新冠肺炎疫情對(duì)旅游業(yè)的負(fù)面影響已經(jīng)顯現(xiàn)。
2月28日，主打簽證業(yè)務(wù)的百程旅行網(wǎng)宣布公司已無(wú)法繼續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)，開始啟動(dòng)清算程序。
根據(jù)百程旅行網(wǎng)的文件，該公司決定關(guān)閉公司啟動(dòng)清算準(zhǔn)備。在這份名為《關(guān)于公司決定關(guān)閉公司啟動(dòng)清算準(zhǔn)備的通知》中，百程旅行網(wǎng)方面表示，鑒于疫情的爆發(fā)，旅游業(yè)受到了前所未有的打擊，而百程也深受其影響，資金不能維持公司繼續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)。
此外，《通知》還提到，公司將進(jìn)行全面善后處理，由于資金緊張，百程將于3月10日支付員工1月的薪資，并將不再為員工支付五險(xiǎn)一金與工資。
百程宣布啟動(dòng)清算
事實(shí)上，由于疫情在全球50多個(gè)國(guó)家的擴(kuò)散，國(guó)內(nèi)的出境游市場(chǎng)已經(jīng)停擺，這對(duì)以簽證起家的百程旅行網(wǎng)無(wú)疑是晴天霹靂。但業(yè)界更擔(dān)心的是，百程旅行網(wǎng)的破產(chǎn)清算只是倒閉潮的開始。
針對(duì)“準(zhǔn)備破產(chǎn)清算”傳聞，百程旅行網(wǎng)CEO曾松表示，公司目前沒有破產(chǎn)，也沒有欠用戶和供應(yīng)商的錢，發(fā)布文件是為針對(duì)部分員工處理訂單和提前找工作謀生路表達(dá)公司的態(tài)度。他還提及，3月20日左右行業(yè)會(huì)退質(zhì)量保證金，可以用來發(fā)工資。
不過據(jù)鈦媒體了解，所謂的行業(yè)保證金只是暫退，期限為兩年，旅游企業(yè)需要在2022年2月5日前如數(shù)歸還。
昔日的簽證龍頭企業(yè)
根據(jù)公開資料，百程旅行網(wǎng)成立于2000年。百程旅行網(wǎng)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO曾松曾創(chuàng)建中國(guó)出境游三大批發(fā)商之一的“華遠(yuǎn)國(guó)旅”，2012年正式掌舵百程旅行網(wǎng)。
據(jù)悉，百程旅行網(wǎng)是一家主營(yíng)業(yè)務(wù)為出境旅游O2O服務(wù)企業(yè)，主要從事在線簽證辦理業(yè)務(wù)、旅游度假服務(wù)、目的地服務(wù)，以及企業(yè)國(guó)際商務(wù)旅游業(yè)務(wù)，是國(guó)內(nèi)最大的線上簽證服務(wù)機(jī)構(gòu)之一。
2014年百程旅行網(wǎng)曾以“0元簽證服務(wù)費(fèi)，拒簽退全款”與攜程在簽證領(lǐng)域搏殺，并在資本的扶持下奠定了簽證市場(chǎng)的龍頭地位，年服務(wù)出境旅行人次突破100萬(wàn)。
鈦媒體了解到，百程旅行網(wǎng)曾于2008年3月獲得富達(dá)亞洲、銀瑞達(dá)千萬(wàn)美元A輪投資;2014年3月曾完成由阿里牽頭的近2000萬(wàn)美元B輪融資。2015年7月，百程旅行網(wǎng)號(hào)稱將完成千和資本領(lǐng)投，點(diǎn)睛資本、飛豬資本、博雅資本等新興投資機(jī)構(gòu)跟投的2億元融資。
百程歷年的融資情況 來源：天眼查
根據(jù)此前百程的公開轉(zhuǎn)讓說明書，百程的主要股東包括天津睿恒順(持股27.31%)、杭州阿里(持股16.47%)、瑞元資本(持股9.93%)、百程科技(持股6.49%，)等。其中阿里持股16.47%，是百程網(wǎng)的第二大股東。
2015年7月，已經(jīng)斬獲多輪融資的百程嘗試IPO。跟很多互聯(lián)網(wǎng)公司一樣，百程旅行網(wǎng)選擇拆除VIE回國(guó)上市。
2015年7月17日，境外投資者、百程科技、百程有限、境內(nèi)投資者、曾松、段冬東、陳亮以及徐開磊曾簽署《關(guān)于百程國(guó)旅的境內(nèi)重組框架協(xié)議》。
基于該協(xié)議，部分境內(nèi)投資者自百程科技受讓公司的部分股權(quán)，另一部分境內(nèi)投資者通過增資獲得本公司的股權(quán)，2015年10月20日，境外投資者均已退出。
同年12月29日，百程旅行網(wǎng)完成拆VIE架構(gòu)，并選擇在新三板掛牌，回歸國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)。
據(jù)當(dāng)時(shí)的公開轉(zhuǎn)讓說明書披露的信息，拆分前的百程網(wǎng)仍未擺脫虧損。2013年、2014年、2015年1月-8月，百程的營(yíng)收分別為1.85億元、1.80億元、1.92億元，同期凈利潤(rùn)分別為-1760萬(wàn)元、-3662萬(wàn)元、-2479萬(wàn)元。
彼時(shí)，百程旅行網(wǎng)認(rèn)為虧損主要是因?yàn)楣咎幱诨ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)公司生命周期的前期，線上簽證辦理平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)維護(hù)、百程旅行網(wǎng)網(wǎng)品牌的培育以及IT系統(tǒng)開發(fā)都需要大量的資金投入。
