超過(guò)2700萬(wàn)。2022年12月8日星巴克上線了Starbucks Odyssey會(huì)員測(cè)試版本，引入NFT重塑其會(huì)員體系。注冊(cè)用戶(hù)可通過(guò)參與活動(dòng)獲得數(shù)字“旅程印章”即NFT（Journey Stamp）和積分。用戶(hù)通過(guò)互動(dòng)游戲和趣味挑戰(zhàn)，賺取和購(gòu)買(mǎi)數(shù)字資產(chǎn)，解鎖獨(dú)家體驗(yàn)和獎(jiǎng)勵(lì)，來(lái)提高會(huì)員對(duì)品牌的認(rèn)同感和參與度，為品牌提供更多賦能。
Web2社交平臺(tái)Reddit于2022年7月發(fā)布NFT，3個(gè)月內(nèi)平臺(tái)上開(kāi)設(shè)NFT交易賬戶(hù)數(shù)量達(dá)到250萬(wàn)，一舉超過(guò)OpenSea 5年的努力。值得注意的是，在這次行動(dòng)中，Reddit選擇用戶(hù)更熟悉的名字取代Web3術(shù)語(yǔ)，“收藏性虛擬形象”（collectible avatars）替代NFT，“金庫(kù)”（Vaults）替代加密數(shù)字錢(qián)包，用戶(hù)可以直接支付美金購(gòu)買(mǎi)。Reddit此舉旨在加強(qiáng)社區(qū)建設(shè)。
Web2時(shí)代，品牌打造會(huì)員體系、品牌忠誠(chéng)度計(jì)劃，用積分刺激消費(fèi)者復(fù)購(gòu)，設(shè)計(jì)故事引發(fā)消費(fèi)者共情，以達(dá)到留存客戶(hù)的目的。Web3時(shí)代，品牌可以利用NFT的特點(diǎn)，將用戶(hù)變成品牌共建和共有的一方。哥倫比亞大學(xué)商學(xué)院的研究表明，擁有品牌的股權(quán)、哪怕只有少數(shù)幾股也會(huì)極大促使消費(fèi)者積極為品牌宣傳。NFT描繪了數(shù)字所有權(quán)，品牌發(fā)展壯大后，消費(fèi)者又可以享受到NFT的增值，因此許多Web2公司在積極探索。
另一個(gè)NFT+的方向是“NFT+ESG”，或者說(shuō)再生金融（Regenerative Finance，簡(jiǎn)稱(chēng)"ReFi"），將碳資產(chǎn)通證化，鼓勵(lì)交易，激勵(lì)碳減排行為。目前至少有100家初創(chuàng)企業(yè)在探索，也出現(xiàn)了專(zhuān)注投資利用Web3解決環(huán)境氣候危機(jī)初創(chuàng)企業(yè)的機(jī)構(gòu)。
（數(shù)據(jù)來(lái)源：ReFi初創(chuàng)企業(yè)EcoSapiens，2022 ReFi公司圖譜）
這些在探索的初創(chuàng)企業(yè)大致可以歸為兩類(lèi)——搭建底層基礎(chǔ)設(shè)施，將碳信用、碳資產(chǎn)上鏈的平臺(tái)，以及以DAO組織和NFT平臺(tái)為主要形式的應(yīng)用市場(chǎng)。目前碳交易市場(chǎng)主要分為基于總量控制與交易的強(qiáng)制碳交易市場(chǎng)（Compliance Market）和基于碳信用的自愿碳交易市場(chǎng)（Voluntary Market）。前者由政府設(shè)定一定時(shí)期內(nèi)的排放限額分配給控排企業(yè)，并允許其在確保履約的前提下，通過(guò)競(jìng)價(jià)方式獲取或轉(zhuǎn)讓配額。后者則是符合條件的自愿減排量可出售給企業(yè)、機(jī)構(gòu)或個(gè)人用以抵消其碳排放。
自愿碳交易市場(chǎng)一直以來(lái)不夠透明、缺少共識(shí)信任基礎(chǔ)，區(qū)塊鏈的屬性天然具備彌補(bǔ)這些不足的可能性。目前初創(chuàng)企業(yè)在嘗試的方向包括將農(nóng)業(yè)碳信用資產(chǎn)上鏈（Nori，融資400萬(wàn)美金，Placeholder、North Island Ventures、Tenacious Ventures等投資），自然資源保護(hù)或修復(fù)型碳信用資產(chǎn)上鏈（Flowcarbon，WeWork聯(lián)合創(chuàng)始人參與創(chuàng)立，融資7000萬(wàn)美金，a16z、Samsung Next、General Catalyst等投資），可再生能源可交易資產(chǎn)（REC）上鏈等。
在應(yīng)用層，NFT平臺(tái)Ecosapiens設(shè)計(jì)了人與自然相結(jié)合的形象，鑄造成NFT，每個(gè)NFT關(guān)聯(lián)碳減排項(xiàng)目，例如植樹(shù)造林、可再生農(nóng)業(yè)、藍(lán)藻生產(chǎn)等，持有者可以隨之購(gòu)買(mǎi)新的碳減排積分升級(jí)持有的NFT。還有不同主題的DAO組織旨在推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展，例如專(zhuān)注海洋基因多樣性保護(hù)的New Atlantis，專(zhuān)注于扶持各類(lèi)ESG環(huán)保項(xiàng)目的ReFi DAO等。
總結(jié)：高光和瘋狂期過(guò)后的Web3，逐步回歸理性
從2008年中本聰撰寫(xiě)比特幣白皮書(shū)以來(lái)，Web3從無(wú)到有，在2021年經(jīng)歷了前所未有的高潮。比特幣曾一路上漲至接近7萬(wàn)美金，傳統(tǒng)的風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)開(kāi)始批量投資Web3，傳統(tǒng)行業(yè)的公司主動(dòng)擁抱Web3，互聯(lián)網(wǎng)大廠員工、滿(mǎn)懷熱血的高校畢業(yè)生、失敗再站起的連續(xù)創(chuàng)業(yè)者都想加入Web3。Web3從誕生至今，一直處在一個(gè)市場(chǎng)波動(dòng)劇烈、周期交替明顯、發(fā)育尚未成熟的狀態(tài)，它的高光和瘋狂時(shí)刻特別容易令人忘記其中的問(wèn)題和風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)下，行業(yè)發(fā)展逐步回歸理性，泡沫逐漸出清，身處低谷時(shí)也不要忽略每一輪的泡沫升起和破滅后留下的一些真實(shí)內(nèi)容，比如DeFi、NFT...
每一次從谷底走向頂峰都吸引了更多用戶(hù)加入，每一次從頂峰滑落谷底又篩掉了無(wú)法堅(jiān)持的建設(shè)者，隨著用戶(hù)圈層的擴(kuò)大，從3億到10億再到43億，隨著Web3開(kāi)發(fā)者群體的壯大，從16萬(wàn)到千萬(wàn)級(jí)別，雖然周期未必會(huì)被改變，但每次發(fā)出的聲音會(huì)更大，所創(chuàng)造的價(jià)值更多，經(jīng)歷反復(fù)的破圈和篩選，最終實(shí)現(xiàn)Web3的大規(guī)模滲透。
關(guān)鍵詞： 小圖片炒作正成為過(guò)去式 NFT+的時(shí)代即將到來(lái)｜我在硅
