太極與白酒
馬云癡迷武俠，眾人皆知。他愛(ài)白酒，卻少人知曉。
他聯(lián)手李連杰、吳京等一眾武術(shù)明星，參演功夫短片，風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)。馬云還和李連杰一同發(fā)起太極禪，推廣太極文化。日前，時(shí)代周報(bào)記者在企業(yè)查詢平臺(tái)天眼查發(fā)現(xiàn)，太極禪國(guó)際文化發(fā)展有限公司（下稱“太極禪文化”）主要人員在3月底發(fā)生變更，李連杰卸任董事長(zhǎng)、總經(jīng)理，上海文廣集團(tuán)原副總裁楊荇農(nóng)接任；同時(shí)，馬云控股的杭州坤寶投資咨詢有限公司亦退出股東名單。
至此，李連杰和馬云雙雙退出太極禪文化。2011年，兩人共同創(chuàng)辦太極禪，旗下?lián)碛刑珮O禪文化、北京太極禪品牌管理有限公司及北京太極禪院。2013年，兩人又合伙在杭州開(kāi)設(shè)太極館——太極禪苑。
這些年，太極禪搞太極拳培訓(xùn)，承辦游學(xué)活動(dòng)，做公益，也賣服裝與茶葉。鮮為人知的是，太極禪苑還有兩款頗具武俠風(fēng)格的定制白酒，分別為“太極禪苑”和“紅七公”，也是阿里內(nèi)部招待酒。
“太極禪苑”6999元一瓶
專業(yè)酒類電商平臺(tái)1919顯示，為滿足阿里和太極禪苑內(nèi)部VIP客戶用酒需求，太極禪苑與衡昌燒坊聯(lián)名設(shè)計(jì)打造了“太極禪苑”白酒，釀造酒源酒齡不低于18年，每年僅生產(chǎn)總量1.8萬(wàn)瓶。這款酒基本不在流通市場(chǎng)發(fā)售，經(jīng)太極禪苑授權(quán)許可，僅少量配額在1919渠道銷售。
時(shí)代周報(bào)記者在1919的天貓旗艦店和京東旗艦店發(fā)現(xiàn)，“太極禪苑”售價(jià)8199元一9149元，折后到手價(jià)為6999元一瓶，而在1919APP的售價(jià)則為5147元。
此外，太極禪苑還定制有一款名為“紅七公”的白酒。1919APP上一家售賣“紅七公”的白酒店鋪顯示，該酒生產(chǎn)廠家為茅臺(tái)鎮(zhèn)一九一五酒業(yè)有限公司（下稱“一九一五”），為阿里巴巴太極禪苑定制，折后價(jià)699元。而在京東平臺(tái)，一家白酒店鋪“紅七公”的售價(jià)僅為310元/瓶，相差一倍多。
“太極禪苑”和“紅七公”兩款白酒背后有兩個(gè)關(guān)鍵人物。一名是1919創(chuàng)始人楊凌江，另一個(gè)則是“會(huì)展大王”、環(huán)球佳釀實(shí)控人鄧?guó)?，衡昌燒坊和一九一五均是他控股的白酒公司。馬云正是通過(guò)這二人布局白酒。
2018年9月20日，馬云出席第十二屆夏季達(dá)沃斯論壇，并透露未來(lái)打算——可能會(huì)去造酒。
一個(gè)月后，阿里巴巴斥資20億元投資正面臨資金困境的1919，成為第二大股東，現(xiàn)持股28.01%。
正式退休后，馬云參與了更大規(guī)模的酒業(yè)布局。
醬酒熱潮洶涌的2021年5月，貴州仁懷市政府與融創(chuàng)中國(guó)·環(huán)球佳釀酒業(yè)集團(tuán)舉行醬香型白酒生產(chǎn)基地建設(shè)項(xiàng)目框架協(xié)議簽約儀式，計(jì)劃整體投資超100億元，用于未來(lái)4年在茅臺(tái)鎮(zhèn)核心區(qū)新建衡昌燒坊和一九一五雙生產(chǎn)基地、酒莊等。
仁懷市把這個(gè)項(xiàng)目列為“一號(hào)工程”，也是貴州省重點(diǎn)工程。據(jù)媒體報(bào)道，該基地由鄧?guó)?、孫宏斌、楊陵江、馬云等人共同出資建設(shè)。
