火遍全球的元宇宙（MetaVerse）概念以令人難以置信的速度，不斷地吸引各國頂級的數(shù)字平臺企業(yè)和國際金融資本，加入到構(gòu)建這一宏大的數(shù)字生態(tài)中去。在國內(nèi)，部分先行先試的城市也開始以“元宇宙”為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的牽引，緊鑼密鼓地開展了政策調(diào)研和產(chǎn)業(yè)培育的嘗試。
(相關(guān)資料圖)
在技術(shù)和經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，人們對元宇宙這個概念表現(xiàn)出異乎尋常的分裂。大多數(shù)支持元宇宙的觀點認(rèn)為：在歷經(jīng)十余年的虛擬數(shù)字生態(tài)發(fā)展后，市場已經(jīng)具備產(chǎn)品級的大型虛擬社區(qū)構(gòu)建能力，并且年輕一代也具備了虛擬數(shù)字消費(fèi)的能力和意愿，人們渴望在元宇宙中實現(xiàn)一定程度的自我解放，因此其具有投資價值；部分反對元宇宙的觀點認(rèn)為：支撐元宇宙概念所需的技術(shù)體系并沒有脫離數(shù)字技術(shù)的原始體系，元宇宙并不需要發(fā)展顛覆性的技術(shù)，因而構(gòu)建元宇宙并不能帶來顯著的人類社會技術(shù)進(jìn)步；此外，目前支撐元宇宙的技術(shù)并不具備大規(guī)模推廣的技術(shù)經(jīng)濟(jì)性，因而對資本的持續(xù)吸引力有限。
而實際情況是，騰訊、字節(jié)、Facebook等數(shù)字巨頭紛紛加碼元宇宙，VR、AR、5G 和AI等泛數(shù)字技術(shù)在加速融合于元宇宙的產(chǎn)業(yè)，試圖以各自理解的方式打造出符合其發(fā)展思路和商業(yè)模式的元宇宙社區(qū)，并吸引用戶群體的數(shù)字體驗和數(shù)字消費(fèi)。資本市場則給予參與元宇宙概念的市場主體以充分和持續(xù)的支持，這背后的邏輯如何理解，值得深思。
消費(fèi)入口的爭奪本質(zhì)是消費(fèi)群體注意力的爭奪
中國市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展從賣方市場進(jìn)入到買方市場以后，市場角逐就再也沒有離開過對消費(fèi)入口關(guān)注。由于缺乏原生技術(shù)的引領(lǐng)，產(chǎn)品同質(zhì)化帶來的產(chǎn)能過剩在各個發(fā)展階段都有發(fā)生，導(dǎo)致市場角逐必然向消費(fèi)入口無限延伸，“得入口者得天下”，放之四海而皆準(zhǔn)。
人，或者說消費(fèi)者，除了吃飯睡覺和工作，每天能用于知識信息交互的時間只有幾個小時。人的注意力只能被排他性的唯一占有。如果不能擠到這短短的視框中，再好的產(chǎn)品、再實惠的服務(wù)也難以轉(zhuǎn)化。這是各種平臺拼死爭奪入口的本質(zhì)之所在。以前是報紙雜志和電視媒體之爭，之后是自媒體和公眾號PK，現(xiàn)在是短視頻、熱播劇和直播帶貨之爭。各類平臺“你方唱罷我登場”，通過技術(shù)、內(nèi)容、形式或營銷等手段，留住粉絲，留住粉絲的注意力，打造從注意力到營銷的漏斗規(guī)模。
消費(fèi)注意力升級的邏輯
“內(nèi)容牽引+ 感官升級+ 有限互動”是消費(fèi)注意力升級的基本邏輯。一部好的文學(xué)作品往往能觸及心靈，文字是最弱的感官沖擊模式，因為文字的線性表達(dá)，讀者需要自行腦補(bǔ)80% 的內(nèi)容。但是因為內(nèi)容牽引，我們還是愿意去讀書。任何時候，通過任何技術(shù)手段都不能指望脫離良好的內(nèi)容而贏得消費(fèi)者的心。
更年輕的消費(fèi)群體，越來越傾向于通過復(fù)合感官的渠道獲取信息，消費(fèi)信息。懶得看原著，就在線上看電影；線上不夠精彩，就去電影院來一場眼耳盛宴。電商平臺不失時機(jī)地推出產(chǎn)品小視頻，聲色并舉地向客戶推薦產(chǎn)品，促成下單。有些直播毫無底線地嘩眾取寵，只是為了滿足粉絲的好奇心，滿足他們的感官刺激，從而獲取他們的注意力?！叭Ψ邸本褪侨ψ⒁饬?，圈注意力就是圈錢。
