今年 3 月，特斯拉 CEO 埃隆 · 馬斯克(Elon Musk)宣布為 CyberTruck 電動皮卡車工廠選址。隨后，美國多個州紛紛向特斯拉示好，并開出了優(yōu)惠條件。其中，俄克拉荷馬州塔爾薩市(Tulsa)的舉措 “最為悲壯”，為了吸引特斯拉的關(guān)注，他們甚至將該市的地標(biāo)性建筑變成了 “馬斯克雕像”。結(jié)果，特斯拉在上個月宣布，將在德州奧斯汀建造 Cybertruck 工廠。
有一種普遍的說法是，特斯拉只是在利用塔爾薩作為杠桿，后者始終處于 “追趕”狀態(tài)，這樣特斯拉就可以從德克薩斯州和地方政府那里榨取盡可能多的價值，如同 6 年前的第一座 Gigafactory 工廠選址活動一樣。
雖然如此，塔爾薩與眾不同的推介活動也取得了足夠好的效果，讓馬斯克親自到現(xiàn)場觀看，還受邀前往肯尼迪航天中心參加 SpaceX 的宇航員發(fā)射，與馬斯克共同就餐。馬斯克還表示，未來的項(xiàng)目將 “強(qiáng)烈考慮”該州。
把 “石油工人”雕像變成 “馬斯克”
今年 5 月，在把 “Golden Driller”雕像裝扮成特斯拉 CEO 埃隆 · 馬斯克(Elon Musk)之前，庫爾特 · 斯坦斯特羅姆(Kurt Stenstrom)需要有人乘坐 70 多英尺高的升降機(jī)，來測量 Golden Driller 雕像的面部數(shù)據(jù)。
Golden Driller 雕像位于俄克拉荷馬州塔爾薩市(Tulsa)，建于 1966 年，有 7 層樓高，是當(dāng)?shù)氐牡貥?biāo)性建筑。在過去的幾年，它經(jīng)常被裝飾一新，以宣傳從新公園到搖滾樂電臺的一切。但是，之前從來沒有人裝飾過這張臉，因此需要有人先測量一下。
測量工作完成后，斯坦斯特羅姆在他的 Mac mini 電腦上打開了 Photoshop。他調(diào)整了一張馬斯克臉部的合成圖像，這是他前一天晚上通宵拍攝的。他工作的光刻公司只有一天多的時間把 Golden Driller 打扮成馬斯克的樣子，然后塔爾薩市的官員們將宣布，爭取讓特斯拉在該市建立新的 CyberTruck 電動皮卡車工廠。因此，斯坦斯特羅姆的速度要快。
爭取特斯拉的這一努力最終還是失敗了，因?yàn)樘厮估瓕压S建在德克薩斯州奧斯汀郊外。馬斯克向媒體表示，之所以作出這一決定，是因?yàn)楣镜囊恍╆P(guān)鍵員工想要搬到奧斯汀，而不是塔爾薩。很難想象塔爾薩真的有機(jī)會。
但據(jù)過去幾個月一直在向特斯拉示好的塔爾薩官員稱，他們希望特斯拉三思而后行，并在馬斯克面前提出了一個讓德克薩斯州的提議相形見絀的報(bào)價。事實(shí)上，如果不是因?yàn)橐幌盗?“病毒式”的創(chuàng)意，比如在 Golden Driller 上畫上馬斯克的臉和特斯拉的標(biāo)志，通過一個神秘的網(wǎng)站宣傳 “Big Fucking Field”，他們甚至不會出現(xiàn)在特斯拉的雷達(dá)上。
政府為了贏得大生意而讓自己難堪，這也是做生意要付出代價的一部分。還記得當(dāng)初各大城市試圖說服亞馬遜，讓亞馬遜相信他們的城市就是亞馬遜新總部的最佳選擇嗎?
