昨晚你睡得好嗎？
3月21日又是一年一度的睡眠日，近年來隨著生活節(jié)奏和壓力的不斷增大，睡眠問題已經(jīng)成為了越來越多人關(guān)注的話題。
尤其是在很多一線城市，睡眠不足、睡不著等眾多問題更是日常生活中人們討論最多的話題之一。
根據(jù)相關(guān)媒體報道中的統(tǒng)計顯示，我國有超3億人存在睡眠障礙。在過去的10年中，國人的入睡時間晚了1個多小時，睡眠平均時長從2012年的8.5小時，縮減到2021年的7.06小時。也是因此，近些年來國內(nèi)的助眠市場開始變得異?；鸨?，其中又分為物理助眠和藥物助眠等。
所謂的物理助眠常常指的是商家們推出一些高端的床墊、枕頭、床上用品等，宣稱可改善用戶睡眠環(huán)境和睡眠質(zhì)量，而藥物助眠常常指服用一些“褪黑素”在內(nèi)的助眠產(chǎn)品等。
但相比于藥物助眠，消費(fèi)者們更多的則是傾向于通過物理助眠這種更為健康的方式以此來改善自己的睡眠狀況。也是因此，選擇更換床墊、枕頭、床上用品等方式的助眠產(chǎn)品來改善自己睡眠情況的方式也成為了眾多年輕人的選擇。
這一點(diǎn)從助眠市場上也可以看出，近些年越來越多打著高端品牌的助眠產(chǎn)品出現(xiàn)在了市場上，讓消費(fèi)者們應(yīng)接不暇。
由于很多消費(fèi)者對這塊市場還處于陌生狀態(tài)，因此在選擇上往往都是在聽完形形色色的宣傳后以試一下的心態(tài)選擇付出高價來購買這些助眠產(chǎn)品。畢竟，如果這些睡眠產(chǎn)品真的能改善睡眠的話，付出一些錢財也是值得的。
但讓很多人都沒有想到的是，在這個新興的火爆市場背后，卻處處都是坑，一不小心你就會陷入商家所設(shè)下的“圈套”！
壹
可以助眠的高端床墊究竟高不高端？
隨著助眠市場的興起，近幾年來市場上也出現(xiàn)了各種各樣打著能助眠的高端品牌床墊。而在眾多的高端床墊品牌中，大家一定聽說過“慕斯”。當(dāng)然，說到這個名字你不一定想得起，但如果你對下面這張“慕斯”的廣告圖你一定非常熟悉，尤其是這個外國老頭，無論是在機(jī)場還是在戶外廣告中總能見到它的身影。
是的，憑借這個外國老頭的形象“慕斯”自成立起就為自己樹立起了高端的品牌形象，更是在以往的宣傳中稱自己是“法國血統(tǒng)”、“源自1868年”、“法國皇家設(shè)計師”等噱頭。
憑借這種“洋品牌”的高端定位，加上近年來越來越火爆的助眠概念，“慕斯”更是成為了“健康睡眠專家”。根據(jù)“慕斯”的官網(wǎng)顯示，“慕斯”自2004年成立起就致力于人體健康睡眠研究，專業(yè)從事整套健康睡眠系統(tǒng)的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，在業(yè)內(nèi)創(chuàng)新打造了“量身定制個人專屬的健康睡眠系統(tǒng)”。
目前，慕思線下睡眠體驗(yàn)館已覆蓋全球20多個國家和地區(qū)，為千萬客戶提供健康睡眠體驗(yàn)。
有了這些高端詞匯的包裝后，“慕斯”在售價上自然也十分高端。根據(jù)相關(guān)媒體的報道顯示，“慕斯”旗下淘寶官方旗艦店中的床墊價格都十分高，都在1000-5000元左右，最高售價的床墊甚至達(dá)到了40299元！
但正如文章一開始所言，別看這些床墊賣的那么貴，但對于當(dāng)代年輕人來說為了改善睡眠情況，即便花再多的錢也愿意購買一款可以助眠的床墊。
也是因此，憑借高端的形象和市場需求量的不斷攀升“慕斯”旗下的產(chǎn)品近些年來是越賣越好，年?duì)I收已經(jīng)超過了44億，其床墊產(chǎn)品更是成為了國內(nèi)市場占有率排名第一的產(chǎn)品。
這不，去年“慕斯”還向IPO發(fā)起了沖擊，遞交了上市招股說明書。但“慕斯”千算萬算沒有算到的是，這份招股書卻讓自己樹立多年的高端形象一下就全部敗露了！
貳
不僅“法國皇室品牌”是假的，就連廣告上的老頭都是假的！
