5月，內(nèi)蒙古一家中影國(guó)際影城的經(jīng)理陸燃開(kāi)始收到好消息。
8日，國(guó)務(wù)院明確影劇院等密閉式娛樂(lè)休閑場(chǎng)所可采取預(yù)約、限流等方式開(kāi)放，這意味著，持續(xù)100余天的閉店期終于要過(guò)去了。
14日，財(cái)政部、稅務(wù)總局和國(guó)家電影局聯(lián)合下發(fā)稅費(fèi)及專(zhuān)項(xiàng)資金政策，支持電影行業(yè)發(fā)展。
對(duì)陸燃來(lái)說(shuō)，他將不再需要為電影放映收入繳納2020年全年的增值稅和文化事業(yè)建設(shè)費(fèi)，同時(shí)，也不再需要繳納今年8月31日前的國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金。
在正常運(yùn)營(yíng)的年份，這些稅費(fèi)減免大概將為他節(jié)省十多萬(wàn)元，但2020年注定是不平凡的一年，從1月24日大年三十閉店開(kāi)始，他負(fù)責(zé)的影城已經(jīng)閉店超過(guò)了100天。
一個(gè)從來(lái)不放假的行業(yè)，突然放了這么長(zhǎng)的一個(gè)假，長(zhǎng)到讓所有從業(yè)者感到惶恐，陸燃的員工從12人減少到2人，因?yàn)橹荒馨l(fā)出每人1700元的最低月工資。截至目前，他的影院和全國(guó)所有影院一樣，還在等待營(yíng)業(yè)的具體通知。
4月末，國(guó)家電影局預(yù)估，因?yàn)橐咔橛绊?，全年票房損失將超過(guò)300億元，置身產(chǎn)業(yè)鏈中，陸燃自然無(wú)法幸免。
大年三十閉店后的第一件事，便是出清春節(jié)前備貨的12萬(wàn)元零食飲料，除了2000多元的可樂(lè)等飲料能退貨，薯?xiàng)l和爆米花等小食都得影院自行消化。
為了省下每天150元的人工，陸燃自己借用了朋友的抖音賬號(hào)直播打折出售，一份2.5斤的爆米花售價(jià)88元，其進(jìn)貨成本在160元左右，平時(shí)在影院按杯售賣(mài)的價(jià)格是400元。
不過(guò)，就算按進(jìn)價(jià)打5折，兩場(chǎng)直播也幾乎沒(méi)有帶來(lái)收益，他只好給來(lái)捧場(chǎng)觀(guān)看的朋友們送了幾份?，F(xiàn)在，這批保質(zhì)期半年的爆米花已經(jīng)過(guò)期，還全部堆在影院的儲(chǔ)物間。“等開(kāi)業(yè)了，只能全部扔掉”。
除了直播賣(mài)貨，很多影院也會(huì)嘗試預(yù)售電影票或者用影院場(chǎng)地承接攝影的方法創(chuàng)收，然而，這些方式并不適用于這家位于內(nèi)蒙古的影院。
“我們的市區(qū)人口一共10多萬(wàn)，做這些事相當(dāng)困難。”陸燃坦言，他所在城市的銀幕數(shù)量相比觀(guān)影人數(shù)有些過(guò)剩，“我們市一共有3家影院，11塊銀幕，比例已經(jīng)接近南方發(fā)達(dá)城市，每1萬(wàn)人有1塊銀幕。”單就這座內(nèi)陸小城的觀(guān)影習(xí)慣而言，11塊銀幕顯然有些供過(guò)于求了。
即便不考慮疫情影響，春節(jié)后的3、4、5月本身就是電影院傳統(tǒng)意義上的淡季。在這家影院，疫情之前，5月的上座率最多不超10%。“晚場(chǎng)稍微人多點(diǎn)，白天場(chǎng)基本沒(méi)人”，陸燃苦笑，“平均有10%的上座率，就偷笑了。”
在問(wèn)及最想得到哪種扶持時(shí)，他毫不猶豫地回答：貸款。
但是，非抗疫企業(yè)無(wú)法申請(qǐng)專(zhuān)項(xiàng)資金貸款，同時(shí)不滿(mǎn)足年納稅額8萬(wàn)以上的條件，也無(wú)法申請(qǐng)復(fù)工貸。也就是說(shuō)，這家年?duì)I業(yè)額400多萬(wàn)元的影院如果想要貸款，“只能押房子”。
現(xiàn)金流吃緊，和電影院的收入模式相關(guān)。