迎合馬斯克幾乎成功
但馬斯克喜歡 meme(表情包)，馬斯克靠玩 meme 上熱搜也不是一兩次了。在過去的幾個月里，塔爾薩可以說是絞盡腦汁，試圖讓 CyberTruck 皮卡車工廠落地。而且?guī)缀蹙秃贸晒α恕?/p>
競爭特斯拉新工廠的故事，就像許多關(guān)于特斯拉的其他故事一樣，開始方式都是始于馬斯克的一條推文。
今年 3 月 10 日，馬斯克在 Twitter 上寫道：“為 CyberTruck GigaFactory 工廠選址 ，將在美國中部。”馬斯克還補(bǔ)充說，除了制造 CyberTruck 皮卡車，該工廠還將生產(chǎn) Model Y SUV 車型。
2016 年，特斯拉在內(nèi)華達(dá)州開設(shè)了第一家 Gigafactory 工廠。隨后，特斯拉將 2016 年收購的 Solar City 工廠稱為 “GigaFactory 2”。2019 年，特斯拉又在中國建造了第三座 Gigafactory 工廠。最近，在德國柏林郊外的第四家 Gigafactory 工廠破土動工。
但是，特斯拉在美國的唯一汽車制造工廠，加利福尼亞州弗里蒙特(Fremont)工廠，在 2018 年時面臨產(chǎn)能不足。為了解決該問題，特斯拉曾一度搭建臨時帳篷廠房，來生產(chǎn) Model 3S。隨著今年早些時候 Model Y 的推出，以及新車型如 CyberTruck、特斯拉 Semi 和新跑車的發(fā)布，特斯拉需要在北美再建一家工廠。
2014 年初，當(dāng)特斯拉宣布正尋求建造第一座 Gigafactory 工廠時，它進(jìn)行了某種形式的路演，向全國各地招標(biāo)，希望獲得大規(guī)模的稅收優(yōu)惠。特斯拉最終從內(nèi)華達(dá)州獲得了 13 億美元的一攬子優(yōu)惠計(jì)劃，這是該州歷史上最大的一筆，也是當(dāng)時美國 15 筆最大的一攬子計(jì)劃之一。
這種方法非常有效，事實(shí)上，它還引起了亞馬遜 CEO 杰夫 · 貝索斯(Jeff Bezos)的關(guān)注，并成為亞馬遜尋找第二總部(HQ2)所在地所采用的方式。
神秘網(wǎng)站出現(xiàn)
對于 Cybertruck 皮卡車工廠，馬斯克似乎也準(zhǔn)備使用類似的策略。在他 3 月 10 日的推文(Twitter 消息)發(fā)布后，立即有報(bào)道稱，特斯拉正在考慮田納西州的納什維爾(Nashville)。到那個周末，科羅拉多州、阿肯色州和其他州已經(jīng)與特斯拉進(jìn)行了接觸，而密蘇里州喬普林市(Joplin)提供了土地和激勵方案。此外，還有一個神秘的網(wǎng)站，承諾在塔爾薩開發(fā) “Big Fucking Field”，旁邊還有一個同名的 Twitter 賬戶。
該網(wǎng)站在 3 月 17 日寫道：“嗨，埃隆(馬斯克)，我們聽說你需要一塊很大的場地。我們正好有地方放你的 CyberTruck GigaFactory 工廠，它在塔爾薩。”但網(wǎng)站上并沒有給出正式的聯(lián)系人姓名或電話，也沒有政府電子郵件地址。只有關(guān)于 1500 英畝土地的一些信息。
網(wǎng)站接著寫道：“不要相信我們。相信你的朋友。塔爾薩的好朋友正在獲得全國的認(rèn)可。”。在這下面，有四句不同程度與馬斯克有聯(lián)系的人的虛假言論。
喬 · 羅根：“埃隆，這是好草(土地)，我是認(rèn)真的，伙計(jì)。”
史蒂夫 · 喬布斯：“我嘗過俄克拉荷馬州的泥土，味道很好。”
彼得 · 泰爾：“團(tuán)結(jié)的精神在這片土地上沉甸甸的。”
