本報記者 鐘楚涵 蔣政 上海報道
第五屆中國國際進口博覽會日前在上海落幕。在本次進博會上，日化美妝企業(yè)所展現(xiàn)的美妝科技力依舊是快消行業(yè)的亮點之一，例如，歐萊雅展出的YSL圣羅蘭“電波穿香室”、“家用染色魔發(fā)棒”Colorsonic，愛茉莉太平洋展出的入浴劑個人定制服務等個性化美妝黑科技等十分吸睛。
除此之外，在本次進博會上，歐萊雅、資生堂等日化大企業(yè)從展商變?yōu)橥顿Y商，在展區(qū)中展示了企業(yè)在中國的投資成果。
【資料圖】
今年上半年，歐萊雅、資生堂兩家企業(yè)均在中國設立投資公司，截至目前分別投資了本土高端香氛品牌聞獻DOCUMENTS和重組膠原蛋白生物材料領軍企業(yè)江蘇創(chuàng)健醫(yī)療科技有限公司（以下簡稱“創(chuàng)健醫(yī)療”）。
美妝科技力
在歐萊雅展臺，YSL圣羅蘭“電波穿香室”、蘭蔻菁純臻顏雙重光學美容儀、“家用染色魔發(fā)棒”Colorsonic以及蘭蔻Skin Screen肌膚檢測儀等美妝科技產(chǎn)品十分吸引注意力。據(jù)介紹，YSL 圣羅蘭“電波穿香室”是一款個性化香氛體驗服務，能夠基于科技力以及算法技術向消費者進行個性化香水推薦。而“家用染色魔發(fā)棒”Colorsonic則能夠為消費者提供便捷居家染發(fā)體驗，在20分鐘內(nèi)打造出理想發(fā)色，并且其設計可以解決居家染發(fā)不均勻的痛點。
根據(jù)資生堂中國方面的資料，資生堂在本次進博會上展出了多項美膚研究成果及黑科技，包括企業(yè)的皮膚免疫研究、皮膚松弛改善研究及方案的“數(shù)字皮膚”技術、“無創(chuàng)水光”技術以及可持續(xù)的包裝解決方案“瓶中美”技術。在雅詩蘭黛展臺，Moisture Meter SC皮膚水含量/保濕度測試儀能夠通過檢測皮膚角質(zhì)層水含量，來評價護膚品的保濕功能和強度。
寶潔方面表示，除了海飛絲專研頭皮洗發(fā)水、OLAY第2代淡斑小白瓶、當妮護衣留香珠等眾多明星產(chǎn)品全新升級之外，還有以AI加持的歐樂B iO系列、護舒寶女生盒子24小時智能女性護理用品販賣機等“黑科技”。
除此之外，花王集團以全新研發(fā)思路打造的驅蚊創(chuàng)新技術，通過改變肌膚狀態(tài)而實現(xiàn)高效驅蚊，也吸引了不少關注。
對于企業(yè)展現(xiàn)出的科技方面的能力，美妝經(jīng)營管理專家白云虎向《中國經(jīng)營報》記者表示：“目前在天貓、抖音、快手等線上的流量入口中，國際大牌主要占據(jù)的是天貓的流量，而一些本土新品牌更多出現(xiàn)在快手、抖音的Top排行榜上。天貓和抖音目前的差異在于，在天貓的直播體系里，更加被在意的是品牌的價值、形象，而在抖音里，相對來講是會通過超大優(yōu)惠力度等來驅動一些下沉市場的消費用戶購買。同時，在我看來，目前日化企業(yè)的發(fā)展也有兩個方向：一是以技術為導向、以品牌價值為導向的發(fā)展；二是以性價比為導向、以營銷為導向的發(fā)展。目前國際品牌仍是以科技驅動品牌價值的不斷提升，為用戶創(chuàng)造真正的價值是他們更為關注的?！?/p>
關于美妝科技對于企業(yè)的價值，白云虎表示：“創(chuàng)新技術最大的價值就是用戶在使用過程中獲得的效果和功效。美妝、護膚品類是一個非常在意功效的類目。消費者在購買美妝、護膚產(chǎn)品時，首要購買因素也是最在意的因素就是產(chǎn)品的效果?！?/p>
在亞洲天然護膚品研究中心配方開發(fā)部部長孫言看來，歐萊雅、資生堂、愛茉莉這三家企業(yè)發(fā)展方向各不相同?！皻W萊雅注重傳感裝置的開發(fā)，利用技術和數(shù)字創(chuàng)新，在產(chǎn)品創(chuàng)新、全渠道營銷、提升企業(yè)敏捷度等方面做出改變。資生堂將重點放在了‘醫(yī)療美容’上，優(yōu)勢在于美膚方面，比如皮膚的免疫、松弛改善、皮膚對營養(yǎng)成分的滲透和吸收一直是重點。而愛茉莉太平洋將個人體驗放在首位，在私人定制上下足功夫?！?/p>
除此之外，多家日化巨頭在定制化方面有所布局。進博會上，愛茉莉太平洋展出了入浴劑個人定制服務（通過情緒定制“泡澡球”增添洗澡樂趣）、功能性化妝水即時定制儀（針對具體肌膚問題制造出有針對性功效的安瓶精華）等個性化美妝黑科技。在歐萊雅展臺，蘭蔻Skin Screen肌膚檢測儀也在得益于前沿AI算法的情況下，能夠對消費者的皮膚狀態(tài)進行打分并匯總不同的臨床癥狀。