一部電影的票房收入中5%的電影專(zhuān)項(xiàng)資金和3.3%的稅直接被扣劃繳納，剩余的凈票房部分，43%歸制片方，57%歸影院和院線(xiàn)，影院和院線(xiàn)分成比例視具體情況而定。
以陸燃加盟的中影影院為例，它可以拿走凈票房的55%，中影集團(tuán)作為院線(xiàn)方拿2%，制片或發(fā)行方拿43%。
和絕大部分影院一樣，票房幾乎占這家影院收入的九成。成本主要來(lái)自房租、人力和水電設(shè)備的支出。
這家加盟的中影影院前期投資600萬(wàn)元，每年房租30萬(wàn)元，員工工資70萬(wàn)元，水電和設(shè)備維護(hù)30萬(wàn)元。2018年初開(kāi)業(yè)，經(jīng)過(guò)一年的培養(yǎng)期后，2019年剛剛實(shí)現(xiàn)盈利。
和這種加盟型小影院不同，萬(wàn)達(dá)影城等頭部企業(yè)雖然單個(gè)影廳利潤(rùn)也不高，但可以規(guī)模取勝，閉店期間的自救方式也更為豐富。
虧損與擴(kuò)張
萬(wàn)達(dá)影城推出了99元特惠大禮包，包括3張影票通兌券和3桶大份爆米花。3月底，部分城市的萬(wàn)達(dá)影城還在抖音上開(kāi)啟了直播帶貨，售賣(mài)電影兌換券、零食禮包、飲料、文創(chuàng)衍生品等商品;UME影城則推出了80元4張電影票加4張爆米花券的超優(yōu)惠套餐。
相對(duì)于消失的票房，這些自救顯然也是杯水車(chē)薪。從今年一季度業(yè)績(jī)報(bào)告看，萬(wàn)達(dá)電影虧損6.1億元，中國(guó)電影、文投控股、金逸影視、橫店影視、幸福藍(lán)海虧損都在1億-3億元之間。
虧損之下，萬(wàn)達(dá)并未停下擴(kuò)張的腳步。
5月9日，萬(wàn)達(dá)電影董秘王會(huì)武表示，公司2020年計(jì)劃新建影院50-70家，預(yù)計(jì)未來(lái)影院發(fā)展仍保持適當(dāng)?shù)脑鏊佟ｋm然疫情會(huì)對(duì)公司短期內(nèi)影院發(fā)展速度產(chǎn)生減緩，但不斷擴(kuò)大票房市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)未來(lái)可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃仍保持不變。同時(shí)，公司目前正積極發(fā)展影院品牌加盟及管理輸出的方式，擴(kuò)大影院管理數(shù)量，提升票房市場(chǎng)份額。
連鎖巨頭們吞并擴(kuò)張的機(jī)會(huì)，來(lái)自疫情對(duì)中小院線(xiàn)的重?fù)?，一?chǎng)行業(yè)洗牌在所難免。
多位影院從業(yè)者告訴經(jīng)濟(jì)觀(guān)察網(wǎng)，近期低價(jià)出售的影院不在少數(shù)，廣州一家去年剛裝修好的5廳影院正在以80萬(wàn)元的低價(jià)出售。“主管部門(mén)也希望連鎖影院能在這個(gè)時(shí)候接管活不下去的小影城，利于管理。”一位電影發(fā)行從業(yè)者告訴經(jīng)濟(jì)觀(guān)察網(wǎng)。
2015年之后，由于鼓勵(lì)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的政策支持，以及對(duì)影院、影城的資金補(bǔ)貼，影院數(shù)量激增。工商資料顯示，2015-2019年，影院影城的新注冊(cè)成立數(shù)量始終保持在每年3000家左右。但2019年的倒閉注銷(xiāo)數(shù)量就達(dá)1435家。
以文投國(guó)際影城天津店為例，其2011年剛開(kāi)業(yè)時(shí)，周?chē)?公里內(nèi)幾乎沒(méi)有其他影城，但從2015年開(kāi)始，1公里內(nèi)便有多家影城，現(xiàn)在各家的生存都成問(wèn)題。