愛迪生：“要建造 Cybertrucks，你需要良好的想象力和廣闊的領(lǐng)域。”
此外，該網(wǎng)站還充滿了特斯拉的笑話，比如盧達(dá)克里斯(Ludacris)的照片，以及提到馬斯克的 “超級銳舞洞”( mega rave cave)推文。該網(wǎng)站甚至記錄了去往馬斯克最喜歡的監(jiān)管機(jī)構(gòu)(美國證券交易委員會)總部的距離(1053 英里)。
該網(wǎng)站背后的團(tuán)隊(duì)是一家名為 “Gitwit Creative”的營銷公司。Gitwit Creative 的聯(lián)合創(chuàng)始人之一雅各布 · 約翰遜(Jacob Johnson)在接受電話采訪時表示，他的團(tuán)隊(duì)在看到馬斯克的推文后，突發(fā)奇想創(chuàng)建了它。他的團(tuán)隊(duì)唯一的指導(dǎo)方針是，做任何他們想做的事情，做這個城市應(yīng)該做的事情。約翰遜說，他的目標(biāo)是 “努力進(jìn)入特斯拉的雷達(dá)，這對像塔爾薩這樣的中等規(guī)模城市來說是一個挑戰(zhàn)。”
政府官員大力支持
就在 “Big Fucking Field”策劃上線之際，俄克拉何馬州商務(wù)和勞動力發(fā)展部長肖恩 · 庫普倫(Sean Kouplen)表示，人們不斷給他發(fā)送馬斯克最初的推文。
雖然俄克拉荷馬州還沒有正式開始任何事情，但庫普倫認(rèn)為，這值得一試。他在推特上與馬斯克打招呼，并在 Facebook 和 LinkedIn 上呼吁人們這樣做。他甚至打電話給州長凱文 · 斯蒂特(Kevin Stitt)，讓他在推特上聯(lián)系馬斯克。
庫普倫會議說：“我當(dāng)時說，‘嘿，你能給埃隆(馬斯克)發(fā)個推文嗎?你知道，也許他會看到的。‘“
斯蒂特隨后在 Twitter 上寫道：“俄克拉荷馬州很有創(chuàng)新精神。俄克拉荷馬州是美國的中心。俄克拉荷馬州是卡車之鄉(xiāng)。我們談?wù)劙?，@埃隆 · 馬斯克。”。庫普倫說，特斯拉的一名員工最終告訴他，馬斯克從早期的推廣中收到了大約 4 萬條推文。
疫情不期而至
然而，當(dāng)所有這一切都發(fā)生在 3 月中旬時，冠狀病毒正在美國迅速傳播，第一批有必要關(guān)閉的跡象開始出現(xiàn)。美國最早實(shí)施禁令的地區(qū)之一是舊金山灣區(qū)的一些縣，包括特斯拉弗里蒙特工廠所在的阿拉米達(dá)(Alameda)。特斯拉，以及其他被認(rèn)為不必要業(yè)務(wù)的公司，不得不暫停運(yùn)營數(shù)周。
馬斯克大發(fā)雷霆。在他看來，到 4 月底，美國的新確診病例將 “接近于零”。他努力保持弗里蒙特工廠的運(yùn)營，同時淡化了病毒帶來的風(fēng)險。隨著全國一些地方在 4 月底和 5 月初開始考慮放松限制，馬斯克爆發(fā)了。他 4 月 29 日在 Twitter 上寫道：“現(xiàn)在是自由的美國，強(qiáng)行將人們囚禁在他們的家中…… 這違背了他們所有的憲法權(quán)利。”
馬斯克在 4 月份曾威脅，要將特斯拉的業(yè)務(wù)完全搬出加州，并讓特斯拉起訴阿拉米達(dá)縣。隨后，他違反公共衛(wèi)生秩序，于 5 月 11 日重新開放弗里蒙特工廠。5 月 15 日，有報(bào)道稱，特斯拉已經(jīng)選擇了德克薩斯州的奧斯汀作為 CyberTruck 工廠所在地。無論馬斯克的計(jì)劃如何，似乎都已經(jīng)結(jié)束了。
塔爾薩仍在堅(jiān)持
