手機(jī)市場(chǎng)已進(jìn)入存量時(shí)代，但整體空間仍在擴(kuò)張，過(guò)去一年，光是中國(guó)市場(chǎng)的出貨量就高達(dá) 3 億部，進(jìn)入 2021 年后，暫緩腳步的華為被迫讓出大半份額，整個(gè)市場(chǎng)格局更加變幻莫測(cè)。
最近幾天，一個(gè)久違的面孔重回大眾視野。中興宣布旗下的 Axon 新旗艦將在近期發(fā)布，同時(shí)還公布了新的 S 系列，兩款機(jī)型同時(shí)預(yù)熱，大有回歸之勢(shì)。其實(shí)在去年底，中興終端掌門(mén)人倪飛就表示，2021 年的首要目標(biāo)，是整合好中興、努比亞、紅魔的資源，三箭齊發(fā)。如今隨著新一輪新機(jī)潮的爆發(fā)，沉寂已久的中興終于再次上道。
押寶屏下技術(shù)靠譜嗎?
自從去年 6 月倪飛執(zhí)掌中興終端以來(lái)，在這近一年的時(shí)間里，中興只推出了一款新機(jī)，即去年 9 月份發(fā)布的 Axon 20 5G，這并不是一款高端機(jī)，在消費(fèi)市場(chǎng)上的表現(xiàn)也不算出色，但由于是首款量產(chǎn)的屏下攝像手機(jī)，所以在當(dāng)時(shí)還有一定的話(huà)題度。如今，距離這款產(chǎn)品發(fā)布已經(jīng)過(guò)去半年之久，在大家即將遺忘之時(shí)，一直默默無(wú)聞的中興突然又官宣了兩款新品，這著實(shí)讓人眼前一亮。
關(guān)于 Axon 30 Pro 這款新旗艦，中興很早就宣稱(chēng)其將搭載驍龍 888 旗艦處理器，而在技術(shù)亮點(diǎn)上，仍然以屏下攝像作為突破口，這次它不僅對(duì)已有的屏下前攝進(jìn)行了升級(jí)，還將首發(fā)屏下 3D 結(jié)構(gòu)光技術(shù)，另外在后置影像上，它所搭載的 3 × 6400 萬(wàn)主攝方案也是行業(yè)首次。我們可以發(fā)現(xiàn)，Axon 新旗艦確實(shí)是有備而來(lái)的，甚至有種「悄悄努力驚艷眾人」的感覺(jué)，但在競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度如此之大的手機(jī)市場(chǎng)中，打造一款旗艦產(chǎn)品遠(yuǎn)不止單純堆料這么簡(jiǎn)單。
縱觀市面上的所有廠(chǎng)商，目前僅有中興一家運(yùn)用了屏下攝像技術(shù)，而頭部四大廠(chǎng)均未發(fā)布相關(guān)產(chǎn)品，這背后的原因其實(shí)不難理解，并不是說(shuō)大廠(chǎng)沒(méi)有能力去做，只是現(xiàn)階段屏下攝像的體驗(yàn)還不完善，極客之選去年對(duì)中興 Axon 20 5G 做過(guò)詳細(xì)評(píng)測(cè)，無(wú)論是屏幕顯示還是自拍效果都不太理想，特別是自拍時(shí)有種「朦朧感」，出片率遠(yuǎn)不及傳統(tǒng)手機(jī)。
而中興之所以提前搶發(fā)，個(gè)人認(rèn)為原因有二：其一是它的體量較小，面對(duì)新技術(shù)時(shí)動(dòng)作可以更迅速，無(wú)論成功與否也有著「船小好調(diào)頭」的優(yōu)勢(shì)。其二是中興的產(chǎn)品力相對(duì)薄弱，消費(fèi)者對(duì)它沒(méi)有記憶點(diǎn)，所以冒險(xiǎn)選擇一條差異化的競(jìng)爭(zhēng)道路更有利于品牌形象的重塑。
相比去年，這次發(fā)布的 Axon 30 Pro 已將屏下技術(shù)升級(jí)為第二代，理論上講應(yīng)該有著比去年更好的表現(xiàn)，但實(shí)際體驗(yàn)到底如何還有待產(chǎn)品發(fā)布后再來(lái)看，我目前對(duì)此仍持懷疑態(tài)度，畢竟放在整個(gè)行業(yè)中，其余廠(chǎng)商直到目前最多也只有相關(guān)的技術(shù)展示，并沒(méi)有屏下攝像產(chǎn)品面市，中興選擇的這條路確實(shí)沒(méi)那么容易走。
那些年中興的高光時(shí)刻
近幾年來(lái)，中興由于政策限制和自身原因慢慢淡出了主流市場(chǎng)，但不可否認(rèn)的是，它此前曾推出過(guò)不少明星產(chǎn)品，而且旗下的努比亞和紅魔兩個(gè)品牌也有不錯(cuò)的表現(xiàn)，尤其是紅魔，時(shí)不時(shí)就會(huì)拿出一些獨(dú)占的硬件技術(shù)，這也成功讓它在游戲手機(jī)細(xì)分市場(chǎng)中占據(jù)了一席之地，而這背后，與中興長(zhǎng)久的技術(shù)積累和供應(yīng)鏈整合能力都是分不開(kāi)的，背靠大樹(shù)好乘涼正是這個(gè)道理。