不過，這一切并沒有影響百程登陸新三板的進(jìn)程。2016年4月，百程成功掛牌新三板，成為O2O出境旅游第一股。
疫情成壓死百程的最后一根稻草，
或引發(fā)連鎖反應(yīng)
事實(shí)上，百程的崛起與近幾年日漸火熱的出境游熱潮息息相關(guān)。
根據(jù)文化和旅游部披露的相關(guān)數(shù)據(jù)，2018年全年，中國(guó)公民出境旅游人數(shù)14972萬(wàn)人次，比上年同期增長(zhǎng)14.7%。光是2019年第三季度，全國(guó)旅行社出境旅游組織1758.58萬(wàn)人次、8988.89萬(wàn)人天。
第三季度三大旅游市場(chǎng)人次情況 來源：文化和旅游部
然而，登陸新三板后，百程的經(jīng)營(yíng)狀況與融資情況并不樂觀。
自2013年至2018年上半年，百程旅行凈利潤(rùn)均為虧損狀態(tài)，虧損額分別為1761萬(wàn)元、3663萬(wàn)元、3935萬(wàn)元、4511萬(wàn)元、2795萬(wàn)元以及1286萬(wàn)元。
2015年至2018年上半年，百程旅游沒有發(fā)行股份或債券融資信息披露。截至2018年上半年，百程旅游總股本仍為5054萬(wàn)股，這是在2015年轉(zhuǎn)增而來。2015年后，這一股本額度未見變化。
相關(guān)公告
直到2019年3月表示，百程旅行網(wǎng)表示基于公司自身規(guī)劃和戰(zhàn)略發(fā)展的需要，為提高融資效率，降低成本，經(jīng)股東提議及審慎考慮，公司擬申請(qǐng)公司股票在全國(guó)中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)終止掛牌。
同年7月18日，百程旅行發(fā)布公告稱在新三板終止掛牌。
百程旅行網(wǎng)官網(wǎng)發(fā)布的公告
在鈦媒體看來，疫情只是壓倒百程的最后一根稻草。
過去，大眾的出境機(jī)會(huì)與頻次少，往往以組團(tuán)或者商務(wù)團(tuán)等方式辦簽出境，加之出入境政策的嚴(yán)苛與申請(qǐng)的繁雜，大眾獲取信息的渠道比較少，傳統(tǒng)簽證服務(wù)商可以利用信息差等方式獲得不錯(cuò)的利潤(rùn)。
隨著國(guó)人出國(guó)頻次的增多，越來越多的使領(lǐng)館減免了申請(qǐng)材料，放寬了申請(qǐng)條件，個(gè)人辦簽的需求越來越多。同時(shí)，越來越多人熟悉了簽證流程。
這意味著，信息越來越透明、行業(yè)利潤(rùn)壓縮，簽證代理的灰色空間驟減。這就要求簽證服務(wù)商必須提高服務(wù)的附加值與差異化，減少同質(zhì)化的產(chǎn)品。
我們看到包括百程在內(nèi)，很多企業(yè)選擇的是以簽證為切口和獲客手段，進(jìn)一步打包或者推薦目的地旅游產(chǎn)品。
但目前看來，這樣的模式并沒能幫助百程扭虧為盈。
值得注意的是，就在2月24日，北京市東城區(qū)還發(fā)布了《東城區(qū)加快兌現(xiàn)“文菁計(jì)劃”獎(jiǎng)勵(lì)資金，助力中小微文化企業(yè)發(fā)展》的文章。
文中提到，根據(jù)《關(guān)于應(yīng)對(duì)新型冠狀病毒感染的肺炎疫情影響促進(jìn)中小微企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的若干措施》(京政辦發(fā)〔2020〕7號(hào))和《東城區(qū)關(guān)于落實(shí)進(jìn)一步支持打好新型冠狀病毒感染的肺炎疫情防控阻擊戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)疫情影響促進(jìn)中小微企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的若干措施的實(shí)施細(xì)則》(東政辦發(fā)〔2020〕3號(hào))的文件精神，發(fā)揮財(cái)政資金在打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)中引導(dǎo)作用，將從2月24日起，為46家文化企業(yè)撥付“文菁計(jì)劃”獎(jiǎng)勵(lì)支持資金，總金額超過2400萬(wàn)元。資金通過銀行轉(zhuǎn)賬綠色通道，加快推進(jìn)撥付進(jìn)度，壓縮環(huán)節(jié)、簡(jiǎn)化流程，及時(shí)兌現(xiàn)“文菁計(jì)劃”企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)類資金，緩解受疫情影響文化企業(yè)的經(jīng)營(yíng)壓力。
而鈦媒體發(fā)現(xiàn)，百程旅行網(wǎng)也名列這46家企業(yè)中。誰(shuí)都沒想到僅過了4天，百程就宣布關(guān)閉公司并做清算準(zhǔn)備。
如今，盡管國(guó)內(nèi)的新冠肺炎形勢(shì)趨于穩(wěn)定，但在海外，尤其是日本、韓國(guó)、歐洲等中國(guó)人主要的幾個(gè)出境游目的地的疫情形勢(shì)仍不容樂觀。
換句話說，旅游市場(chǎng)尤其是出境游市場(chǎng)所期待的報(bào)復(fù)性增長(zhǎng)很可能會(huì)進(jìn)一步延遲到來，這是現(xiàn)金流壓力巨大的廣大商家最不愿意看到的。
可以預(yù)見的是，對(duì)行業(yè)而言，百程的破產(chǎn)清算只是開始。
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