真的是這樣嗎?在這篇報(bào)道發(fā)表幾個小時后，另有三家媒體報(bào)道稱，塔爾薩仍在競爭中。
與此同時，庫普倫和其他人在整個 3 月和 4 月，一直在做各種努力，爭取將特斯拉吸引到塔爾薩市。這始于支持 Gitwit Creative 正在做的事情。庫普倫說：“我們真的研究了特斯拉的文化…。而且，它是一家相當(dāng)自由的公司。它們非常真實(shí)。”
對于 Gitwit Creative 創(chuàng)建的網(wǎng)站，庫普倫將其描述為 “有點(diǎn)像 Hail Mary(沒什么辦法只能瞎蒙)”。他說：“在那個時候，我們的機(jī)會非常渺茫。因此，我們希望這會引起他們的注意，讓我們有點(diǎn)名氣，也許會給我們帶來一點(diǎn)吸引力。”
與此同時，Gitwit Creative 也在不斷調(diào)整網(wǎng)站，以適應(yīng)現(xiàn)實(shí)世界的發(fā)展。“5 月下旬，他們寫道：“是的，我聽說了，這是我們和奧斯汀之間的事情。選擇似乎相當(dāng)清楚。但如果不是… 請?jiān)试S我們協(xié)助。”。網(wǎng)站下面還給出了一個新網(wǎng)站的鏈接(austinsaysno.com)，上面列滿了 “奧斯汀不想要特斯拉”的假想理由。
這一系列賭注實(shí)際上都奏效了。庫普倫說，特斯拉和俄克拉何馬州開始討論該州的工廠會是什么樣子，他開始從城市中尋找適當(dāng)?shù)牡刂?。在簡短的電話會議之后，該州提交了初步提案，正式開始角逐。(目前，特斯拉尚未對此發(fā)表評論。)
但此時，特斯拉已經(jīng)在德克薩斯州鎖定了一個地點(diǎn)，并已經(jīng)開始著手這類項(xiàng)目附帶的一些無聊事情，比如在閉門會議上與當(dāng)?shù)毓賳T敲定細(xì)節(jié)?？磥恚査_還需要更多的 meme。
Gitwit Creative 聯(lián)合創(chuàng)始人約翰遜說，把 Golden Driller 打扮成馬斯克，是一種我們可以做的特技，以此來代表塔爾薩支持特斯拉。
約翰遜的團(tuán)隊(duì)向斯坦斯特羅姆和他的雇主米克斯光刻公司(Meeks Lithography)發(fā)送了模型。安德魯 · 奧爾德里奇(Andrew Aldridge)是將馬斯克的臉涂在雕像上的兩名 “安裝師”之一，他表示，許多人認(rèn)為馬斯克的臉是畫在上面的，但實(shí)際上，這是用來包裹車輛的一種乙烯基材料。Golden Driller 看起來有點(diǎn)荒唐可笑，但確實(shí)很完美。
約翰遜說：“我們只知道，這會引起媒體的關(guān)注。這真的成了我們唯一的目標(biāo)：我們怎么能一直呆在特斯拉高管的 Twitter 和收件箱里呢?”
5 月下旬，在一個陽光明媚的星期三早上，丹尼 · 奧康納(Danny O’Connor)站在 “戴上馬斯克面具”的 Golden Driller 雕像前面。奧康納被稱為 “Danny Boy”，是一位說唱歌手，與 Everlast 一起組成了 20 世紀(jì) 90 年代的組合 “House of Pain”。奧康納一直在努力打發(fā)時間，直到市長 G·T· 拜納姆(G.T.Bynum)出現(xiàn)。
在晚春的陽光下，奧康納奧康納轉(zhuǎn)向身后那座 70 英尺高的雕像。“你能看看這個大塊頭嗎?我的意思是，來吧!埃隆(馬斯克)，我們給你準(zhǔn)備了一個很大一塊地。相信我，我的朋友。幾個節(jié)拍過去了，他又重復(fù)了一遍。這不是你見過的最大、最酷的雕像嗎?”
