釀酒+社交+數(shù)字化，這塊蛋糕有多大？
(資料圖)
文｜云酒團(tuán)隊(duì)（ID：YJTT2016）
2021年，中青寶憑借與醬酒之間的聯(lián)動(dòng)，帶動(dòng)了股市的三連板，正式進(jìn)入行業(yè)視野，“白酒+元宇宙”也順勢(shì)成為A股市場(chǎng)熱詞。
而后，金沙古酒憑借強(qiáng)大的創(chuàng)意營(yíng)銷，與中青寶多次聯(lián)動(dòng)，不斷刷新行業(yè)對(duì)科技與醬酒的認(rèn)識(shí)，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)新穎的渠道建設(shè)模式，成為業(yè)內(nèi)外資本入局醬酒重點(diǎn)研究對(duì)象之一。
6月29日，金沙古酒攜手中青寶聯(lián)袂打造的虛擬現(xiàn)實(shí)元宇宙新作《慎初燒坊-釀酒大師2D》開啟公測(cè)，將數(shù)字化技術(shù)與醬酒技術(shù)進(jìn)行結(jié)合，欲打造線上開廠的新模式，再度引發(fā)業(yè)內(nèi)外人士的關(guān)注。
如今，距離公測(cè)過去已經(jīng)一個(gè)月，《慎初燒坊-釀酒大師2D》公測(cè)情況如何，金沙古酒的元宇宙+醬酒新營(yíng)銷模式，又帶來哪些思考方向？
線上開廠或?qū)⒊蔀楝F(xiàn)實(shí)
“以線上+線下融合打造全新商業(yè)模式，探索虛擬產(chǎn)業(yè)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)共生發(fā)展。釀酒+社交+數(shù)字化，新興數(shù)字科技帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，賦能新經(jīng)濟(jì)體系的構(gòu)建。”
中青寶方面表示，打造《慎初燒坊-釀酒大師》產(chǎn)品的初衷，是希望從釀酒領(lǐng)域與新興社交領(lǐng)域出發(fā)，具象化傳統(tǒng)文化與數(shù)字雙向賦能作用，以虛向?qū)?、以?shí)促新，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞中完善業(yè)務(wù)生態(tài)與內(nèi)容生態(tài)的全新布局，打破虛擬與現(xiàn)實(shí)壁壘，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)世界的模擬和延伸，促進(jìn)實(shí)體產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，引領(lǐng)行業(yè)新發(fā)展。
回顧《慎初燒坊-釀酒大師》的誕生歷程，2月28日H5版本限號(hào)內(nèi)測(cè)開啟、6月29日2D版本測(cè)試開啟。中青寶方面表示，以試錯(cuò)窺市場(chǎng)定位，辨析產(chǎn)品發(fā)展可行性，從而更好地助力《慎初燒坊-釀酒大師》產(chǎn)品的真正落地。同時(shí)也有利于其在數(shù)字領(lǐng)域進(jìn)一步探索，為促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及數(shù)字領(lǐng)域新興產(chǎn)業(yè)研究提供案例。
通過數(shù)字化技術(shù)+白酒行業(yè)多維度解讀，以傳統(tǒng)文化與新社交領(lǐng)域融合作為切入點(diǎn)，進(jìn)行醬酒數(shù)字產(chǎn)業(yè)先行布局，現(xiàn)實(shí)酒品輸出與沉浸式體驗(yàn)的融合，線上“開廠”，深入醬酒數(shù)字化領(lǐng)域探索。
金沙古酒此舉不僅加速了企業(yè)內(nèi)部發(fā)展，同時(shí)借助科技創(chuàng)新的力量進(jìn)行產(chǎn)業(yè)賦能，為醬酒市場(chǎng)提供了新的發(fā)展方向。
傳統(tǒng)+數(shù)字化
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，技術(shù)創(chuàng)新賦能互聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)賦能醬酒行業(yè)正成為新的發(fā)展風(fēng)口。夯實(shí)數(shù)字化應(yīng)用場(chǎng)景底座，探索數(shù)字新興領(lǐng)域，賦能數(shù)字世界構(gòu)建，優(yōu)化自身業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，加快企業(yè)數(shù)字轉(zhuǎn)型步伐，完善業(yè)務(wù)布局，不僅是金沙古酒的需要，也是行業(yè)發(fā)展所必須經(jīng)歷的發(fā)展階段。
