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“10萬元見過嗎？200萬元你們見過嗎？4000萬元，看好了，我這是4000萬元。”一名主播用手指擋著某支付軟件的賬戶余額，一點(diǎn)一點(diǎn)向左移動(dòng)，向觀眾炫耀著。繼炫吃、炫用之后，一些播主直接炫賬戶余額來炫富，竟然也有市場。通常來說，一般只有缺乏教養(yǎng)或者不幸罹患某種心理疾病的人，才會(huì)使用這一方式來與外界進(jìn)行溝通。但場景換到網(wǎng)絡(luò)直播，其背后原因及真?zhèn)尉档梦覀円惶骄烤埂?/p>

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眾所周知，網(wǎng)絡(luò)直播因?yàn)殚T檻低、來錢快，早已成為紅海，各細(xì)分領(lǐng)域目前都已人滿為患，外面還有大批的準(zhǔn)主播在涌入。但如果背后沒有雄厚的資本和專業(yè)的團(tuán)隊(duì)做推流、引流，一個(gè)不知名的主播想要成名，所需付出的努力可以想象。對(duì)坐那里自我陶醉地K口水歌，宛如流水線套印的男男女女，這類主播曝光量未必有去擺地?cái)偞螅绻@樣就能成功，世界未免也太過不公平。而類似俞敏洪新東方直播間當(dāng)中能夠中英雙語帶貨、同時(shí)夾雜人生哲理的學(xué)霸主播，目前還是稀缺品。既無能力成為后者，又想在前者的紅海當(dāng)中出頭，一些主播難免開始劍走偏鋒，嘩眾取寵。炫富顯然比炫知識(shí)要容易多了，但凡能夠帶來流量，他們也根本不在乎與之俱來的負(fù)面影響，這一行為給不少尚待進(jìn)入社會(huì)的青年所帶來的誤導(dǎo)，則根本不在自己的考慮范圍之內(nèi)，因?yàn)榱髁靠赏ㄟ^帶貨等多種方式變現(xiàn)。

“老子不差你們這點(diǎn)錢，賣這些給你們主要是幫你們！”“買這些之前我跟你們一樣，買這些之后你們跟我一樣！”“我這樣的富人都用這個(gè)，你們也用吧，還等什么？”

當(dāng)前直播帶貨行業(yè)仍處于紅利廣闊且規(guī)則混沌的階段，身處其中的每個(gè)人都對(duì)不確定性增長的巨大紅利充滿憧憬和想象。一些炫富主播正是抓住了很多人也想進(jìn)入這個(gè)行業(yè)分一杯羹的心理，在打造完自身的成功人設(shè)之后，轉(zhuǎn)頭開始向粉絲收費(fèi)收徒，“一對(duì)一親授，官方平臺(tái)認(rèn)證，一星期出成績，僅10個(gè)名額，一個(gè)月后你也能和我們一樣”，炫富博主的大聲吆喝還是能夠讓不少粉絲花費(fèi)數(shù)千元乃至上萬元報(bào)名。但報(bào)完名后，很多粉絲會(huì)發(fā)現(xiàn)除了播主發(fā)來的一堆網(wǎng)上不難找到的資料和視頻剪輯課程之外，自始至終，也并未見到任何“名師”幫扶指導(dǎo)打造百萬粉絲賬號(hào)，對(duì)方甚至不知道他的賬號(hào)是什么。

實(shí)際上，即便這些“名師”可以親授，也并無可能助人成功，因?yàn)檫@些老師自身很可能就是“水貨”。這些炫富播主所炫出來的賬戶余額或者奢侈品，在一些電商平臺(tái)，從名煙名酒，到奢侈品名牌、豪車豪宅、賬戶余額、旅游休閑甚至直升機(jī)購買記錄，這些高端朋友圈人設(shè)的素材，統(tǒng)統(tǒng)只需花幾塊到幾十塊不等便可購買。僅個(gè)人資產(chǎn)證明一項(xiàng)，就有股票收益圖、銷售記錄單，還有幾萬元、幾十萬元乃至幾百萬元等不同金額的銀行轉(zhuǎn)賬截屏。

意圖通過炫富來彎道超車，必然不能長遠(yuǎn)。國家廣電總局、文旅部近日聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》，明令禁止包括引誘打賞、暴飲暴食、炫富拜金等在內(nèi)的31種行為。雖然直播帶貨門檻（一個(gè)攝像頭加一個(gè)麥克風(fēng)）很低，但究其本質(zhì)，還是人與人、人和行業(yè)的互相改寫。認(rèn)可“做正確的事，正確地做事”這樣的價(jià)值觀，加上百折不撓的人生觀加持的播主，才最終有可能勝出。

□魏敏（上海健康醫(yī)學(xué)院教師）

關(guān)鍵詞： 炫富不是直播彎道超車的妙招 彎道超車