馬斯克雕像揭幕
隨著游行活動的即將結(jié)束，拜納姆終于到達(dá)了活動現(xiàn)場。他談到了塔爾薩對企業(yè)家的熱愛，以及由于石油工業(yè)的崛起(塔爾薩被譽(yù)為 “石油之都”，而 Golden Driller 雕像也是紀(jì)念石油人工的)，這座城市最初是如何蓬勃發(fā)展的。他談到了特斯拉如何幫助這座城市重新開始這一循環(huán)，但重點(diǎn)是清潔能源。
他說：“作為一個社區(qū)，我們對面前的潛在合作機(jī)會感到非常興奮。所以，我們作為一個社區(qū)，想出了一些我認(rèn)為相當(dāng)酷的東西，作為一種展示我們希望如何鋪開紅地毯，并與這家公司合作的方式。”
就在人們掀起 Golden Driller 上的半透明遮布時，他發(fā)出了命令：“讓我們看看金色的埃隆(馬斯克)。”在這座巨大的金色馬斯克雕像上，還刷有特斯拉的 Logo 和 “Tesla”字樣。
看到 “黃金馬斯克”后，庫普倫想：“哦，天哪，我們要激怒俄克拉荷馬州的每一家石油和天然氣生產(chǎn)商了。這些公司非常強(qiáng)大和重要，為城市作出了許多貢獻(xiàn)。“。但庫普倫同時表示，當(dāng)他打電話給 “幾位石油和天然氣高管”時，他們并不介意。庫普倫說，最終，他們意識到每個人都在 “試圖想出最好的方法讓我們留在游戲中”，以吸引特斯拉在這里建廠。
約翰遜還記得當(dāng)時看著雕像心里所想的：“哦，天啊，我們剛剛做了什么?”但他說，人們的反應(yīng)最終是積極的，他對這個特技的結(jié)果很滿意，盡管它來得太快，以至于讓 Gitwit Creative 背上了大約 1 萬美元的賬單。
他笑著說：“我仍不知道，最終是否有人會為此報(bào)答我們。”
很快，“金色馬斯克”就在網(wǎng)上瘋狂傳播。拜納姆在 Twitter 上發(fā)布了一輛看起來像塔爾薩警車的 Cybertruck 卡車模型，塔爾薩的一名天氣預(yù)報(bào)員在 Twitter 上發(fā)布了他自己制作的帶有電視臺 Logo 的 Cybertruck 卡車模型。當(dāng)?shù)匾患抑谱鞴具€惡搞了林肯(Lincoln)廣告，廣告中馬修 · 麥康納(Matthew McConaughey)使用的車輛改成了特斯拉 Model 3。
約翰遜說：“塔爾薩社區(qū)的每個人，無論是官方的還是非官方的，都做出了令人難以置信的協(xié)同努力，以證明我們可以做一些不同的事情，并最終展示出這里真正存在的那種創(chuàng)新精神。”
受邀參加 SpaceX 載人發(fā)射
5 月下旬，他們又獲得了一次突破。庫普倫和斯蒂特應(yīng)美國宇航局局長吉姆 · 布里登斯廷(Jim Bridenstine)的邀請，于 5 月下旬前往肯尼迪航天中心參加 SpaceX 的宇航員發(fā)射。這包括與候補(bǔ)宇航員共進(jìn)晚餐，當(dāng)然還有馬斯克。
庫普倫說，當(dāng)時的討論集中在太空問題上，當(dāng)然是非正式的。(他們吃了披薩，庫普倫很確定，馬斯克吃的是意大利辣香腸口味的)。庫普倫還找到一個機(jī)會告訴馬斯克，“如果特斯拉不來俄克拉何馬州，他就是那個被解雇的人。”
當(dāng)晚聚會結(jié)束時，馬斯克向庫普倫和斯蒂特詢問了俄克拉何馬州的勞動力情況。馬斯克給了庫普倫他的電子郵件地址，他還詢問了 “黃金馬斯克”的情況。僅僅一個多月后，馬斯克飛到塔爾薩，親自去查看 “Big Fucking Field”。
塔爾薩被特斯拉利用?
