以新媒勵(lì)新志 以專注謀新篇
● 價(jià) 值 無(wú) 處 不 在 ●
喜結(jié)十余年的阿迪達(dá)斯與銳步，最終沒能熬過殘酷的現(xiàn)實(shí)，還是“分手”了。
今天下午，新金融記者收到官方短信通知。銳步在中國(guó)大陸地區(qū)的業(yè)務(wù)正式轉(zhuǎn)讓。這個(gè)交易最終定在21億歐元（約25億美元，146億人民幣）。
其實(shí)，早在多年前就不斷傳出阿迪達(dá)斯要“拋棄”銳步。去年公司財(cái)報(bào)更顯示，銳步對(duì)阿迪達(dá)斯銷量的貢獻(xiàn)率已從10年前的18%，腰斬至不到7%。
銳步“淪落史”
作為最早的運(yùn)動(dòng)品牌之一，銳步成立于1958年。
1977年，Reebok發(fā)力美國(guó)市場(chǎng)，其運(yùn)動(dòng)鞋履、服飾等產(chǎn)品深受消費(fèi)者追捧。
隨后，該品牌更投入100萬(wàn)美元進(jìn)行研發(fā)，設(shè)計(jì)小白鞋。其小白鞋以簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)和舒適的腳感，迅速成為當(dāng)時(shí)女性進(jìn)行有氧運(yùn)動(dòng)時(shí)的必備裝備，該款系列以1280萬(wàn)銷售額，刷新全球運(yùn)動(dòng)鞋銷售紀(jì)錄。
1989年，銳步正式推出PUMP技術(shù)和第一雙充氣籃球球鞋，由于該鞋將高科技、安全性和舒適性集為一體，受到眾多專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的青睞。10年間銷售額猛漲至14億美元，成為美國(guó)發(fā)展最快的運(yùn)動(dòng)品牌。
2005年銳步被阿迪達(dá)斯收購(gòu)。其Freestyle、充氣球鞋PUMP Fury等系列銷量曾趕超耐克成為全球第一運(yùn)動(dòng)鞋品牌。
但2016年后，銳步營(yíng)收開始“一蹶不振”，甚至拖累阿迪達(dá)斯業(yè)績(jī)。
此后，阿迪達(dá)斯曾多次發(fā)出轉(zhuǎn)讓“信號(hào)”，直到2021年8月，阿迪達(dá)斯與ABG集團(tuán)達(dá)成最終協(xié)議，以21億歐元轉(zhuǎn)手銳步。
截至去年8月，銳步在中國(guó)僅剩41家門店。
“賤賣”又裁員
要知道，2005年，阿迪達(dá)斯是花了38億美元（約241億人民幣）購(gòu)買的銳步。但從2006年到2010年，銳步的收入在阿迪達(dá)斯總收入中不斷下降，占比從4.7%降至2.6%。
2018年剛盈利不久，2020年又“碰上”疫情，銷售額再次大幅下跌。
此次轉(zhuǎn)讓，阿迪達(dá)斯最終與ABG集團(tuán)達(dá)成協(xié)議，以21億歐元（約25億美元，146億人民幣）轉(zhuǎn)手銳步。
也就是說(shuō)，阿迪達(dá)斯虧了將近100億人民幣。
與此同時(shí)，據(jù)Footwear News報(bào)道，經(jīng)銳步證實(shí)，再與新東家ABG的交易正式完成后，于今年第一季度裁員150人。
銳步中國(guó)由上海聯(lián)亞接手
新東家ABG也并不是一家傳統(tǒng)體育品牌公司，而是一家品牌管理公司。
截止發(fā)稿前，新金融記者從中國(guó)運(yùn)營(yíng)公關(guān)公司了解到，目前，ABG將銳步中國(guó)運(yùn)營(yíng)權(quán)交給上海聯(lián)亞，合作模式除了收取授權(quán)費(fèi)，還會(huì)有銷售分成，目前已完成交割。
上海聯(lián)亞商業(yè)有限公司系香港聯(lián)亞集團(tuán)下屬的全資子公司，目前擁有美國(guó)三大休閑品牌之一的NAUTICA（經(jīng)營(yíng)已經(jīng)超過十年），歐洲第一戶外品牌Jack Wolfskin（經(jīng)營(yíng)超過五年）兩大品牌。截至去年底，兩大品牌在大中華的大陸地區(qū)門店已超過800家。
近十幾年來(lái)，上海聯(lián)亞在中國(guó)不斷飛速成長(zhǎng)，并在業(yè)內(nèi)得到了極高的口碑與成就，2012年上海聯(lián)亞公司又重點(diǎn)打造出一個(gè)新的適合年輕時(shí)尚人群的戶外品牌 HASKI。
這或許也是銳步的機(jī)會(huì)。
對(duì)于阿迪達(dá)斯，銳步是塊“燙手的山芋”，但在多家資本看來(lái)，也許是個(gè)香餑餑。
有業(yè)內(nèi)人士研究發(fā)現(xiàn)，超五成消費(fèi)者穿著休閑運(yùn)動(dòng)鞋外出工作，而穿著正裝鞋的消費(fèi)者不到20%。休閑類未來(lái)仍占主導(dǎo)。
銳步，看你這次能不能打個(gè)“翻身仗”。
撰文 劉姝樂
檢校 王雅菡
關(guān)鍵詞： reebok 阿迪達(dá)斯 abg集團(tuán)
