當(dāng)《神奇女俠 1984(Wonder Woman 1984)》在圣誕節(jié)上映時(shí)，HBO Max 的大多數(shù)訂閱用戶都可以在家中觀看這部電影。然而最重要的是，目前，HBO Max 的訂閱用戶還不包括那些使用 Roku 設(shè)備觀看流媒體電視的用戶。
這是因?yàn)?，在美國流媒體設(shè)備市場占據(jù)主導(dǎo)地位的 Roku 公司和擁有 HBO Max 的 AT&T 子公司 WarnerMedia 并沒有達(dá)成協(xié)議，因而無法將這項(xiàng)新服務(wù)應(yīng)用到 Roku 的流媒體盒、流媒體棒和流媒體電視上。據(jù)雙方工作人員透露，如果兩家公司不能盡快達(dá)成協(xié)議，他們就不太可能在即將到來的假期中作出任何安排。
這就是所謂的流媒體戰(zhàn)爭附加損傷，它給你帶來了大量的選擇，你可以決定自己在哪里觀看何種內(nèi)容，但你也需要確保你想使用的設(shè)備和流媒體服務(wù)能很好地進(jìn)行配合。
也就是說，你可以在幾乎包羅萬象的流媒體電視套餐和刪減部分內(nèi)容的 “限制套餐”之間進(jìn)行選擇，你也可以因?yàn)橄肟础堵_(dá)洛人(The Mandalorian)》而選擇注冊像 Disney + 這樣的服務(wù)，然后在不需要的時(shí)候選擇退訂。但是，你不能在亞馬遜的 Fire TV 上觀看康卡斯特(Comcast)的最新流媒體服務(wù) Peacock，或者在谷歌設(shè)備上觀看 Apple TV+，除非你進(jìn)行了一些額外的操作。
這種情況和以前的有線電視完全不一樣，那時(shí)的節(jié)目制作者和分銷商也會發(fā)生爭吵，但他們從來沒有要求用戶去弄清楚自家的電視機(jī)是否與有線電視機(jī)頂盒兼容。相反，雙方都將其視為一種設(shè)定新條款的方式：誰來控制流媒體視頻傳輸給用戶的方式?用戶花在視頻節(jié)目上的錢是怎么分的?廣告商花的錢又是怎么分的呢?
因?yàn)樗械倪@些產(chǎn)品和服務(wù)都是新的，而且所有人都認(rèn)為在未來幾年會有很大的變化，你可能會目睹這種混戰(zhàn)不斷地發(fā)生。即使 Roku 和 HBO Max 在不久的將來達(dá)成協(xié)議，這筆交易也不會是長期的，這意味著他們可能在一兩年后再次陷入斗爭。
也有很多人被卷入了這些沖突之中。數(shù)據(jù)顯示，HBO Max 擁有約 900 萬用戶，Roku 擁有約 4600 萬用戶，預(yù)計(jì)占據(jù)了流媒體設(shè)備市場 30% 的份額。
如果要對陷入收視困難的 HBO Max 用戶說些什么安慰的話，那就是他們并不孤單。目前，任何想看 Peacock 的人都不能在亞馬遜的設(shè)備上進(jìn)行觀看。這是一個(gè)很大的群體，Peacock 至少有 1500 萬訂閱用戶，而亞馬遜的 Fire 則是美國第二大最受歡迎的流媒體技術(shù)平臺。
Peacock 正試圖在假期之前與亞馬遜達(dá)成協(xié)議。去年春天就上線的 Peacock 直到 9 月份才與 Roku 設(shè)備達(dá)成協(xié)議，而 5 月上線的 HBO Max 則直到 11 月中旬才與亞馬遜達(dá)成協(xié)議。
縱使你的流媒體觀看體驗(yàn)不會被這兩場爭斗打斷，你也可以去了解他們的背后故事。當(dāng)然，這些故事從根本上講就是關(guān)于錢的故事，但其中的差異讓我們看到了一些企業(yè)計(jì)劃從像你這樣的觀眾身上賺錢的方式。
以康卡斯特的 Peacock 和亞馬遜為例，主要的問題似乎在于誰將與觀眾直接接觸，誰能獲得他們的觀看習(xí)慣和其他有價(jià)值的數(shù)據(jù)?？悼ㄋ固厥?Vox Media 的投資者之一，Vox Media 是 Peacock 網(wǎng)站的所有者。
過去，亞馬遜可以通過其 Prime 視頻中心提供的 “頻道”銷售 HBO 和其他流媒體服務(wù)，這意味著亞馬遜控制著收費(fèi)渠道和與節(jié)目制作商的所有其他接觸點(diǎn)。
