記者 | 司林威
編輯 | 林騰
1
“NFT”已經(jīng)火得發(fā)燙。
新加坡的海灣呈現(xiàn)出一種迷人的蔚藍色，但雷鳴（化名）只顧著面前的顯示器。作為公司的首席設(shè)計師，一個月前他從北京被喊至新加坡，負責(zé)一個重磅項目——為公司設(shè)計一套NFT。
盡管雷鳴設(shè)計經(jīng)驗極為豐富，但還是第一次接到NFT相關(guān)的需求。作為設(shè)計崗，此時的雷鳴其實還不太明白“NFT”到底是什么，只知道最早是跟區(qū)塊鏈相關(guān)。但加班加點趕工一個月后，他只剩一句感嘆：“這東西實在太火了?！?/p>
但負責(zé)風(fēng)控業(yè)務(wù)的曉磊（化名）則是另一番感受，和業(yè)務(wù)線行事風(fēng)格不同，他需要更多考慮NFT會為公司埋下怎樣的隱患。
曉磊表示，在感受到NFT火爆的同時，他的心底感受更多的是擔憂。在監(jiān)管政策還不明確的當下，他只能一遍遍在開會時提醒業(yè)務(wù)線的同事，謹慎行事，并提前做好風(fēng)控措施。
據(jù)界面新聞不完全統(tǒng)計，螞蟻集團、騰訊、京東、百度、網(wǎng)易、B站這幾家頭部互聯(lián)網(wǎng)大廠已經(jīng)全部進入了NFT領(lǐng)域。在跌宕起伏的2021年里，NFT悄然成為巨頭扎堆的新賽道。
但這到底是一條有商業(yè)閉環(huán)的新風(fēng)口，亦或是曇花一現(xiàn)的虛無泡沫，目前無人知曉。
NFT元年：機構(gòu)跟風(fēng)，名人站臺
和所有新事物一樣，對于絕大部分人來說，NFT是一個“不知所謂”的東西。
嚴格意義上來說，NFT是區(qū)塊鏈技術(shù)的衍生應(yīng)用之一。大約在2017年，它誕生于世界上最大的區(qū)塊鏈生態(tài)以太坊。
當時，以太坊網(wǎng)絡(luò)在升級時，有人提出了一個新提案“ERC-721”，這個協(xié)議可以讓每一個區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)中的代幣都具有獨特的區(qū)塊鏈哈希值，從而使得每一枚代幣都具有唯一性，于是，“Non-Fungible Tokens”出現(xiàn)了，它的中文譯名有很多，“非同質(zhì)化代幣”“、不可互替通證”等等。
在中文語境內(nèi)，可以理解為數(shù)字內(nèi)容提供唯一性和所有權(quán)憑證的工具。
如果非要用一句話來總結(jié)NFT，那就是“NFT用計算機語言實現(xiàn)了數(shù)字內(nèi)容的稀缺性”。
2021年，NFT在全球出圈，成為區(qū)塊鏈技術(shù)最出圈的應(yīng)用之一。而這一點，超出了很多人的想象。不光是圈外人，連全球最大的區(qū)塊鏈生態(tài)以太坊的創(chuàng)始人Vtalik都承認自己忽視了NFT的成長。
2021年3月11日，有人認為這一天應(yīng)被載入藝術(shù)史。當日佳士得以6934萬美元的價格拍賣了加密藝術(shù)家Beeple的畫作，這位名不見經(jīng)傳的藝術(shù)家因此一躍就成為在世藝術(shù)家畫作拍賣榜的前三名，而這幅畫的最特殊之處就在于，它是一枚NFT。
這成了NFT在全球第一個出圈時刻。此后，媒體界的《時代》雜志發(fā)行了新聞類的NFT，文娛巨頭迪士尼發(fā)布了蜘蛛俠IP的NFT，連時尚巨頭路易·威登也在慶祝成立百年時將NFT作為彩蛋之一放入了紀念活動。
NFT開始火遍全球，并占領(lǐng)人們社交媒體的頭像。掀起第二波熱潮的是頭像類NFT，人們發(fā)現(xiàn)社交媒體的頭像是一個天然展示的櫥窗，且具有最直接的社交效果，于是以“Cryptopunks（加密朋克）”和“BYAC（喪猴）”為代表的頭像NFT在全球又刷了一波眼球，前者是10000張像素風(fēng)格的奇怪頭像，后者則是一堆看起來丑丑的猴子。
