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日前，高盛、招商證券等投資者集體調(diào)研了瀘州老窖。在被問及“如何看待低度國(guó)窖1573的發(fā)展趨勢(shì)”時(shí)，瀘州老窖稱，消費(fèi)者依據(jù)當(dāng)?shù)仫嬀屏?xí)慣選擇不同產(chǎn)品。隨著生活節(jié)奏加快，消費(fèi)者迭代，更多的人選擇飲用低度產(chǎn)品，低度化可能是未來的發(fā)展方向之一。公司會(huì)進(jìn)一步研究趨勢(shì)發(fā)展，為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)。

瀘州老窖透露，低度國(guó)窖1573銷售區(qū)域集中在華北及華東部分地區(qū)，有三點(diǎn)優(yōu)勢(shì)：第一是口感品質(zhì)突出，優(yōu)于同類產(chǎn)品，有良好市場(chǎng)口碑；第二是在該價(jià)位段有品牌優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者認(rèn)可度高；第三是渠道推力較強(qiáng)，市場(chǎng)基礎(chǔ)好。

瀘州老窖還表示，特曲是瀘州老窖品系的核心品牌，是腰部產(chǎn)品序列的關(guān)鍵支撐，公司持續(xù)推進(jìn)大單品戰(zhàn)略，在實(shí)現(xiàn)其品牌價(jià)值回歸、品牌力提升的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步擴(kuò)大銷售規(guī)模。

而瀘州老窖1952是公司次高端戰(zhàn)略單品，定位是瀘州老窖品系的旗艦產(chǎn)品，帶動(dòng)瀘州老窖系列不斷提升產(chǎn)品定位與品牌力。發(fā)展思路是布局核心城市，聚焦資源打造標(biāo)桿市場(chǎng)，通過加強(qiáng)消費(fèi)者培育，推動(dòng)銷售實(shí)現(xiàn)有效突破。

瀘州老窖強(qiáng)調(diào)，公司在傳統(tǒng)白酒板塊雙品牌運(yùn)作即國(guó)窖1573和瀘州老窖系列，各系列產(chǎn)品會(huì)根據(jù)各品牌自身發(fā)展的階段性進(jìn)行合理的資源投放。

最后，瀘州老窖透露，公司正在推進(jìn)限制性股票激勵(lì)計(jì)劃，會(huì)不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，改進(jìn)物質(zhì)激勵(lì)、精神激勵(lì)和成長(zhǎng)激勵(lì)措施，進(jìn)一步激發(fā)企業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。

關(guān)鍵詞： 瀘州老窖 發(fā)展方向 持續(xù)推進(jìn)