自成立起“慕斯”在所有的廣告宣傳中使用的都是大家經(jīng)常看到的那個外國老頭，但至于這個外國老頭是誰？“慕斯”官方卻一直都表達(dá)的十分神秘，只用“睡眠專家”幾個字來一帶而過。
但有意思的是，在此次遞交了招股書后關(guān)于“這個老頭究竟是誰？”的問題也受到了證監(jiān)會的關(guān)注。對此，證監(jiān)會在對“慕斯”的幾個疑問中就提到了這個叫做Timothy James Kingman的洋老頭和“慕斯”產(chǎn)品之間究竟存在著怎樣的關(guān)系？另外，這個洋老頭的宣傳是否符合實(shí)際，是否存在虛假宣傳？
對于證監(jiān)會的這些突如其來的詢問，“慕斯”也只能如實(shí)回答。至此，很多人才明白，原來這個老頭只不過是一個國外普通的類似于平面模特的老頭，慕斯買斷了其永久的肖像使用權(quán)，至于他本人和產(chǎn)品之間可以說沒有任何的關(guān)系！
當(dāng)然，這個招股書所暴露的問題遠(yuǎn)不止廣告上的一個外國老頭而已。更讓人沒有想到的是，這個曾經(jīng)一直把自己包裝成國外品牌高端形象的品牌居然實(shí)際上就是個實(shí)實(shí)在在的國內(nèi)本地品牌。
根據(jù)慕斯的招股書顯示，慕斯股份的原名為東莞市慕斯寢室用品有限公司，創(chuàng)始人王炳坤、林集永均是東莞本地的70后，2004年兩人一起創(chuàng)立了慕斯品牌。
招股書顯示，慕思股份控股股東為東莞慕騰投資，持股41.67%，實(shí)際控制人為王炳坤和林集永，二人直接和間接控制慕思股份87.81%股權(quán)，并已簽署一致行動協(xié)議。其余股東持股均在5%以下，其中，紅星美凱龍、紅杉璟瑜分別持股2.5%和2%，是最大的兩個外部股東。
換句話說，無論是慕斯這個品牌也好，還是廣告上的外國老頭也好，全部都和以前慕斯宣傳廣告中那些“法國血統(tǒng)”的高端床墊一點(diǎn)關(guān)系都沒有，“慕斯”只不過是一家披著“洋外衣”的本土品牌而已！
除此之外，“慕斯”的高端形象也全來源于其營銷上的高支出。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年至2021年上半年慕思的廣告費(fèi)用率高達(dá)10.81%、11.53%、8.90%和6.87%，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均值的3.99%、3.60%、3.53%和4.22%。
但相比于高昂的營銷費(fèi)用，主打“健康睡眠專家”的“慕斯”在研發(fā)費(fèi)用上卻沒有營銷費(fèi)用那么舍得。招股書顯示，慕思2018年至2021年上半年的研發(fā)費(fèi)用，在營收中的占比分別2.42%、1.92%、2.03%和2.21%。
一個自稱是“健康睡眠專家”的品牌在研發(fā)費(fèi)用上遠(yuǎn)不及營銷費(fèi)用的支出，這樣的“高端品牌”真的算得上高端品牌嗎？
試問，一個靠擦邊球起來的高端品牌你真的會買嗎？
結(jié)語：
還是那句話：國外的月亮不一定更圓！
在這個國貨崛起的時代下，已經(jīng)有越來越多的消費(fèi)者已經(jīng)深刻的明白了其中的道理。無論是產(chǎn)品質(zhì)量還是品牌，今天的國貨已經(jīng)不需再借助別人的文化來做我們自己的產(chǎn)品。
因此，今天的很多國貨品牌也應(yīng)該好好的思考思考這個問題了，比文化、比歷史，我們擁有5000多年的歷史和文化精髓，但為什么我們卻不能將這些自己的文化與歷史融入到產(chǎn)品之中呢？我們國貨品牌們的文化自信和民族自信又在哪里呢？
一個真正精神富足的民族，應(yīng)該是對本國文化深度認(rèn)可的，堅(jiān)韌、偉大的民族，才是中國人應(yīng)有的自豪的源泉！
關(guān)鍵詞： 一個假洋老頭就可將一張床墊賣到4萬偽外國品牌為何越來
