8月9日，新銳人寵生活方式品牌未卡VETRESKA正式進(jìn)駐BUD，雙方聯(lián)合打造了品牌主題地圖、定制互動(dòng)表情等品牌數(shù)字資產(chǎn)，并推出每日限定玩法、話題活動(dòng)等創(chuàng)意活動(dòng)玩法。以沉浸式3D交互體驗(yàn)，為元宇宙品牌營(yíng)銷打開思路。
BUD是3D元宇宙UGC平臺(tái)，為每一位創(chuàng)作者提供零門檻的3D創(chuàng)作體驗(yàn)，讓不懂代碼、不懂建模的普通互聯(lián)網(wǎng)用戶也能通過自己的創(chuàng)作，在元宇宙中與他人產(chǎn)生聯(lián)結(jié)。現(xiàn)在，BUD已成為了Z世代和Alpha世代社交平臺(tái)的新選擇。
未卡是國(guó)內(nèi)新銳人寵生活方式品牌，致力于從人類生活中汲取美好靈感。未卡堅(jiān)持用擬人化、擬物化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，與寵物分享充滿樂趣、實(shí)用兼?zhèn)涞挠鋹傮w驗(yàn)。自品牌創(chuàng)立以來，未卡先后打造了無土貓草、仙人掌貓爬架、西瓜貓砂盆、寵物泡泡箱等爆款產(chǎn)品。
(資料圖片僅供參考)
通過此次合作，既是雙方對(duì)新商業(yè)模式的一次探索，也標(biāo)志著元宇宙品牌營(yíng)銷逐漸落到實(shí)處。
文字、語音、短視頻等傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式往往只能單方面地對(duì)用戶輸出2D的、平面的內(nèi)容，與用戶的交互方式是“我講，你聽”。元宇宙品牌營(yíng)銷的不同之處在于，它能提供有交互感、實(shí)景感的3D內(nèi)容，為用戶帶來沉浸式的品牌體驗(yàn)，與用戶間的交互變?yōu)椤拔覄?chuàng)造，你來玩”，實(shí)現(xiàn)品牌即內(nèi)容。
簡(jiǎn)單易用的3D內(nèi)容編輯器、高度活躍的UGC創(chuàng)作生態(tài)、多元且數(shù)量龐大的交互內(nèi)容是BUD的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)?；谶@些，BUD能夠提供豐富的元宇宙品牌營(yíng)銷方案，包括品牌數(shù)字資產(chǎn)建設(shè)、元宇宙社區(qū)運(yùn)營(yíng)，以及展覽會(huì)、音樂節(jié)等內(nèi)容推廣方式。
品牌數(shù)字資產(chǎn)、創(chuàng)意玩法引爆UGC
品牌數(shù)字資產(chǎn)建設(shè)與創(chuàng)意活動(dòng)玩法，是BUD與未卡此次探索元宇宙品牌營(yíng)銷的兩大路徑。
在品牌數(shù)字資產(chǎn)建設(shè)方面，雙方聯(lián)合打造了品牌元宇宙賬號(hào)、品牌主題地圖與互動(dòng)表情。
品牌官方賬號(hào)入駐是未卡進(jìn)入元宇宙的第一步，這也是品牌在BUD的核心營(yíng)銷陣地。未卡可以在官方賬號(hào)下建立品牌主題地圖、發(fā)布主題活動(dòng)、制作品牌3D素材等，持續(xù)吸引并沉淀新世代用戶，與之交流互動(dòng)。
作為BUD中最受關(guān)注的場(chǎng)景，品牌主題地圖VETRESKALAND的打造讓未卡成功實(shí)現(xiàn)了品牌資產(chǎn)從現(xiàn)實(shí)到虛擬的轉(zhuǎn)變，突破了傳統(tǒng)媒介中，品牌與用戶之間的溝通壁壘。
VETRESKALAND的整體設(shè)計(jì)與未卡的品牌超級(jí)符號(hào)一脈相承，地圖中也出現(xiàn)了仙人掌、西瓜等元素。通過3D的品牌場(chǎng)景還原，用戶在游覽地圖時(shí)，能沉浸式感受品牌調(diào)性與產(chǎn)品風(fēng)格，同時(shí)，未卡也極大地延長(zhǎng)了品牌在用戶端的曝光時(shí)間。
值得注意的是，基于BUD零技術(shù)門檻的3D內(nèi)容編輯器，品牌既不用鉆研代碼與建模技術(shù)，也無需斥巨資購(gòu)買外部機(jī)構(gòu)的服務(wù)，僅通過簡(jiǎn)單的拖拽操作，就能靈活地搭建并更新自己的場(chǎng)景地圖、3D交互內(nèi)容等。在BUD元宇宙中還原品牌3D場(chǎng)景與符號(hào)，就像發(fā)布一條網(wǎng)絡(luò)圖文一樣簡(jiǎn)單，從而，品牌能輕松實(shí)現(xiàn)3D數(shù)字資產(chǎn)創(chuàng)造和運(yùn)營(yíng)的全線自主化。
此外，BUD還與品牌定制了互動(dòng)表情VETRESKAkitty，進(jìn)一步提升了品牌數(shù)字資產(chǎn)的趣味性，打破了現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界間的隔閡。無論用戶在生活中是否養(yǎng)貓，觸發(fā)VETRESKAkitty表情后，都能觀察、撫摸小貓，體驗(yàn)與寵物互動(dòng)的樂趣。
