伴隨著這些呼喊，又一個應(yīng)用程序已經(jīng)成為硅谷這兩周的熱門話題。
它的名字叫Dispo相機(jī)應(yīng)用。
像Clubhouse一樣，這是一個基于邀請制的應(yīng)用程序。在硅谷，有不少分析人士認(rèn)為，它會繼clubhouse成為新的社交應(yīng)用焦點(diǎn)，成為社交網(wǎng)絡(luò)大潮中的當(dāng)紅炸子雞。
Dispo究竟是啥東西?
一切始于大衛(wèi)·多布里克(David Dobrik)的Instagram。的確，在談?wù)撨@個應(yīng)用程序時，這個“網(wǎng)紅大男孩”的存在必不可少。
他于2013年開始在Vine上發(fā)布視頻，在Vine中成名后，他在2015年轉(zhuǎn)戰(zhàn)到油管(YouTube)，從那里繼續(xù)發(fā)布Vlog，是一個擁有1880萬訂閱者的受歡迎的YouTuber。
剛開始在YouTube制作視頻時，他和杰克、洛根·保羅(Logan Paul)、樂樂·彭斯(Lele Pons)以及莉莎·科什(Liza Kosh)等伙伴合作，帶來了視頻制作的快速剪裁風(fēng)潮。這些風(fēng)格鮮明的視頻內(nèi)容推動他取得了巨大的成功，并導(dǎo)致一大批山寨他的創(chuàng)作者出現(xiàn)。
那幾年，大衛(wèi)·多布里克和同伴們(其實(shí)主要是和女友Liza)坐在攝像機(jī)前制作一段一段視頻時，把所有的東西都剪成了短視頻內(nèi)容。視頻的開場可能持續(xù)七到八秒，與視頻的其余部分沒有任何關(guān)系，后面的精彩視頻大約為4分20秒——幾乎每一個大衛(wèi)·多布里克風(fēng)格的視頻長度都是如此。
到了2019年6月，他創(chuàng)建了一個Instagram帳戶，這個帳戶里的內(nèi)容僅包含使用一次性相機(jī)(立拍得)拍攝的照片。至今，這個帳戶仍擁有320萬關(guān)注者。
在開設(shè)此帳戶一個月后，也就是2019年7月，大衛(wèi)·多布里克接受了一家美國知名時尚雜志的采訪，并借此創(chuàng)造了一個時尚風(fēng)潮：他鼓勵其他有影響力的人創(chuàng)建類似的賬號及內(nèi)容風(fēng)格，油管上的著名網(wǎng)紅Tana Mongeau和Trisha Payas也因此在INS上創(chuàng)建了類似的賬號。
之后，大衛(wèi)·多布里克在2020年1月推出了一個名為“ David's Disposable”的應(yīng)用程序。
當(dāng)時，這個應(yīng)用程序可以幫助用戶拍攝復(fù)古風(fēng)格的照片，但是最大的功能是像膠卷相機(jī)一樣，你在拍照后無法立即看到照片內(nèi)容。而且，是要等一天后才能看到。
這款應(yīng)用推出后，在一個月內(nèi)的下載量超過100萬，是當(dāng)時蘋果應(yīng)用程序商店中最受歡迎的免費(fèi)應(yīng)用程序之一。David's Disposable”同時也躋身迪士尼+和Instagram的內(nèi)容推薦榜首，并被蘋果列為“我們現(xiàn)在最喜歡的應(yīng)用程序”。
到了2020年9月，David's Disposable的名稱被更改為Dispo。
種子輪拿到400萬美元
網(wǎng)紅大衛(wèi)·多布里克在去年9月上線了這款應(yīng)用程序，同時啟動了自己的創(chuàng)業(yè)公司。
在這家新公司里，知名企業(yè)家和風(fēng)投大腕Daniel Liss擔(dān)任首席執(zhí)行官，他的老朋友和長期商業(yè)伙伴Natalie Mariduena擔(dān)任財務(wù)官，而Twitter公司的機(jī)器學(xué)習(xí)工程師Regynald Augustin則成為了公司的技術(shù)帶頭人。
Dispo的這次融資，也是Reddit(社交新聞網(wǎng)站)聯(lián)合創(chuàng)始人亞歷克西斯·奧哈尼安(Alexis Ohanian)于去年秋天創(chuàng)立的基金“Seven Seven Six”的第一筆投資。
亞歷克西斯·奧哈尼安是在2020年6月份從Reddit辭職的，之后成立了這家基金公司，在這一輪對Dispo的400萬美元融資中，投資者包括了風(fēng)投公司Product Hunt的創(chuàng)始人 Ryan Hoover，著名演員Sofia Vergara，電動滑板公司Lime首席執(zhí)行官Wayne Ting，以及著名的DJ和藝術(shù)家The Chainsmokers。