馬云與鄧?guó)?、孫宏斌、楊陵江四人關(guān)系密切。2021年，孫宏斌通過(guò)其子公司以近2億元入股1919，他還和鄧?guó)櫽羞^(guò)多次合作；鄧?guó)?017年創(chuàng)立環(huán)球佳釀時(shí)，便與1919達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系；馬云創(chuàng)辦的太極禪苑旗下兩款定制酒均與鄧?guó)櫟木茝S合作。
如今，四人再度牽手斥資百億在茅臺(tái)鎮(zhèn)布局醬酒，顯然各有野心與算盤。
從不喝白酒到獨(dú)愛(ài)茅臺(tái)
從不會(huì)喝白酒，到斥巨資布局，馬云對(duì)白酒態(tài)度的轉(zhuǎn)換源于茅臺(tái)。
據(jù)媒體報(bào)道，馬云一直念念不忘創(chuàng)業(yè)初一次與煤老板的飯局。飯局上，對(duì)方表示如果馬云能一口氣喝下9杯白酒，他就投資馬云50萬(wàn)元。馬云很猶豫，“我根本不會(huì)喝白酒！”這時(shí)，馬云秘書拿過(guò)酒杯，最后足足喝了27杯。
乘著互聯(lián)網(wǎng)東風(fēng)，阿里很快出圈，成為明星巨無(wú)霸企業(yè)，馬云也功成名就。一次茅臺(tái)之旅，改變了他對(duì)白酒的態(tài)度。
2011年，受時(shí)任茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)季克良邀請(qǐng)，馬云來(lái)到茅臺(tái)，現(xiàn)場(chǎng)揮筆留下“天下良酒”四字。之后，他出任北京茅臺(tái)文化研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)。七年后的2018年9月，宣布退休前三天，馬云再次到訪茅臺(tái)。
“以前我是不喝酒的，現(xiàn)在因?yàn)槊┡_(tái)愛(ài)上了喝酒，并且現(xiàn)在喝的唯一白酒就是茅臺(tái)，越喝越高興，越喝越舒服?！瘪R云曾在阿里巴巴集團(tuán)與茅臺(tái)集團(tuán)的座談會(huì)上如是說(shuō)。
茅臺(tái)集團(tuán)原董事長(zhǎng)李保芳與馬云。圖片來(lái)源/茅臺(tái)時(shí)空微信公眾號(hào)
在交流中，時(shí)任茅臺(tái)董事長(zhǎng)李保芳表示，現(xiàn)在年輕人不喝茅臺(tái)，將來(lái)茅臺(tái)麻煩大了。馬云則說(shuō)：“不用擔(dān)心，我小時(shí)候也特討厭茅臺(tái)，但是等我有了人生閱歷，酸甜苦辣，吃了很多苦頭以后，我自然覺(jué)得茅臺(tái)還是很有意思的?！?/p>
馬云到訪，為阿里與茅臺(tái)合作埋下伏筆。
“我們接下來(lái)要考慮如何賣出茅臺(tái)的品位，賣出茅臺(tái)的文化，賣出茅臺(tái)的特色。如果阿里能幫助茅臺(tái)建立線上線下?tīng)I(yíng)銷，我們必須要做出符合茅臺(tái)品位、茅臺(tái)創(chuàng)意的新路子。這也是對(duì)阿里的考驗(yàn)?！瘪R云說(shuō)。
2019年9月底，天貓宣布，1499元飛天茅臺(tái)將于10月上線天貓超市平臺(tái)。這是茅臺(tái)酒首次面向綜合類電商渠道投放，天貓和蘇寧易購(gòu)成為首批兩家電商平臺(tái)入選。
與茅臺(tái)合作，馬云或許也有遺憾。貴州茅臺(tái)在2022年3月推出數(shù)字營(yíng)銷APP“i茅臺(tái)”，上市一周便累計(jì)逾1664萬(wàn)人參與預(yù)約申購(gòu)。只不過(guò)，這款A(yù)PP的技術(shù)支持方不是阿里，而是網(wǎng)易。
撰文丨黃嘉祥
編輯丨穆 白
版式丨陳溪清
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