王會(huì)武印證了這一點(diǎn)，近幾年全國(guó)銀幕增速高于票房增速，行業(yè)單銀幕產(chǎn)出下降，近兩年中小影院出現(xiàn)了一定數(shù)量的關(guān)店現(xiàn)象，本次疫情加重了院線(xiàn)行業(yè)的整體經(jīng)營(yíng)壓力，客觀(guān)上加速了低票房低效益尾部影院的出清，將會(huì)促使行業(yè)集中度提升和單銀幕拐點(diǎn)的到來(lái)。
片源哪里來(lái)
原定上映《中國(guó)女排》《唐人街探案3》《姜子牙》等熱門(mén)影片的2020年春節(jié)檔，曾是影視行業(yè)期待的回暖機(jī)會(huì)。“2019年是影視寒冬，行業(yè)都盼著今年的春節(jié)檔，號(hào)稱(chēng)神仙打架，可現(xiàn)在什么都沒(méi)了。”一位天津的影院經(jīng)理嘆氣。
錯(cuò)過(guò)了能貢獻(xiàn)全年3成票房的春節(jié)檔，各位影院經(jīng)理對(duì)復(fù)工后將到來(lái)的暑期檔也不抱太大期望，因?yàn)槠磫?wèn)題立刻擺在了每家影院面前。
“影院這個(gè)行業(yè)很特殊，不像餐館和零售，一開(kāi)門(mén)準(zhǔn)備好貨品就能開(kāi)賣(mài)賺錢(qián)。電影院播什么電影會(huì)決定有多少觀(guān)眾來(lái)看，可是播什么不是影院自己能決定的，得看片方安排。”文投國(guó)際影城天津店市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人吳寅點(diǎn)破影院開(kāi)業(yè)后的困難，前期觀(guān)眾不多，片方肯定不會(huì)定檔大制作，有號(hào)召力的影片不上映，觀(guān)眾又怎么會(huì)來(lái)?
萬(wàn)達(dá)電影總裁曾茂軍，在回答當(dāng)下影院復(fù)工復(fù)產(chǎn)面臨最大的困難時(shí)也表示，要有優(yōu)秀的片源保障。他說(shuō)，電影局正在積極組織國(guó)內(nèi)外經(jīng)典影片的復(fù)映及新片的上映，增加影片供給。
3月17日，國(guó)內(nèi)部分影院短暫復(fù)工之際，中國(guó)電影股份有限公司北京電影發(fā)行分公司的復(fù)映影片名單就包括《中國(guó)合伙人》《狼圖騰》《戰(zhàn)狼2》《流浪地球》《何以為家》等電影，此后，多部國(guó)內(nèi)外經(jīng)典影片也傳來(lái)復(fù)映的消息。
但相比經(jīng)典影片復(fù)映，幾乎所有影院經(jīng)理都更關(guān)注《唐人街探案3》等大制作新片。有著強(qiáng)大票房號(hào)召力的影片，尤其是春節(jié)檔影片將于何時(shí)上映呢?
2020年的奧斯卡獲獎(jiǎng)影片之一的中國(guó)發(fā)行工作人員告訴經(jīng)濟(jì)觀(guān)察網(wǎng)，今年的奧斯卡影片大概率會(huì)在今年上映，但春節(jié)檔的7部影片尤其是頭部影片不排除延期至明年春節(jié)檔的可能。“奧斯卡電影其實(shí)有相對(duì)固定的客群，相對(duì)商業(yè)片的受眾面稍窄”。
最有票房號(hào)召力的還是春節(jié)檔那幾部，但大制作為了收回成本肯定不會(huì)貿(mào)然上映，陸燃判斷，大制作影片如果定檔2021年春節(jié)，那影院在2020年就要努力熬冬。
而復(fù)映的《戰(zhàn)狼2》《哪吒》等已經(jīng)在熒幕播放過(guò)一輪，同時(shí)在視頻網(wǎng)站有著大把資源的電影，究竟對(duì)觀(guān)眾走進(jìn)影院的吸引力有多大，還得打一個(gè)問(wèn)號(hào)。
貓眼研究院的調(diào)查問(wèn)卷顯示，三成觀(guān)眾表示“只要影院營(yíng)業(yè)，就會(huì)去電影院觀(guān)影”，六成以上觀(guān)眾則選擇等待官方宣布疫情結(jié)束之后再進(jìn)影院。
不過(guò)，對(duì)影院而言，大部分復(fù)映影片的票房百分之百歸影院所有，制片方的讓利也算是一個(gè)好消息。(程璐洋)
(應(yīng)受訪(fǎng)者要求，陸燃為化名)
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