情之下，手機業(yè)在2020年的開局要比往年艱難。多家手機企業(yè)相繼臨時關(guān)閉線下門店，上游供應(yīng)鏈企業(yè)面臨復(fù)工壓力，線下新品發(fā)布會或取消或轉(zhuǎn)成線上直播，原定于2月24日舉行的2020年MWC宣布取消……
由于正常的產(chǎn)銷節(jié)奏被打亂，手機出貨量也開始縮減。Strategy Analytics報告顯示，2020年中國智能手機的出貨量將比預(yù)期減少5%，其中中國智能手機市場的出貨量在今年一季度會有超過30%的下滑。
近日，小米舉辦了春節(jié)后首場新品發(fā)布會，雷軍在會上也坦言，整個行業(yè)第一季度的銷量受疫情影響將會銳減，但第二、三季度會報復(fù)性反彈。他認(rèn)為，整個行業(yè)現(xiàn)在要做的，是在做好防御工作的前提下，盡快恢復(fù)生產(chǎn)、恢復(fù)工作，盡量讓業(yè)務(wù)恢復(fù)到一個相對正常的水平。
近期，各手機廠商開始通過線上發(fā)布、送貨上門等方式減輕疫情帶來的影響。業(yè)內(nèi)人士指出，2020年手機行業(yè)的主流發(fā)展趨勢圍繞在5G、海外市場等方面，手機廠商艱難復(fù)工后要迎合主流趨勢，或能從中覓得新的突破口。
手機廠商艱難復(fù)工，線上發(fā)布會成新潮流
由于MWC 2020取消，多場新品發(fā)布會不得不改為線上召開。僅2月24日，華為、榮耀、realme均在不同地區(qū)舉辦了線上全球發(fā)布會，新品悉數(shù)登場。
獨立電信分析師付亮對記者表示，手機新品大多在這一段時間發(fā)布，如果廠商不發(fā)布新品，很有可能會落后更多。
2月13日，雷軍通過在線直播的方式，發(fā)布了小米10、小米10 Pro兩款旗艦新品。深圳衛(wèi)視、網(wǎng)易等70余家國內(nèi)衛(wèi)視和網(wǎng)站對該發(fā)布會進(jìn)行了免費視頻直播。這是春節(jié)后國內(nèi)市場上首次發(fā)布手機產(chǎn)品。而此次發(fā)布會還帶著提振業(yè)界士氣的意味。
小米官方公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2月18日上午10時，小米10 Pro正式全渠道開售55秒，全平臺銷售額突破2億元。此前小米10 開售1分鐘，也取得了全平臺銷售額突破2億元的成績。
近期，受疫情影響，線下渠道如小米之家、華為直營店、OPPO、vivo門店等等大多處于暫時關(guān)閉的狀態(tài)。當(dāng)下用戶“足不出戶”的購買習(xí)慣對于更為依賴線下銷售渠道的OPPO和vivo來說受到的影響相對較大。對此，廠商大多推出了線上預(yù)訂、線下送貨上門、全程消毒、無接觸的配送方式。
付亮認(rèn)為，就疫情影響而言，近期內(nèi)對手機業(yè)造成比較大的影響是肯定的，從長期看，手機廠商需要改變一些業(yè)務(wù)模式。就銷售而言，需要通過線上發(fā)布新品、線上銷售的方式來盡可能地減輕影響。制造方面需積極復(fù)產(chǎn)，盡可能將生產(chǎn)安排在疫區(qū)以外的工廠、代工廠。
據(jù)了解，OPPO、vivo、努比亞等也將在線上舉行新品發(fā)布會。2月24日，OPPO宣布全新5G全能旗艦手機OPPO Find X2系列將于北京時間3月6日舉辦全球線上發(fā)布會。同天，vivo宣布將在2月28日舉行線上發(fā)布會，發(fā)布vivo APEX 2020。此前，2月5日，努比亞總裁倪飛官宣，努比亞紅魔5G游戲手機將舉行線上發(fā)布會，不過具體的發(fā)布時間還未公布。
5G網(wǎng)絡(luò)有望全覆蓋，5G手機成業(yè)務(wù)焦點
回顧整個2019年，國內(nèi)運營商、各大手機廠商均為5G發(fā)展做足了鋪墊。隨著5G芯片及相關(guān)技術(shù)的不斷完善，更多的終端設(shè)備將進(jìn)入市場，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，今年將進(jìn)入5G手機發(fā)展“元年”，5G手機的普及將進(jìn)一步加速。