傳統(tǒng)文化與數(shù)字虛擬呈現(xiàn)，科幻與現(xiàn)實(shí)全真擬真構(gòu)建，沉浸式體驗(yàn)與虛擬創(chuàng)造多重價(jià)值疊加，以新興科技運(yùn)用與完善，筑牢數(shù)字化領(lǐng)域底層技術(shù)底座，拓展物理空間與虛擬空間，更好地助推數(shù)字化應(yīng)用場(chǎng)景落地。
金沙古酒將《慎初燒坊-釀酒大師》定義為，集合直播、社交、電商、模擬養(yǎng)成為一體的新型虛實(shí)共融產(chǎn)業(yè)數(shù)字化平臺(tái)。強(qiáng)化用戶在虛擬空間中的映射感，獲得身臨其境式體驗(yàn)，開啟線上釀酒、線下提酒的虛實(shí)交互界限破壁。
從設(shè)想來看，毫無疑問它是充滿想象空間的創(chuàng)新，是多元化呈現(xiàn)的集合，更是整個(gè)虛擬世界的現(xiàn)實(shí)解讀。
金沙酒業(yè)《慎初燒坊-釀酒大師》根據(jù)技術(shù)優(yōu)化升級(jí)的進(jìn)度、運(yùn)用的深度與廣度，整體規(guī)劃有：H5、2D、3D、VR、海外及Roblox幾大版本，從產(chǎn)品體驗(yàn)到視覺呈現(xiàn)至沉浸交互體驗(yàn)，從易到繁一步一個(gè)腳印踐行產(chǎn)品落地。
中青寶方面透露，《慎初燒坊-釀酒大師》H5、2D測(cè)試版作為探索先行版，還在基于游戲技術(shù)和數(shù)字化技術(shù)可實(shí)現(xiàn)的驗(yàn)證階段，2D測(cè)試版目前還有很多功能不完善，包括直播功能、比價(jià)功能、交易小鎮(zhèn)、品酒大師和赤水河酒文化等.....后期項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)也將積極接受市場(chǎng)反饋，從技術(shù)層面、內(nèi)容層面上逐一優(yōu)化，進(jìn)一步完善項(xiàng)目搭建。
交互體驗(yàn)的重要意義
行業(yè)之所以對(duì)于金沙古酒創(chuàng)新營(yíng)銷策略如此關(guān)注，是希望觀察不同醬酒企業(yè)在營(yíng)銷工作方面的探索，尋求解決市場(chǎng)渠道積壓所導(dǎo)致的動(dòng)銷難問題，以及探尋醬酒市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展的窗口。
醬酒產(chǎn)品動(dòng)銷難，一定程度上與消費(fèi)者教育不充分密切相關(guān)，企業(yè)與消費(fèi)者、企業(yè)與經(jīng)銷商、經(jīng)銷商與消費(fèi)者之間未能構(gòu)建起交流的橋梁。這也是今年上半年以來，各大名優(yōu)酒企紛紛布局市場(chǎng)培育，擴(kuò)大開展品鑒會(huì)數(shù)量的原因。
然而，單一的廣告輸出和品鑒會(huì)已經(jīng)不能夠滿足如今多元化發(fā)展的消費(fèi)需求，要更多地與消費(fèi)者之間產(chǎn)生互動(dòng)，才能打響品牌知名度，完成消費(fèi)者培育工作。
提升醬酒與消費(fèi)者和經(jīng)銷商之間的交互體驗(yàn)，應(yīng)該有更多、更直接的觸及消費(fèi)者心智的交流模式。
如今醬酒市場(chǎng)產(chǎn)品種類繁多、產(chǎn)品品牌眾多，目前處于市場(chǎng)理性回歸階段，未來，消費(fèi)者市場(chǎng)將從單一的理性追求轉(zhuǎn)向理性和感性的追求，提升產(chǎn)品的交互體驗(yàn)將成為打造產(chǎn)品品牌形象的重要途徑。
金沙古酒通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的探索，借助科技的工具讓神秘的醬酒技術(shù)與醬酒知識(shí)變得可觀、可感，不僅能讓消費(fèi)者在審美上和心理上產(chǎn)生愉悅，還可讓其在以后的酒類消費(fèi)場(chǎng)景中對(duì)金沙古酒品牌形象產(chǎn)生聯(lián)想，有利于搶占消費(fèi)者心智，提高消費(fèi)者品牌認(rèn)知度。
同時(shí)，金沙古酒的這一發(fā)展創(chuàng)新也給行業(yè)提供了新的思考方向，醬酒市場(chǎng)營(yíng)銷策劃需要打造沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景，增加與消費(fèi)者之間的互動(dòng)，才能加強(qiáng)品牌符號(hào)的認(rèn)知，提升品牌形象在消費(fèi)者心智中的站位。
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