此時，全球各大名人與KOL也開始加入這個大潮，從美國傳奇說唱歌手姆爺（Eminem）到NBA巨星斯蒂芬·庫里，各路明星花費數(shù)十萬美元不等，把自己的頭像改成了NFT圖片。
等風(fēng)吹到華語樂壇，周杰倫、林俊杰、潘瑋柏也都成了“NFT”的持有者。
直到今天，如果你仔細留意，會發(fā)現(xiàn)不少潮男潮女的微信頭像也變成了一只丑丑的猴子，NFT逐漸從一種技術(shù)擴展成了道金斯口中的“迷因”，一種能自我復(fù)制與轉(zhuǎn)播的文化因子。
炙熱的大廠：扎堆進入，幾秒售罄
國內(nèi)的大廠自然不會錯過這一波風(fēng)潮，2021年第一個吃螃蟹的是螞蟻集團。
螞蟻集團在區(qū)塊鏈領(lǐng)域深耕多年，在旗下區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)螞蟻鏈的支持下。6月23日，支付寶發(fā)行了一批“NFT”版付款碼皮膚，每款NFT限量8000份，售價為10支付寶積分+9.9元，每日分兩批搶購。活動一發(fā)出，發(fā)售的NFT就被一搶而空。
而隨著活動熱度的攀升，閑魚等二手平臺上出現(xiàn)了天價買賣NFT的現(xiàn)象，連黃牛都開始進入，并直接在閑魚發(fā)帖：“高價回收支付寶NFT 敦煌美術(shù)研究所NFT編號0001或者6666的，十萬一張，其他編號500一張?！?/p>
而網(wǎng)傳截圖顯示，閑魚同款NFT最高標價已到150萬元。第二天，閑魚官方迅速下架了所有NFT商品，螞蟻集團也發(fā)出官方通告強調(diào)不會給予任何炒作空間。
但NFT所產(chǎn)生的巨大能量，著實出乎了所有人意料。螞蟻集團試水，騰訊迅速跟上。
和螞蟻集團較為整齊劃一的風(fēng)格不一，騰訊的布局還是遵循著阿米巴策略，鼓勵內(nèi)部團隊進行創(chuàng)新。8月附近，來自騰訊內(nèi)部的兩只團隊都放出即將推出NFT的消息。
7月30日，QQ音樂稱將推出NFT加密藝術(shù)品服務(wù)“TME數(shù)字藏品”，向用戶發(fā)行虛擬的收藏品，開啟內(nèi)測，后續(xù)該項平臺技術(shù)或?qū)⒃赥ME內(nèi)各家產(chǎn)品中同步上線。
8月2日，號稱國內(nèi)首個NFT交易平臺的“幻核”正式上線APP，該產(chǎn)品正出自騰訊PCG事業(yè)群。
從當下來看，幻核的布局更快，其推出的首個NFT收藏品基于知名視頻訪談節(jié)目《十三邀》，名為“限量版十三邀黑膠唱片NFT”，總數(shù)量為300枚，售價18元人民幣，開售時也是瞬間售罄。
QQ音樂緊隨其后，8月9日，QQ音樂上線了首只音樂數(shù)字藏品——胡彥斌二十周年黑膠NFT《和尚》。該專輯限量發(fā)售2001張，發(fā)售前預(yù)約人數(shù)超過了4萬。
顯然，不僅僅是用戶和藏家，包括開發(fā)者和創(chuàng)作者在內(nèi)，很多人都低估了NFT的魅力。
三個月后，來自PCG的年輕團隊幻核操刀了騰訊23周年司慶僅為內(nèi)部員工發(fā)放的NFT藏品，國人最為熟悉的企鵝形象加入了NFT大潮，72000名騰訊員工里，絕大多數(shù)人收獲了人生第一枚NFT。
隨著兩大巨頭的入場，互聯(lián)網(wǎng)大廠都紛紛發(fā)力。
在螞蟻集團的鼎力支持下，天貓、淘寶的數(shù)字藏品活動接連不斷。到了12月，京東APP上終于出現(xiàn)了數(shù)字藏品，12月17日，界面新聞獲悉，京東旗下NFT發(fā)行平臺“靈稀”已上線京東APP中的小程序，首批以京東吉祥物“Joy”為設(shè)計原型的NFT開售就迅速售罄。