根據(jù)花王集團方面提供的信息，在“創(chuàng)美未來”展區(qū)，虛擬人體生成模型能夠通過已知的健康信息基礎，對未知部分進行預測推算，可生成對人的身體、生活方式、性格傾向、嗜好等數(shù)據(jù)信息。
對此，白云虎表示：“國際大牌做定制化產(chǎn)品，首先是想向用戶傳遞品牌非常注重用戶的一些特定需求。這樣的理念是他們非常愿意表達的，同時這也是一個品牌宣傳的點。另外，企業(yè)之所以可以滿足一部分消費者的定制化需求，也是在于企業(yè)擁有可以實現(xiàn)它的技術。比如歐萊雅此前發(fā)布的家用定制化妝品配方概念產(chǎn)品Perso，對于技術的要求就比較高?！?/p>
企業(yè)向投資商轉變
在此次進博會上，一個值得注意的變化在于一些日化大企業(yè)，如歐萊雅、資生堂等從展商變成了投資商。
今年上半年，歐萊雅、資生堂在中國設立投資公司。5月，歐萊雅宣布在中國市場設立首家投資公司——上海美次方投資有限公司，致力于投資創(chuàng)新美妝科技。資生堂資悅基金的實體公司廈門資悅股權投資合伙企業(yè)（有限合伙）注冊成立，重點聚焦美妝、健康等前沿市場新興品牌及上下游相關技術公司的投資機會。
對于以上企業(yè)的投資行為，連鎖經(jīng)營專家李維華向記者表示：“投資行為是企業(yè)充分利用現(xiàn)有資金、資源進行多元化、加強供應鏈、尋找第二增長曲線、增強競爭力、規(guī)避主業(yè)單一的風險等的有效和常用手段之一。在追逐利益最大化的目的下，圍繞自己的相關產(chǎn)業(yè)鏈進行投資以鞏固自己的全產(chǎn)業(yè)鏈、全供應鏈、終端市場；或者純粹為了經(jīng)濟效益，投資熱門的領域‘跨界’；或者是為了消滅競爭者?！?/p>
白云虎表示：“國際化企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、決策、運營等方面相對來講周期較長。對于中國消費者變化的消費需求，他們的速度是跟不上的。因此去投資一些在中國市場上快速成長、受消費者歡迎、與集團DNA不違背的品牌，這對他們來說也是一個很好的補充。”
孫言認為：“沒有一個品牌能讓所有消費者喜愛，百花齊放、百花爭艷才符合當下年輕消費者的消費習慣。大品牌將技術、資源、資金投給有戰(zhàn)略眼光、懂新消費群體的新生代創(chuàng)始人，這無疑會使品牌錦上添花，甚至建立更多增長曲線?！?/p>
截至目前，以上企業(yè)已經(jīng)有了投資的具體案例。今年8月，資悅基金首筆斥資近億元，領投重組膠原蛋白生物材料領軍企業(yè)創(chuàng)健醫(yī)療A輪融資。今年9月，上海美次方投資有限公司宣布對中國本土高端香水香氛品牌聞獻DOCUMENTS進行少數(shù)股權投資。
對于歐萊雅投資聞獻，白云虎表示：“很多香水品牌都不是獨立出現(xiàn)，而是會依賴美妝集團或者與時尚服裝品牌掛鉤。個人認為，歐萊雅投資聞獻可能是為了充實類目，但中國香水市場和國外香水市場的底層邏輯不同，在一些海外市場，香水消費的底層邏輯在于消費者是為了淡化身體的體味，但在這方面中國人的需求沒有國外廣泛。”
新零售專家鮑躍忠表示：“日化企業(yè)加大對中國的投資主要得益于中國市場的快速發(fā)展。從現(xiàn)在看，中國未來的市場規(guī)模巨大，這必然會吸引企業(yè)加大對中國市場的布局和投入。目前一個重要的變化是，這些企業(yè)從原來僅把中國看作一個市場轉變成將中國看作一個創(chuàng)新的高地及一個未來商業(yè)模式、產(chǎn)品模式、技術創(chuàng)新的試驗的高地。另外，從目前來看，中國的數(shù)字經(jīng)濟已走在了前列，圍繞數(shù)字經(jīng)濟方面的產(chǎn)品創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新、市場模式創(chuàng)新、營銷模式創(chuàng)新將可能給全球帶來重要的影響?！?/p>
對于投資創(chuàng)健醫(yī)療后的發(fā)展規(guī)劃，資生堂中國CEO藤原憲太郎表示：“當前，功能性護膚產(chǎn)品憑借其專業(yè)健康背景受到越來越多消費者的青睞，包括抗敏感、抗老化、強功效、純凈美膚、醫(yī)美術后精細化管理在內(nèi)的細分領域正方興未艾，也因此成為資生堂中國前瞻部署的細分賽道。資生堂中國旨在提前布局美妝新型生物材料，計劃結合雙方產(chǎn)品研發(fā)、原料供給和渠道資源等優(yōu)勢，探索功能性護膚產(chǎn)品的合作空間?！?/p>
關鍵詞： 進博會美妝科技力吸睛 巨頭向投資商轉變