值得注意的是，不限于VETRESKALAND，用戶可以在BUD里的任何一個(gè)場(chǎng)景觸發(fā)該表情，隨時(shí)隨地與品牌互動(dòng)。
從創(chuàng)意活動(dòng)玩法上看，BUD針對(duì)此次活動(dòng)推出了每日限定玩法與話題活動(dòng)。
首先，基于BUD的功能特點(diǎn)，以未卡的數(shù)字資產(chǎn)為媒介，BUD發(fā)布了美食盛宴、煙火晚會(huì)、沙漠冒險(xiǎn)三大每日限定玩法。在美食盛宴中，用戶可以自由探索放在地圖不同角落的可食用素材，找到素材后觸發(fā)“食用”功能；沙漠冒險(xiǎn)里，一些特定區(qū)域的仙人掌會(huì)化身移動(dòng)機(jī)關(guān)，用戶需要跑動(dòng)躲避機(jī)關(guān)，以安全到達(dá)終點(diǎn)。
通過這種玩法，場(chǎng)景中的素材、景觀均變?yōu)榱藥ьI(lǐng)用戶探索VETRESKALAND的線索，進(jìn)一步激發(fā)了用戶對(duì)品牌的體驗(yàn)興趣，加深了用戶與品牌的交互感，讓品牌與用戶玩在一起，實(shí)現(xiàn)“情感共振”。
其次，BUD針對(duì)性地推出了一系列話題活動(dòng)，包括置頂未卡官方賬號(hào)與地圖、發(fā)起品牌定制話題、BUD品牌IP配合宣傳與互動(dòng)等，進(jìn)一步調(diào)動(dòng)用戶對(duì)品牌的關(guān)注度，提高參與率。
從品牌數(shù)字資產(chǎn)建設(shè)，到創(chuàng)意活動(dòng)玩法，BUD與未卡共同探索了元宇宙品牌營(yíng)銷的路徑，讓品牌完成媒介破圈與傳播裂變，最終實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的突破。
全鏈路元宇宙營(yíng)銷的無限想象力
相較傳統(tǒng)的品牌營(yíng)銷方式，元宇宙品牌營(yíng)銷具備品牌用戶共生、品牌內(nèi)容共創(chuàng)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，這兩點(diǎn)在BUD與未卡的合作中也體現(xiàn)得淋漓盡致。
首先是品牌用戶共生。以未卡的品牌地圖VETRESKALAND為例，場(chǎng)景中標(biāo)志性仙人掌景觀的設(shè)計(jì)來自未卡旗下經(jīng)典系列產(chǎn)品“仙人掌貓爬架”，切開的西瓜則是品牌特色“西瓜貓砂盆”的體現(xiàn)。這使得品牌能夠以更創(chuàng)新的表達(dá)方式傳遞品牌理念、講述品牌故事，從而強(qiáng)化用戶的品牌認(rèn)知。
此外，美食盛宴、煙火晚會(huì)與沙漠冒險(xiǎn)三大限定玩法進(jìn)一步加強(qiáng)了用戶與品牌的共生性。在美食盛宴中，用戶不僅可以解鎖在元宇宙吃東西的新體驗(yàn)，還能與寵物貓一起享用美食。煙火晚會(huì)與沙漠冒險(xiǎn)則更具團(tuán)體感，用戶可以邀請(qǐng)好友一起打卡煙花夜景，躲避沙漠陷阱，深度體驗(yàn)VETRESKALAND的交互功能。
通過這種沉浸式的用戶共生，品牌能夠徹底打破與用戶間的傳播壁壘，真正實(shí)現(xiàn)品牌即內(nèi)容。
其次是品牌內(nèi)容共創(chuàng)。BUD具備年輕態(tài)的用戶基礎(chǔ)，與高度活躍的UGC生態(tài)，能夠在品牌元宇宙建設(shè)中，融入新一代的UGC生態(tài)，賦能品牌理念。
BUD發(fā)起的未卡話題活動(dòng)就是品牌內(nèi)容共創(chuàng)的體現(xiàn)之一。在熱門話題#VETRESKALAND、#VETRESKAkitty標(biāo)簽下，用戶不僅可以評(píng)論、回復(fù)、發(fā)布帖子，還能以未卡為靈感，創(chuàng)作自己的原創(chuàng)3D素材與地圖，而這些素材與地圖，未來還將被其他用戶，甚至品牌所用。
未卡入駐BUD兩周內(nèi)，品牌話題瀏覽量突破36萬，品牌地圖VETRESKALAND的游玩次數(shù)超過5萬，用戶參與創(chuàng)作的熱情得到了極大的釋放，實(shí)現(xiàn)了真正的品牌內(nèi)容共創(chuàng)。
隨著媒介由2D向3D變革，元宇宙品牌營(yíng)銷已成為品牌競(jìng)逐的新陣地，這不僅是尋找新流量的需求所在，更是品牌形象與時(shí)俱進(jìn)的絕佳體現(xiàn)。對(duì)BUD而言，這也是未來發(fā)展的重要方向。
基于BUD的零代碼3D內(nèi)容編輯器，品牌能夠輕松且靈活地搭建自己的3D場(chǎng)景與交互內(nèi)容。再通過品牌數(shù)字資產(chǎn)建設(shè)，創(chuàng)意活動(dòng)玩法兩大策略，讓品牌從“我說，你聽”的傳統(tǒng)營(yíng)銷，向“我創(chuàng)造，你來玩”的沉浸式元宇宙營(yíng)銷轉(zhuǎn)變，真正實(shí)現(xiàn)品牌用戶共生、品牌內(nèi)容共創(chuàng)，讓品牌與新世代輕松地“玩在一起”。
關(guān)鍵詞： 最前線｜BUD×VETRESKA元宇宙品牌營(yíng)銷新樣本