作為一名YouTuber，大衛(wèi)·多布里克成立一家社交應(yīng)用創(chuàng)業(yè)公司，聚集身邊朋友、籌集資金并推出SNS產(chǎn)品這件事兒，被硅谷投資圈看作是情感經(jīng)濟(jì)和創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)時代到來的標(biāo)志。
他們認(rèn)為，那些受到Z世代關(guān)注并與Z世代有最多聯(lián)系的個體，最有可能成為情感經(jīng)濟(jì)和創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)大潮中最前沿的人。
此外，Reddit創(chuàng)始人亞歷克西斯·奧哈尼安在認(rèn)識了Dispo首席執(zhí)行官Daniel Liss之后，對這款應(yīng)用程序的理念、愿景以及用戶數(shù)據(jù)表示印象深刻。
他對媒體表示，最大的投資決定因素是在那之后，自己又接觸了大衛(wèi)·多布里克。對于大衛(wèi)·多布里克的特點(diǎn)他這樣總結(jié)：這個年輕人不僅了解粉絲在社區(qū)(YouTube)里想要的內(nèi)容，而且還非常了解Z世代的整體需求。
這很容易讓人聯(lián)想到Snapchat創(chuàng)始人埃文·斯皮格爾(Evan Spiegel)。
在某知名媒體描述Snapchat創(chuàng)立時的文章《如何拒絕十億美元——Snapchat故事》中，對于埃文·斯皮格爾的特點(diǎn)描述值得注意：——盡管他作為商務(wù)人士和Snapchat首席執(zhí)行官具有很好的邏輯思維和信息吸收能力，但他最大的超級能力(特點(diǎn))是能夠進(jìn)入用戶的腦袋并像十幾歲的女孩一樣去思考。
也就是說，理解目標(biāo)用戶，了解用戶心智是一個成功CEO最重要的關(guān)鍵。
而在投資人眼中，Dispo就是這樣的一款應(yīng)用：
——我們的投資機(jī)會，是專注那些不喜歡平庸或不愿意隨波逐流的社交媒體。 ——如果Dispo能夠按預(yù)期發(fā)展下去，那么它將成為10年后新一代社交媒體的核心。 ——它可以成為吸引更多青少年和大學(xué)生創(chuàng)造力的平臺。
當(dāng)然，這些溢美之詞可能不都完全靠譜，但是對創(chuàng)業(yè)者來說，“改變世界”的夢是一定要有的，萬一要是實(shí)現(xiàn)了呢……
重點(diǎn)不在于“邀請制”
其實(shí)，這款圖片社交應(yīng)用自2020年1月以來就一直存在，但最近幾周究竟發(fā)生了什么?
Dispo的首席設(shè)計師Bhoka在2月初日曾發(fā)布了這樣一條推文：
“大家好，如果您對Dispo的Beta版感興趣，你可以在TestFlight上獨(dú)家邀請他們(僅限iPhone手機(jī))。”
看著這條推文內(nèi)容，它似乎是一個引爆點(diǎn)，并在硅谷的互聯(lián)網(wǎng)圈引起了轟動。
如果在LinkedIn上查找Bhoka，可以看到他的真名叫Briana Hokanson(硅谷工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域的大腕兒)，自2020年9月以來就一直擔(dān)任Dispo的首席設(shè)計師。
Dispo與之前的版本David's Disposable在功能上大致相同，因?yàn)橛脩舳疾荒荞R上看到自己已經(jīng)拍攝好的照片。顯然，這一點(diǎn)很重要。
這是一個非常讓人難以名狀的感覺，你的照片已經(jīng)準(zhǔn)備就緒，你可以在第二天(24小時后)看到它。
很難想象，無數(shù)年輕用戶在第一次了解到這個應(yīng)用居然提供的是“這種功能”后的感覺。
這就好像當(dāng)年Snapchat的雛形版本剛上線時，F(xiàn)acebook旗下還沒有那個名為Stories的應(yīng)用出現(xiàn)。
Snapchat只是一個簡單的應(yīng)用程序：使用者發(fā)送的照片將會“閱后即焚”，也就是將在幾秒鐘內(nèi)不見了。