另一邊，在12月6日被爆出正在測試區(qū)塊鏈場景的B站在一個月后就推出了一批頭像類NFT，據(jù)悉，該系列頭像并不售賣，用戶需要報名，條件是B站用戶等級達到6級，且2021全年每日使用嗶哩嗶哩的用戶，總量2233個。
而動作稍慢一步的網(wǎng)易除了早先旗下游戲《永劫無間》發(fā)行了NFT外，旗下網(wǎng)易星球也在2021年下半年開始招聘NFT平臺搭建的相關(guān)人才。當前最新版本的網(wǎng)易星球APP內(nèi)頁中也已經(jīng)出現(xiàn)了數(shù)字藏品的介紹。
一位網(wǎng)易星球的內(nèi)部人士告訴界面新聞，網(wǎng)易星球數(shù)字藏品平臺是其元宇宙業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)場景之一，為IP方提供數(shù)字藏品的合約鑄造、產(chǎn)品營銷、用戶管理等整套的品牌解決方案。也為藏家提供了數(shù)字藏品的二次創(chuàng)作、兌換、購買、贈送，及收藏分享等服務(wù)。而即將上線的數(shù)字藏品包含：隨機盲盒、趣味視頻、3D模型等類型，內(nèi)容本身都是精選。
國內(nèi)大廠的跑步入場，為NFT的火熱又增添了一分新意。
大廠的擔憂：悄然改名，掐死二級交易
但大廠火熱試水NFT的背后，卻藏著幾分如履薄冰的小心。
一位QQ音樂的內(nèi)部人士告訴界面新聞，關(guān)于NFT業(yè)務(wù)，團隊內(nèi)部也有過幾番猶豫，并不太敢過多嘗試。
大廠在發(fā)布NFT之后，首先做的是就是更名。10月23日，界面新聞獲悉，支付寶小程序“螞蟻粉絲?！奔膀v訊旗下NFT發(fā)行平臺“幻核”內(nèi)頁中，“NFT”字樣全部消失，改為“數(shù)字藏品”。
同時，平臺內(nèi)部對于NFT字樣進行刪減后，關(guān)于數(shù)字藏品的定義和介紹也全部進行了更新，特別強調(diào)與虛擬貨幣的不同，只保留了區(qū)塊鏈技術(shù)對其稀缺性的賦予。
這次更名較為突然，更名時并無預(yù)告，至今也未有一個明確說法。
但此后再進場的互聯(lián)網(wǎng)大廠，包括京東、B站、網(wǎng)易、小紅書在內(nèi)的平臺，都強調(diào)自身是數(shù)字藏品，很少再見到NFT字樣，在介紹相關(guān)產(chǎn)品時也紛紛強調(diào)其與虛擬貨幣的不同。
第二個就是掐死二級交易，由于我國對于虛擬貨幣的嚴監(jiān)管，2021年多部門對虛擬貨幣挖礦與交易進行了清退和禁止，而NFT本身也具有代幣屬性，處于十分尷尬的位置。
于是國內(nèi)大廠選擇將其金融屬性進行屏蔽，其中最為關(guān)鍵的就是禁止二級交易。自6月支付寶上線NFT時，其炒作熱度就使得開發(fā)團隊有一定擔憂，隨后閑魚的迅速下架就熄滅了很多炒作者的貪心。
但閑魚的動作只是“治標”，根還在“能否交易”上，這是其金融屬性的根本。所以大廠們開始從這方面入手。
一位未具名的大廠人士告訴界面新聞，由于NFT炒作的關(guān)鍵就在交易上，所以不開放交易成為合規(guī)的前提，而國內(nèi)的聯(lián)盟鏈也與公鏈也不一樣，并不可以自由交互。
所以再經(jīng)過仔細權(quán)衡后，絕不放開二級交易，也就成為國內(nèi)大廠試水數(shù)字藏品的底線。
從上線該業(yè)務(wù)起，螞蟻集團就在多次回應(yīng)中都強調(diào)拒絕虛擬貨幣炒作，不支持用戶進行交易。
但如果不給予藏品流通性，其價值也自然大打折扣。所以權(quán)衡之下，螞蟻集團旗下的數(shù)字藏品僅開放轉(zhuǎn)贈功能，且需要持有180天以上，購買者必須通過實名認證，綁定身份信息。
如此嚴格的措施就是為了杜絕相關(guān)炒作的風(fēng)險，而包括騰訊、京東在內(nèi)的所有大廠都選擇了同一策略，第一步只開放購買或領(lǐng)取功能，且必須完成實名認證，并持有一定時間后才陸續(xù)開放轉(zhuǎn)贈功能。
