樂(lè)視手機(jī)，這是一個(gè)比較久遠(yuǎn)的的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，許多人甚至以為這家品牌已經(jīng)破產(chǎn)倒閉。但令人驚訝的是，樂(lè)視手機(jī)回來(lái)了，還帶著近六十款I(lǐng)oT生態(tài)設(shè)備。
5月18日下午，樂(lè)視召開發(fā)布會(huì)，正式宣布將重新進(jìn)軍手機(jī)領(lǐng)域，并推出新一代超級(jí)手機(jī)。同時(shí)此前賈躍亭曾高喊的“生態(tài)化反”也將化身為“智能生態(tài)”涅磐重生。
樂(lè)視官方表示，手機(jī)和電視是生態(tài)的核心，將在今年三季度推出樂(lè)視新一代超級(jí)手機(jī)。
2015年-2016年是樂(lè)視手機(jī)最輝煌的時(shí)期，憑借著極致性價(jià)比籠絡(luò)了一大群用戶。2016年年底，樂(lè)視超級(jí)手機(jī)累計(jì)銷量突破2000萬(wàn)，創(chuàng)下當(dāng)時(shí)新晉品牌最快突破2000萬(wàn)銷量的記錄。
但今時(shí)不同往日，如今智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生巨大變化，隨著人口紅利的消失，手機(jī)行業(yè)已經(jīng)飽和。
根據(jù)中國(guó)信息通信研究院披露的數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度總出貨量9797.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)100.1%。
但將數(shù)據(jù)拆解之后可以發(fā)現(xiàn)，1月中國(guó)智能手機(jī)出貨量達(dá)到3957.2萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)94.3%。但是2、3月的銷量水平和去年下半年相比，并沒(méi)有明顯增長(zhǎng)，4月銷量2697.3萬(wàn)部似乎又進(jìn)入一個(gè)低點(diǎn)。
這意味著，疫情恢復(fù)帶來(lái)的觸底反彈效果正在減弱，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)摸到天花板。
另一方面，當(dāng)初樂(lè)視手機(jī)在短時(shí)間內(nèi)快速離開市場(chǎng)，得罪了一大批消費(fèi)者，至今都沒(méi)有恢復(fù)聲譽(yù)。
在這樣的情況下，樂(lè)視手機(jī)回歸市場(chǎng)，還有機(jī)會(huì)分到一杯羹嗎?
事實(shí)上，筆者認(rèn)為今年確實(shí)是樂(lè)視重新回歸手機(jī)市場(chǎng)的好時(shí)機(jī)，主要有以下兩個(gè)原因：
1、5G換機(jī)潮 性價(jià)比市場(chǎng)仍有機(jī)會(huì)
目前正處于4G向5G切換的過(guò)度時(shí)期，智能手機(jī)市場(chǎng)格局還未徹底穩(wěn)定，或許是冷門手機(jī)品牌搶占市場(chǎng)份額的好時(shí)機(jī)。
根據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner在2021年2月份的預(yù)測(cè)，2021全球智能手機(jī)發(fā)貨量會(huì)是15.35億部，其中5G智能手機(jī)5.385億部，這意味著5G手機(jī)的增長(zhǎng)空間仍舊十分龐大。
而且樂(lè)視品牌的知名度還在，甚至仍舊保留了不少“老粉”，擁有一定的基礎(chǔ)盤。
另外，目前頭部品牌正在加速搶占高端市場(chǎng)份額，樂(lè)視如果繼續(xù)走性價(jià)比路線，在低端5G手機(jī)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，未必不能進(jìn)入主流市場(chǎng)。
2、華為手機(jī)業(yè)務(wù)受困 帶來(lái)大量市場(chǎng)空白
另一方面，華為手機(jī)業(yè)務(wù)受困后，留下了一大塊市場(chǎng)空白等待其他手機(jī)廠商填補(bǔ)進(jìn)來(lái)。而且榮耀手機(jī)在脫離華為品牌后，目前尚未恢復(fù)到原有的市場(chǎng)份額，這些因素都是樂(lè)視手機(jī)重返市場(chǎng)的好機(jī)會(huì)。
不過(guò)樂(lè)視手機(jī)重回手機(jī)市場(chǎng)也不會(huì)一帆風(fēng)順，仍然需要面對(duì)以下困難：
1、最主要困難仍然是樂(lè)視自身品牌形象問(wèn)題，由于過(guò)去賈躍亭的經(jīng)營(yíng)不善，導(dǎo)致樂(lè)視品牌背負(fù)了不少罵名，短時(shí)間內(nèi)重新恢復(fù)消費(fèi)者的信任并不容易。
2、此外，目前樂(lè)視仍舊債務(wù)纏身，不太可能會(huì)繼續(xù)執(zhí)行過(guò)去的超低價(jià)戰(zhàn)略，這可能會(huì)讓樂(lè)視在開發(fā)性價(jià)比市場(chǎng)時(shí)遭遇更多困難。
另一方面，重回手機(jī)市場(chǎng)的樂(lè)視也需要重新整合供應(yīng)鏈，市場(chǎng)規(guī)模和經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)之間的平衡也不容易把握。
值得注意的是，在此次樂(lè)視發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)函中，疑似“賈躍亭”剪影上密密麻麻寫滿了產(chǎn)品名稱，包括樂(lè)視超級(jí)電視、樂(lè)視超級(jí)手機(jī)、樂(lè)視路由器、樂(lè)視VR、反戴式耳機(jī)等。這可能是在呼應(yīng)賈躍亭此前提出的“生態(tài)化反”。
賈躍亭此前曾表示，樂(lè)視的各個(gè)生態(tài)系統(tǒng)之間相互合作，資源互用，產(chǎn)生化學(xué)聚變反應(yīng)，發(fā)揮出更大市場(chǎng)價(jià)值。
目前國(guó)內(nèi)各家手機(jī)廠商都在角逐IoT市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)，打造互聯(lián)協(xié)同生態(tài)已經(jīng)是各終端廠商的共識(shí)，或許樂(lè)視此次回歸的最大優(yōu)勢(shì)是更加完善的生態(tài)體驗(yàn)?