互動是當(dāng)今任何平臺都無法逃避的問題，是所有互聯(lián)網(wǎng)信息消費(fèi)的標(biāo)配。人的唯一特性是社會性，互動是人的信息消費(fèi)的必然需求。但是，對于絕大多數(shù)使用微信或釘釘來處理工作事務(wù)的人而言，互動帶來的好處和煩惱同樣多，因為使用者的注意力會不斷地被他必須面臨問題所切割，注意力碎片化的后果是整體信息交互質(zhì)量下降，使用者也難以在碎片化的信息交互過程中獲得比較邏輯化的認(rèn)知。因此“有限互動”也是消費(fèi)注意力升級的一個基本需求。迄今為止，元宇宙有可能是對消費(fèi)者最具復(fù)合感官沖擊力的消費(fèi)場景。
元宇宙系統(tǒng)本身就是大商機(jī)
2G時代，人類社會迎來了功能手機(jī)，它滿足了人們基本通訊的需求：電話和短信。彼時一部功能手機(jī)的價格可能要超過一個人一個月的收入。功能手機(jī)的到來，既催生了手機(jī)產(chǎn)業(yè)，又推動了通訊服務(wù)業(yè)的快速發(fā)展。
4G時代，帶寬和時延性能都得到大幅提升，智能手機(jī)在Apple的帶領(lǐng)下，不斷推陳出新，直至今日依然方興未艾。智能手機(jī)的相對價格并沒有比功能手機(jī)更便宜，由于消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的興起，越來越多的功能堆進(jìn)小小的手機(jī)；盡管消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣越愈發(fā)理性，但APP的功能需求總不能置之不理。于是智能手機(jī)在整個國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，甚至都能算作支柱產(chǎn)業(yè)。
6G時代，又會是什么“設(shè)備”來支撐消費(fèi)者的注意力的消耗？XR硬件的進(jìn)化，或者更革命化的裝備來到人面前。什么樣的裝備能讓消費(fèi)者享受元宇宙沉浸交互的快感，才會成為這個時代的財富擔(dān)當(dāng)。
除此之外，服務(wù)于元宇宙的數(shù)字環(huán)境、數(shù)字人和它們之間交互，也會成為這個業(yè)態(tài)中不可或缺的軟要素。淘寶、京東、拼多多，抖音、b站、小紅書還能不能繼續(xù)延伸二維媒體的輝煌，現(xiàn)在看來，難以預(yù)測。畢竟，得入口者得天下。元宇宙的硬裝備和軟環(huán)境，要重建多大的信息產(chǎn)業(yè)的盤子仍難以估量。
元宇宙的商業(yè)模式無法脫離平臺數(shù)字經(jīng)濟(jì)
元宇宙是真正的3D數(shù)字消費(fèi)。盡管各種3D游戲已經(jīng)嘗試了消費(fèi)者的3D互動，但其場景規(guī)模、參與者數(shù)量、互動類型和場景壽命都與元宇宙無法相比。
元宇宙并沒有使用多么先進(jìn)或令人無法理解的技術(shù)系，只是要真的搭建一個可以讓很多人，在若干個巨型相通的世界里，以一定的角色長時間沉浸的生活場景，這的確是一個極其燒錢和需要耐心的大型商業(yè)工程。如果規(guī)則混亂，或到處存在bug。消費(fèi)者不會進(jìn)入這個平臺，無論元宇宙的硬件多么酷炫，“內(nèi)容牽引”始終是消費(fèi)者的情感所系。
但是，一旦這樣的“巨型工程”，比如City Titan被建成，并可以容納幾百萬、幾千萬人“生活在其中”，那么它的商業(yè)價值將超過目前已知的所有平臺。它將牢牢吸引廣大消費(fèi)者的注意力，成為具有最強(qiáng)引力的入口。消費(fèi)者在這種元宇宙的環(huán)境下生活，可能不再有時間去手機(jī)上“搜街”。產(chǎn)品推送在歷經(jīng)報紙、電視臺、云商平臺、公眾號、小視頻、直播之后，搖身一變嵌入到元宇宙的虛擬消費(fèi)場景之中。掌握元宇宙運(yùn)營的經(jīng)濟(jì)體就獲得了最廣大消費(fèi)者的注意力入口。在賺夠了元宇宙硬件和會員的錢后，終于到了向產(chǎn)品供應(yīng)商們收錢的時刻。這些與平臺數(shù)字經(jīng)濟(jì)何其相似。不過，可以預(yù)計，元宇宙之后的可能被稱為“漫空間”或“微世界”，也必然是這些商業(yè)套路。從資本主義社會化大生產(chǎn)造成產(chǎn)能過剩的那一刻開始，商品銷售模式在幾百年間無論如何改頭換面，都是新瓶裝舊酒，從未改變過。
XR和5G短板給“豬”跑向風(fēng)口留了時間