不管是從NFT改名至“數(shù)字藏品”，還是將交易功能屏蔽，推遲上線“轉(zhuǎn)贈”功能，大廠NFT火熱售罄的背后，每一個動作都小心翼翼。
在這樣的情景下，各家對于NFT業(yè)務(wù)的就出現(xiàn)了一個場景：只做不說。
以螞蟻集團為例，隨著起數(shù)字藏品業(yè)務(wù)的蓬勃發(fā)展，從支付寶小程序“螞蟻鏈粉絲?！睘槠放戚d體開始升級成“鯨探”，而這是一個獨立的APP,目前早已上線各大應(yīng)用商店，但螞蟻集團并未對“鯨探”的上線進行大幅宣傳。
京東也是一樣，其數(shù)字藏品業(yè)務(wù)“靈稀”需要用戶在搜索框中進行索引才可進入。B站則是由一個新注冊的官方賬號在動態(tài)中發(fā)布信息，小紅書也是如此。
不難看出，各家都將藏品的入口交互設(shè)置地不太顯眼，除了NFT本身并非核心業(yè)務(wù)外，也隱含著一層低調(diào)做事的含義。
出于對監(jiān)管的擔憂，且由于NFT相關(guān)新業(yè)務(wù)的敏感性，大廠們默契地選擇了緘默不語，包括騰訊、京東、B站，都不太想在2021年的大環(huán)境中談?wù)撛摌I(yè)務(wù)，除了必要的回應(yīng)外，大廠們并未投入多少宣傳資源。
國內(nèi)NFT的未來
Nonfungible數(shù)據(jù)顯示，最新一周NFT全球的交易額達到了5.44億美元左右，NFT的平均交易價格達到約2400美元/枚。
同時，由YC孵化，目前全球最大的NFT交易平臺OpenSea估值已經(jīng)來到130億美元，而這只是一家創(chuàng)立五年的小型公司。而據(jù)dappradar數(shù)據(jù)顯示，OpenSea交易總額已突破200億美元，創(chuàng)下歷史新高。
但這些NFT交易幾乎全部發(fā)生在公有區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)中，對國內(nèi)大廠來說，市場規(guī)模和估值僅有字面上的參考意義，而無戰(zhàn)略上的幫助。而國內(nèi)的數(shù)字藏品起步更晚，目前還沒有完整的市場統(tǒng)計數(shù)據(jù)。
其實從商業(yè)閉環(huán)來看，數(shù)字藏品的發(fā)展邏輯并無問題，以區(qū)塊鏈技術(shù)+文創(chuàng)IP結(jié)合是目前國內(nèi)的核心玩法，其中發(fā)行方提供IP資源，發(fā)行平臺提供技術(shù)支持，藏家為此付費。
而目前國內(nèi)很多具備區(qū)塊鏈技術(shù)開發(fā)實力的大廠如騰訊、阿里巴巴、字節(jié)跳動等本身還擁有海量IP資源，能直接兼顧發(fā)行方與技術(shù)支持的角色，而數(shù)字藏品業(yè)務(wù)最大的特點是能產(chǎn)生一定現(xiàn)金流。
但決定國內(nèi)NFT最大的命題在于其發(fā)展是否能夠合規(guī)化，由于自帶金融屬性，監(jiān)管才是一切的核心。
專注于國內(nèi)NFT合規(guī)化落地的BSN發(fā)展聯(lián)盟常務(wù)理事、紅棗科技CEO何亦凡告訴界面新聞，國內(nèi)NFT的發(fā)展關(guān)鍵是看發(fā)行方如何對NFT的屬性進行把控，如果定義成證券，不管是歐美還是國內(nèi)，涉及到金融屬性，都必將會對此進行強監(jiān)管。如果定義成虛擬商品，則以虛擬商品運行的規(guī)則發(fā)展，“同時還要看金融風(fēng)險防范措施是否到位?！焙我喾惭a充道。
那么如何在全球NFT市場大爆發(fā)的背景下，尋找到走出合規(guī)化之路，或許是國內(nèi)大廠數(shù)字藏品的生存之道。
關(guān)鍵詞： 大廠涌入NFT：在風(fēng)口上 但害怕被風(fēng)吹起來