過去兩個月有一種普遍的說法是，特斯拉只是在利用塔爾薩作為杠桿;它只是在 “追趕”，這樣特斯拉就可以從德克薩斯州和地方政府那里榨取盡可能多的價值，就像 6 年前舉行的那場選址活動一樣。
不可否認(rèn)，這確實(shí)加快了德克薩斯州的一些討論。經(jīng)過數(shù)周的閉門討論和馬拉松式的公開評論會議，奧斯汀所在的特拉維斯縣(Travis County)的官員最終就是否就激勵方案進(jìn)行投票進(jìn)行了辯論。一位官員希望再有一周的時間來消化這筆交易。但其他人擔(dān)心，任何進(jìn)一步的拖延都會讓塔爾薩受益。
官員們轉(zhuǎn)向特斯拉全球公共政策高級總監(jiān)羅漢 · 帕特爾(Rohan Patel)，他正在參加視頻會議，并詢問他特斯拉是否可以再等一周。帕特爾告訴特拉維斯縣官員，特斯拉前一天剛剛與來自另一個州和市的州長和市長通了電話。帕特爾拒絕透露更多信息，但這種含沙射影的暗示足以嚇壞奧斯汀的官員。他們決定投票，批準(zhǔn)了這筆交易。
不過，特斯拉只從特拉維斯縣和當(dāng)?shù)氐牡聽柾呷R學(xué)區(qū)(Del Valle)獲得了約 6000 萬美元的稅收減免。德克薩斯州州長辦公室向媒體表示，特斯拉六年前選擇內(nèi)華達(dá)州時，該州對特斯拉的激勵措施為零。
與此同時，根據(jù)庫普倫的說法，俄克拉荷馬州已經(jīng)起草了一份與內(nèi)華達(dá)州激勵方案 “相當(dāng)”的提案。雖然特斯拉從未像在德克薩斯州那樣，在公開會議上試圖與俄克拉何馬州敲定協(xié)議，但庫普倫表示，該州和特斯拉花了大約兩個月的時間就該州提案中的細(xì)節(jié)進(jìn)行了討論。由于與特斯拉簽訂了保密協(xié)議，他拒絕討論細(xì)節(jié)內(nèi)容。
庫普倫說：這真的是一件了不起的事情。我們真的把所有東西都扔到桌面上了。州政府、市政府、以及地方基金會都參與了。我們也試圖給出一個可與競爭對手相媲美的一攬子計(jì)劃。我們做到了。”
馬斯克早在 3 月份就表示，激勵措施將在特斯拉決定在哪里建設(shè)工廠的過程中發(fā)揮作用，但當(dāng)?shù)氐膭趧恿蜕钯|(zhì)量也會發(fā)揮作用。8 月初，在特斯拉宣布已經(jīng)選擇了奧斯汀郊外的土地后，他向媒體表示，坦率的講，之所以作出這一決定，是因?yàn)楣镜囊恍╆P(guān)鍵員工想要搬到奧斯汀，而不是塔爾薩。
“馬斯克的臉”被口罩蒙上
特斯拉來到奧斯汀，可能早已是一個既成事實(shí)。畢竟，在馬斯克用一條推文啟動工廠選址的一個月前，他還發(fā)了另一條推文，只是簡單地說了一句 “Giga Texas?”(工廠選址加州?)，并附上一份民意測驗(yàn)。(兩個選項(xiàng)分別是：“是”和 “不是”。在 30 萬人中，80.2% 的人選擇了前者。)
但是，塔爾薩的 meme 推介活動也取得了足夠好的效果，讓馬斯克親自到現(xiàn)場觀看，真的已經(jīng)很不錯了。
特斯拉可能已經(jīng)放棄了俄克拉何馬州，但馬斯克表示，未來的項(xiàng)目將 “強(qiáng)烈考慮”該州。庫普倫指出，畢竟俄克拉荷馬州有一個汽車制造基地，并且已經(jīng)是航空航天行業(yè)供應(yīng)商的大本營。需要指出的是，馬斯克旗下的 SpaceX 也需要更多的空間。
至于 Golden Driller 雕像，“馬斯克的臉”最終被一個外科口罩取代，以努力激勵塔爾薩人擊退新型冠狀病毒。至于那個網(wǎng)站，它已被重新設(shè)計(jì)成類似于 Myspace 的頁面。
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