在當(dāng)時，一些投資者(包括斯坦福大學(xué)的創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師)提出的看法是這樣的：
“誰會傻到使用這樣的應(yīng)用程序?” “這是我見過的最可笑的東西” “如果照片幾秒就消失了，那么互聯(lián)網(wǎng)將毫無意義，愚蠢呀。”
Dispo在某種意義上也是在挑戰(zhàn)人們的常識：當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)相遇，可以立即生成圖像(影像)內(nèi)容并立即使用，這也是很多社交應(yīng)用得以生存的基礎(chǔ)。而這款無法馬上看到自己所拍攝照片的應(yīng)用，也是在互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)高度交融的大環(huán)境下出現(xiàn)的。
只是，這款應(yīng)用內(nèi)的照片的稀有性在增加，并且由于無法在應(yīng)用內(nèi)立即看到自己發(fā)布的照片，人們共享照片時的興奮和刺激感會同步增加。
可以看到，這款新照片應(yīng)用程序的重點(diǎn)與時間維度有關(guān)，而這幾年一些流行的圖像(影像)社交應(yīng)用都是圍繞“時間”來做文章的：
Snapchat——閱后即焚; Stories——保留24小時; Dispo——明天才能見到;
在此多說幾句，介紹一下這幾款應(yīng)用的特點(diǎn)。Snapchat是一款“閱后即焚”照片分享應(yīng)用。該應(yīng)用最主要的功能便是所有照片都有一個1到10秒的生命期，用戶將拍攝的照片發(fā)送給好友后，這些照片會根據(jù)用戶所預(yù)先設(shè)定的時間按時自動銷毀。而且，如果接收方在此期間試圖進(jìn)行截圖的話，發(fā)送照片的用戶還會得到信息通知。
至于Facebook Stories這款應(yīng)用的特點(diǎn)，則是用戶生成的簡短照片集和視頻分享之后最多可以被查看兩次，而且24小時后就會消失。這個應(yīng)用主要聚焦Facebook應(yīng)用程序內(nèi)的相機(jī)功能，允許用戶將有趣的濾鏡和各種貼紙進(jìn)行有創(chuàng)意的短視頻創(chuàng)作，同時為其照片和視頻添加可視地理定位標(biāo)簽。
Vine的聯(lián)合創(chuàng)始人多姆·霍夫曼(dom hofmann)在試用了Dispo之后，發(fā)了這樣一條推文：Dispo很酷。另外，必須等待一天才能看到自己發(fā)布的照片內(nèi)容，這無疑是增加用戶粘性的一個絕招(繼續(xù)使用該應(yīng)用程序)。
未來的社交應(yīng)用核心在哪?
我們回憶一下二三十年前人們經(jīng)常使用的膠卷相機(jī)，那時候人們會隨身帶著它去聚會和出游，并用相機(jī)和親友們一起互相拍照(合照)。與如今人們使用的智能手機(jī)不同，使用膠卷相機(jī)的感覺，是你正在和周圍的人一起做某件事(當(dāng)時一家人或一群好友出游也只能帶一個相機(jī))。
然后，你會高興地跑去一家照相館沖洗照片，幾天后拿著一摞5寸照片與家人或朋友分享，大家一邊看照片一邊興奮的交流?，F(xiàn)在回想這些場景，那些是與智能手機(jī)拍攝的數(shù)字照片不同的特殊“圖像”，它們找回了以前(一周前或是幾年前)的有趣而難忘的回憶。
社交應(yīng)用的分久必合合久必分，或者說創(chuàng)新與復(fù)古的周而復(fù)始從這里開始，也許這就是Dispo從David's Disposable應(yīng)用程序演變而來，并開始被越來越多年輕人青睞的原因吧。
Dispo官方表示，將利用在種子輪融資中獲得的400萬美元投資來擴(kuò)大自身的社交能力。你將會使用這款應(yīng)用就如同是當(dāng)年的膠卷相機(jī)，并由此感覺這更像是一個新的事物。
結(jié)果就是這樣。
現(xiàn)在，應(yīng)用程序商店中的Dispo應(yīng)用程序在Beta版中僅具有一些相機(jī)功能(拍攝的照片過了24小時才可使用)。另一方面，目前硅谷科技圈正在談?wù)摰臒狳c(diǎn)是：這款應(yīng)用程序的Beta版已成為一個全新的社交媒體平臺。
Dispo的社交屬性成功之處在哪里?