但越來越多的節(jié)目制作者想要奪回控制權(quán)。他們想在亞馬遜的 Fire TV 應(yīng)用程序商店中發(fā)布自己的應(yīng)用程序。他們也愿意從訂閱收入中抽取一部分給亞馬遜，但他們想要的是與觀眾的直接聯(lián)系。
你可以看看華納傳媒(WarnerMedia )和亞馬遜達(dá)成的最新協(xié)議是如何將 HBO Max 引入亞馬遜設(shè)備的。盡管兩家公司都沒有公開具體條款，但知情人士表示，這筆交易基本上取消了之前的一項(xiàng)協(xié)議，該協(xié)議允許亞馬遜自己出售 HBO 的訂閱服務(wù)。與之相反，華納傳媒將使用自己的 HBO Max 應(yīng)用，該應(yīng)用可以在亞馬遜的 Fire TV 應(yīng)用商店中找到。這點(diǎn)差異對于用戶來說，應(yīng)該不是很重要。但對于亞馬遜和華納傳媒來說，此事事關(guān)重大，雙方為此爭斗了數(shù)月之久。
當(dāng)談到 HBO Max 和 Roku，要分析他們之間的矛盾就有點(diǎn)困難了。二者似乎都很難做，但大家都知道 Roku 與合作伙伴的談判要點(diǎn)：Roku 希望從消費(fèi)者在其平臺上花費(fèi)的每一美元訂閱費(fèi)中分一杯羹;同時(shí)，Roku 希望能夠在平臺廣告支持服務(wù)上銷售廣告;此外，在某些情況下，Roku 還希望能夠在自己的 Roku 品牌服務(wù)上播放來節(jié)目或電影。例如，作為與康卡斯特最新協(xié)議的一部分，Roku 將在自家免費(fèi)頻道上直播 NBC News Now 節(jié)目。
業(yè)內(nèi)人士表示，Roku 的用戶數(shù)量在過去幾年里穩(wěn)步增長，這也使得 Roku 在條款問題上越來越咄咄逼人。負(fù)責(zé) Roku 編程交易的高級副總裁斯科特 · 羅森伯格(Scott Rosenberg)則表示，情況并非如此。他說，與 Roku 合作的公司肯定會受益，因?yàn)槿绻麄冏龅煤?，Roku 就會盈利。
羅森伯格表示：“擁有成長型思維的合作伙伴，能夠抓住機(jī)遇，能夠獲得巨大的增長。以前的有線電視分銷商都是收費(fèi)員，不管你看什么，他們都能賺到同樣多的錢。因此他們并不是特別熱衷于推動內(nèi)容制作者獲得成功。”
Roku 和亞馬遜主宰著流媒體電視市場，但它們并不是唯一兩家陷入糾紛的企業(yè)。例如，你可以在蘋果的 Apple TV 機(jī)頂盒上觀看 Netflix，但你不能在蘋果的 Apple TV 應(yīng)用上找到這項(xiàng)服務(wù)，因?yàn)?Netflix 不想讓蘋果訪問它的數(shù)據(jù)或它的客戶。正如 Netflix 首席執(zhí)行官里德 · 哈斯廷斯(Reed Hastings)在 2019 年所說：“蘋果是一家偉大的公司，但我們希望人們通過我們的服務(wù)觀看我們的節(jié)目。”與此同時(shí)，蘋果的 Apple TV 應(yīng)用程序在大多數(shù)運(yùn)行谷歌的 Android 軟件的設(shè)備上都是不可用的。
然而硬幣的另一面是，你可以直截了當(dāng)?shù)卣f，現(xiàn)在的電視比以往任何時(shí)候都好。在過去，雖然你不太可能因?yàn)橹谱魃毯桶l(fā)行商之間的爭執(zhí)而失去你喜歡的頻道，但你對付費(fèi)的頻道沒有任何選擇。現(xiàn)在你卻擁有了選擇，這很好。
一個(gè)制作商和一個(gè)電視經(jīng)銷商之間產(chǎn)生矛盾并不意味著你就束手無措了。這只是表明，你需要研究變通的方法，你可以在筆記本電腦上觀看，也可以在手機(jī)上流媒體播放節(jié)目，然后把它投屏到電視上，你也可以購買一個(gè)與你想看的內(nèi)容兼容的設(shè)備，然后把它插到電視上就好。
我就是這么做的，用一個(gè)舊的蘋果電視機(jī)頂盒，這樣我就可以在我的 Roku 電視上看 HBO Max。這不是最理想的狀態(tài)，但我至少可以看《神奇女俠》了。
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