回顧歷代中興 Axon 旗艦，讓我記憶最深刻的一款要屬 2017 年發(fā)布的雙屏手機(jī) Axon M，其實(shí)在今天看來(lái)，這更像是一種折疊屏手機(jī)的過(guò)渡方案。它由兩塊屏幕拼接而成，通過(guò)中間的轉(zhuǎn)軸連接，可以像書(shū)本一樣翻折，有點(diǎn)類(lèi)似于微軟的 Surface Duo，雖然在當(dāng)時(shí)柔性屏技術(shù)還不成熟，中興也無(wú)法做到像如今三星華為一樣的水平，但 Axon M 最起碼在折疊屏的 UI 交互設(shè)計(jì)、應(yīng)用場(chǎng)景方面做出了先行探索。
作為中興子品牌，努比亞同樣有過(guò)輝煌的時(shí)刻。智能手機(jī)發(fā)展初期(3G 時(shí)代)，努比亞 Z5 率先推出了全網(wǎng)通制式的手機(jī)。而在影像方面，努比亞很早就走上了專(zhuān)業(yè)化的道路，它推出的 NeoVision 影像引擎極富前瞻性，早在七八年前就擁有「光繪相機(jī)」、「星軌模式」、「獨(dú)立測(cè)光與對(duì)焦」、「獨(dú)立白平衡」等諸多專(zhuān)業(yè)的攝影功能，2013 年就在手機(jī)上配備了 OIS 光學(xué)防抖，那時(shí)候努比亞的宣傳口號(hào)是「會(huì)拍星星的手機(jī)」。在大家爭(zhēng)相比拼性能參數(shù)的時(shí)候，努比亞能在影像方面提早進(jìn)行布局，其對(duì)未來(lái)的預(yù)見(jiàn)性可見(jiàn)一斑。另外在無(wú)邊框手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)中，努比亞 Z9 也是視覺(jué)效果最驚艷的一個(gè)，而且旗下的手機(jī)在外觀設(shè)計(jì)上多多少少都有一些獨(dú)特的風(fēng)格。
不過(guò)相比起硬件上的創(chuàng)新，中興在軟件上的積累就太薄弱了，這么多年來(lái)中興始終沒(méi)有搭建起一個(gè)易用的操作系統(tǒng)，就不要說(shuō)追趕 MIUI、ColorOS 這些一流的對(duì)手了，很多人甚至對(duì)中興的系統(tǒng) MiFavor 都沒(méi)有印象，用過(guò)中興和努比亞的消費(fèi)者也普遍反映系統(tǒng)卡頓、優(yōu)化不到位，更新節(jié)奏慢，這直接影響到了品牌口碑。所以這次中興回歸，如果系統(tǒng)體驗(yàn)還是照舊，那面臨的競(jìng)爭(zhēng)依舊很殘酷。
回歸之路道阻且長(zhǎng)
除了中興自家旗艦 Axon 30 系列之外，今年努比亞也會(huì)回歸并推出 Z30 系列旗艦機(jī)，至于紅魔則一直在游戲市場(chǎng)中穩(wěn)扎穩(wěn)打，如今中興整合三大品牌，重新梳理手機(jī)業(yè)務(wù)，并全部由倪飛掌舵，回歸勢(shì)頭確實(shí)不小。
作為一手打造努比亞、紅魔兩個(gè)品牌，并且還有過(guò)多次成功經(jīng)歷的團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)，倪飛不免讓人心生期待。不過(guò)在手機(jī)市場(chǎng)這片紅海中，回歸也意味著之前的一切成績(jī)?nèi)壳蹇眨匦乱?guī)劃產(chǎn)品、重新布局市場(chǎng)渠道、甚至是面對(duì)消費(fèi)者都要重新樹(shù)立品牌形象，本質(zhì)上就和一個(gè)新品牌一樣，翻身的難度并不小。
如今智能手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)，幾乎已經(jīng)成為品牌和供應(yīng)鏈的競(jìng)爭(zhēng)，四大頭部品牌牢牢占據(jù)了絕大部分資源，新玩家的機(jī)會(huì)越來(lái)越少，所以近幾年出現(xiàn)的新品牌，諸如 realme、iQOO 這兩家，也都是依托于大廠(chǎng)集團(tuán)的存在，本身就是含著金鑰匙出生，無(wú)論是在產(chǎn)品研發(fā)上，還是市場(chǎng)渠道上都有著天然優(yōu)勢(shì)。
在 2021 年，盡管華為暫緩了腳步，但并不意味著新玩家就能順利入局，畢竟小米 OV 仍能穩(wěn)中求進(jìn)，榮耀也正重整旗鼓，就連小廠(chǎng)魅族都走上了「三零手機(jī)」的精品道路，他們就如八仙過(guò)海一樣，各顯神通。在這樣的情況下，即便中興的勢(shì)頭很足，但回歸之路仍然充滿(mǎn)許多不確定性。