近日，工信部召開加快推進(jìn)5G發(fā)展、做好信息通信業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)工作電視電話會議，會議提出，基礎(chǔ)運營商要做好5G發(fā)展和復(fù)工復(fù)產(chǎn)工作，加快5G(特別是SA)步伐。根據(jù)工信部部署，2020年我國將穩(wěn)步推進(jìn)5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，深化共建共享，力爭2020年底實現(xiàn)全國所有地級市覆蓋5G網(wǎng)絡(luò)。5G網(wǎng)絡(luò)的全覆蓋，無疑為5G手機的普及提供了極大支持。
日前，Strategy Analytics發(fā)布的研究報告指出，2019年全球5G智能手機出貨量達(dá)到1900萬臺，但需求遠(yuǎn)高于預(yù)期。在供需失衡的推動下，蓄勢已久的手機企業(yè)已然開始陸續(xù)發(fā)布新款5G手機。
當(dāng)前，手機行業(yè)雖受疫情影響而短期陷入頹勢，但中信證券認(rèn)為，5G手機放量仍舊是2020年板塊驅(qū)動力，“上半年看安卓，下半年看蘋果，整個手機產(chǎn)業(yè)鏈都將受益換機潮而帶來的業(yè)績與估值雙輪驅(qū)動。”
中國移動研究院首席專家劉光毅也明確指出：“疫情對2020年第一季度的影響較大，短期抑制之后將會迎來爆發(fā)，中國移動2020年5G建設(shè)規(guī)劃未改變，2020年仍然會是5G發(fā)展的重要節(jié)點。”
“5G必然會刺激手機市場、促進(jìn)消費。”獨立電信分析師付亮對記者表示，“一季度這樣的情況對4G手機銷售來講會有比較大的挑戰(zhàn)，消費者再往后推遲1-2個季度很可能會放棄4G手機，直接買5G手機。所以5G手機反而能拉動銷售。”
付亮認(rèn)為，如果4月份左右湖北以外其他地區(qū)基本恢復(fù)正常，那么疫情對全年的銷售總體來看影響不會特別大，畢竟5G帶來了新的需求。從運營商來講，基站建設(shè)二季度以后也會加快，此外，還會加大力度推出5G新套餐，以促進(jìn)5G用戶的增加。這些都會拉動5G手機的銷售。
海外市場或成新突破口
對國內(nèi)手機廠商而言，海外市場也有望成為扭轉(zhuǎn)當(dāng)前頹勢的新突破口。此前，國內(nèi)廠商一直在積極開拓海外市場，此次由于疫情對國內(nèi)市場的沖擊，拓展海外市場的需求變得尤為迫切。
“2019年，國內(nèi)前五大廠商的市場份額已經(jīng)高達(dá)93.5%，他們要想再搶份額難度非常大，所以他們必須要到境外尋求新的突破口。”付亮對記者表示。
據(jù)了解，小米、OPPO、vivo三家廠商一直在深耕印度市場。小米在印度已經(jīng)連續(xù)兩年出貨量第一，2019年，vivo、OPPO以及OPPO子品牌Realme出貨量都進(jìn)了前五。根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，2019年，vivo在印度獲得28%的份額，OPPO及其子品牌realme份額總計占比19%。
小米集團(tuán)國際部總裁周受資表示，在全球市場，小米將重點在已經(jīng)進(jìn)入的市場推進(jìn)業(yè)務(wù)，包括印度、東南亞、拉丁美洲、非洲和西歐推進(jìn)業(yè)務(wù)。在西歐，小米已經(jīng)成為排名第四的智能手機廠商，其中，西班牙、意大利、法國、德國等西歐國家將是重心所在。
而OPPO自2018年年中進(jìn)入歐洲市場后，在2019年第三季度，OPPO和三星、華為、蘋果、小米一起進(jìn)入歐洲市場TOP 5。而vivo在歐洲市場只正式進(jìn)軍俄羅斯市場。根據(jù)Canalys公布的2019年第四季度俄羅斯手機市場各大品牌的份額詳情，在俄羅斯手機市場，國產(chǎn)手機品牌份額前五，華為、小米、vivo分別占據(jù)了三個席位，且增幅較大。
“今年的看點在于這幾個廠商，除了在東南亞國家，在其他洲能取得怎樣的成績。”付亮對記者表示。
付亮認(rèn)為，2020年手機廠商很多思路都需要轉(zhuǎn)變，首先，手機廠商不會像原來一樣只做一個單純的手機廠商，需要開始做手機生態(tài)，軟件、硬件、應(yīng)用都得考慮;其次，由于手機市場競爭激烈，各大廠商需要在手機之外找到新的發(fā)展方向。目前來看，華為已經(jīng)進(jìn)軍電視，小米進(jìn)軍的領(lǐng)域更多，能否找到合適的方向從而取得大的份額將成關(guān)鍵，未來5G將帶來大量新的需求，包括車載、家庭等其他場所，以及在智慧工廠等應(yīng)用，廠商們需要找到適合的發(fā)展方向。
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