先想象一下，如今我們和家人(朋友)舉行生日派對時，餐桌旁的每個人在生日蛋糕出現(xiàn)的那一瞬間會做什么?估計都是舉起了智能手機(jī)吧。
相信所有年輕人都會優(yōu)先考慮拍攝當(dāng)下的照片和影像，并將其上傳到社交網(wǎng)絡(luò)上。
在歐美年輕人的社交應(yīng)用使用進(jìn)程中，在Instagram上發(fā)布已經(jīng)編輯制作好的照片，讓這種“過去時圖片”因?yàn)榫蓝兊昧餍?，這些圖片內(nèi)容發(fā)布后被別人欣賞、點(diǎn)贊、傳播，從而形成了一種社交文化。
此后，F(xiàn)acebook在Stories應(yīng)用中增加了時效性，圖片的實(shí)時基本上是最重要的，因此用戶通常上傳時要添加文本，對其進(jìn)行編輯、注釋后再發(fā)布到Stories上面。
對于很多用戶而言，社交媒體的束縛，就是讓你在本該享受生活中很多美好瞬間的時候，卻在忙于修圖、編輯、敲字和發(fā)布，然后還要盯著是否有人馬上點(diǎn)贊或留言，如果有就繼續(xù)回復(fù)一下。
Dispo有一種潛力，就是讓人們擺脫社交媒體的束縛。
既然我無法立即看到照片，那就繼續(xù)享受當(dāng)下就好了。
社交網(wǎng)絡(luò)的衍變?nèi)栽诶^續(xù)
到目前為止，很多分析人士和投資者對Dispo的判斷，與前兩年Snapchat帶來的范式轉(zhuǎn)變非常接近。
當(dāng)Facebook既不社交又不有趣時，Snapchat出現(xiàn)了，讓“閱后即焚”的形式成為一種真正的社交體驗(yàn)，用戶可以用這種方式表達(dá)自己的想法和態(tài)度。
同樣，Dispo可能會在未來讓Instagram過時。
2017年開始，當(dāng)不少歐美年輕人逐漸對Instagram以及Stories的乏味感到不舒服時，TikTok出現(xiàn)并讓無數(shù)十幾二十歲的年輕用戶留下了深刻印象。
但是TikTok也尚未成為真正的SNS變革者(社交網(wǎng)絡(luò))。TikTok與YouTube保持了類似的媒體屬性。
在這種情況下，一些分析人士認(rèn)為：下一個Instagram終于要在``SNS''領(lǐng)域問世了。
到目前為止，全球最火爆的Clubhouse還沒有成為Z世代樂于通過語音進(jìn)行交流的應(yīng)用程序，而且將來想聽到Z世代的聲音估計也很困難。
至于Dispo，當(dāng)你開始使用后，它可能會給你帶來更多的驚喜、印象，以及更多有意義的用戶界面及用戶體驗(yàn)。
尤其是剛使用這款應(yīng)用拍攝時，你會發(fā)現(xiàn)由于用戶界面的“拍照框”很小，因此就連拍照時都很難在智能手機(jī)屏幕上查看所拍攝的圖片。它的目的，就是讓你更多地關(guān)注現(xiàn)實(shí)世界中正在發(fā)生的事情，而不是去應(yīng)用程序中觀察圖片的好壞。
自從Clubhouse于2020年四月在硅谷面世以來，有不少分析人士已經(jīng)多次提到SNS應(yīng)用的又一個黃金時代已經(jīng)到來。
實(shí)際上，在過去不到一年的時間里，很多特別酷的應(yīng)用程序都在層出不窮。
例如，Clubhouse的音樂版本Roadtrip，最近在亞洲不少國家的用戶數(shù)量都有增加。這是一個允許所有人一起聽音樂的應(yīng)用程序。
這是一個已經(jīng)存在了幾年的舊產(chǎn)品，但是隨著Clubhouse的興起，團(tuán)隊對UI和UX(用戶界面及用戶體驗(yàn))進(jìn)行了重新設(shè)計，并于去年再次推出。另外，一些針對年輕人尤其是Z世代用戶的應(yīng)用，如PAGO、Honk、Yubo 、F3、Discord等也都是近一年突然火爆起來的。
有人說，SNS想獲得成功的最重要因素——是細(xì)節(jié)和時機(jī)。
作為知名應(yīng)用程序Islands的創(chuàng)始人(已經(jīng)被WeWork收購)，同時還是TikTok US顧問的Greg Isenberg，最近在推特上發(fā)了這樣一條推文：
Dispo是一款引起了廣泛關(guān)注的應(yīng)用程序，它不是在首次發(fā)布后就被所有人注意到。這個強(qiáng)大的應(yīng)用程序從一開始就已從工具演變?yōu)榱松缃粦?yīng)用程序，并憑借類似Clubhouse基于邀請制的病毒手段而火爆。
如今，越來越多的創(chuàng)新SNS應(yīng)用在涌現(xiàn)，并且這些應(yīng)用程序不斷地在APP商店里你爭我趕、輪流霸榜。
在Clubhouse之后，很多人都在期待新一波SNS浪潮的到來?？梢哉f，當(dāng)Dispo、PAGO、Honk、Yubo 、F3、Discord和Trivia Royale等聚焦年輕人的社交應(yīng)用風(fēng)起云涌之時，這一輪SNS新浪潮已經(jīng)出現(xiàn)。
關(guān)鍵詞： Dispo 社交應(yīng)用