到目前為止，仍難以預(yù)料可以普及于元宇宙的硬件裝備，到底具有怎樣的最終形態(tài)。XR硬件的快速發(fā)展最具有應(yīng)用優(yōu)勢，可在腦袋上扣一個大碗，無論將來多么輕薄，都不太可能引領(lǐng)一個跨時代的信息消費(fèi)模式。因為從虛擬裝備開發(fā)的觀點來看，人的眼睛和耳朵的相對位置設(shè)計得并不合理。人的注意力視角范圍是大致確定的，千百萬年的進(jìn)化也使我們習(xí)慣于聲音與所關(guān)注的事物同位同源。胳膊的長度和人的注意力視角范圍決定了手機(jī)屏幕的大小，房屋的空間和人的注意力視角范圍決定了計算機(jī)屏幕和電視屏幕的大小，影院的空間和人的注意力視角范圍決定了熒屏的大小?？茖W(xué)家們的努力在于不斷地提升清晰度、飽和度、亮度，并著力于降低這些屏幕的能耗和生產(chǎn)成本；科學(xué)家的努力還包括對聲音的處理以滿足消費(fèi)者體驗，以滿足人類的感官信息攝取習(xí)慣。這些問題依然沒有得到有效解決，因此雖然全球主要互聯(lián)網(wǎng)平臺服務(wù)商都在宣傳，但是短期能分上這杯羹可能還要等某個天才idea閃現(xiàn)。腦科學(xué)應(yīng)用獲得成功的時候，元宇宙的硬件裝備可能依然掙扎在推廣的路途中。
另外一個因素是5G的時延。5G解決了帶寬，但目前看，時延依然是一個難以破解的難題。我們從不認(rèn)為破解時延難題存在真正的技術(shù)障礙，但正因為它的邊際產(chǎn)出在短期內(nèi)可能少得可憐，所以元宇宙的產(chǎn)業(yè)大廈上空仍會有幾朵揮之不去的烏云。元宇宙未來的數(shù)字服務(wù)不太可能為強(qiáng)中心化，區(qū)塊鏈甚至NFT 會是其主要的活動和交互記錄技術(shù)工具。因此大帶寬、低時延、可移動的消費(fèi)場景有可能迫使元宇宙的生態(tài)只有在6G技術(shù)形成對城市的基本覆蓋后，才能構(gòu)建和運(yùn)行。
所以，現(xiàn)在看明白的“豬”，如果真的對元宇宙感興趣并想在未來分一杯羹的，扭頭跑向風(fēng)口，時間還是有的。
著眼于元宇宙生態(tài)的參與者
對于頂級數(shù)字消費(fèi)平臺的大佬們，他們早已投入巨大的精力和財力努力構(gòu)建元宇宙的技術(shù)體系和規(guī)則體系，并試圖成為這些體系的建立者和引領(lǐng)者。
而廣大中小規(guī)模的元宇宙生態(tài)參與者，必須結(jié)合自身的優(yōu)勢，在各自的賽道上努力奔跑。除了尚不能確定的硬件市場，只能跟跑與做專利規(guī)避外。從事數(shù)字資產(chǎn)，包括數(shù)字場景和數(shù)字人的參與者必然成為元宇宙賽道上的大多數(shù)運(yùn)動員。
他們中的大多數(shù)人，應(yīng)該明確地將自己定義為數(shù)字普工，是數(shù)字資產(chǎn)的開發(fā)者，利用規(guī)則制定者的工具開發(fā)數(shù)字資產(chǎn)。理由是數(shù)字資產(chǎn)的開發(fā)無論由誰來做，都需要花費(fèi)相同的精力。本質(zhì)上，在同一工具環(huán)境下，就是“人工·時”的積累，頭部公司要形成一定的資產(chǎn)，投入也一樣多。前文已述及，包括元宇宙在內(nèi)的未來虛擬經(jīng)濟(jì)的商業(yè)競爭，依然是金融資本主導(dǎo)下的產(chǎn)業(yè)競爭，因為數(shù)字產(chǎn)業(yè)的可復(fù)制性和自傳播特性，天然帶有金融屬性。只要存在著大企業(yè)群團(tuán)的競爭，那么這種競爭的早期形式就必然是大規(guī)模的數(shù)字資產(chǎn)并購，從而快速形成各自的虛擬數(shù)字服務(wù)平臺，并吸引用戶在平臺上活動，從而壟斷入口，獲得利益。
因此“豬”們完全可以以時間換空間的方式，以可能的元宇宙通用數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)為約束，加速數(shù)字產(chǎn)品的開發(fā)，并將其以各種法定或官方的方式，確認(rèn)為自有的數(shù)字資產(chǎn)。從而在即將到來的元宇宙數(shù)字資產(chǎn)并購的浪潮中，實現(xiàn)要素變現(xiàn)。
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關(guān)鍵詞： 元宇宙下一個消費(fèi)入口的主戰(zhàn)場 功能手機(jī)
