3 月 24 日，騰訊發(fā)布 2020 年四季度及去年業(yè)績(jī)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，2020 年騰訊營(yíng)收 4820.6 億元人民幣，同比增? 28%，市場(chǎng)預(yù)期 4810.26 億元 ; 歸母凈利潤(rùn) 1598.47 億元人民幣，同比增? 71%，非 國(guó)際會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下的凈利潤(rùn)為 1227.4 億元人民幣，同比增? 30%。
四季度營(yíng)收 1336.69 億元人民幣，同比增? 26%; 第四季度歸屬于公司股東的凈利潤(rùn) 593 億元人?幣，同比增? 132.7%，非國(guó)際會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下的凈利潤(rùn)為 332 億元人民幣，同比增? 30%。
按業(yè)務(wù)來(lái)看，騰訊增值服務(wù)業(yè)務(wù)去年收入同比增? 32% 至人?幣 2642 億元，在線廣告營(yíng)收 822.7 億元，同比增? 20.3%，金融科技及企業(yè)服務(wù)收入 1280.8 億元，同比增? 26.4%。
增值服務(wù)中，網(wǎng)絡(luò)游戲收入增? 36% 至人?幣 1561 億元，占整體增值服務(wù)收入 59%。智能 手機(jī)游戲收入總額及個(gè)人電腦客戶端游戲收入分別為人?幣 1466 億元及人?幣 446 億元。
截止到去年 12 月 31 日，微信及 Wechat 合并月活躍賬戶數(shù)同比增? 5.2% 至 12.25 億，QQ 智能 終端月活躍用戶數(shù)同比下降 8.1% 至 5.95 億。財(cái)報(bào)指出，去年通過(guò)小程序產(chǎn)生的交易額同比 增?超過(guò)一倍。
值得注意的是，騰訊本次年報(bào)中首次披露了未成年人游戲流水占比。騰訊表示，在去年第四 季度，18 歲以下未成年人對(duì)其在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲流水的占比為 6.0%，其中 16 歲以下未成年人 的流水占比為 3.2%。
此外，《騰訊研發(fā)大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2020 年騰訊研發(fā)人員占公 司總?cè)藬?shù)的 68%，同比增? 16%，新增研發(fā)項(xiàng)目超 4000 個(gè)，同比增? 22%。
投資收益大超預(yù)期
整體來(lái)看，騰訊交出的 2020 年報(bào)成績(jī)超出預(yù)期，其中值得關(guān)注的是，四季度歸母凈利同比 增?達(dá)到了 132.7%，錄得 593 億元人?幣，而非國(guó)際會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下的凈利潤(rùn)為 332 億元，同比 增? 30%。兩種會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)算的數(shù)額相差較大，主要由來(lái)自投資公司的損益導(dǎo)致。
財(cái)報(bào)顯示，去年來(lái)自投資公司的收益為 694.7 億元，其中第四季度該部分收益就高達(dá) 369.3 億 元，占該季度經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)的一半。而去年，騰訊對(duì)上市及非上市公司做出的新投資及額外投資 支出共 478 億元。
日前，《日經(jīng)新聞》援引的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020 年，騰訊對(duì)多個(gè)行業(yè)共計(jì) 163 家初創(chuàng)企業(yè)進(jìn) 行了投資，投資總額超過(guò) 120 億美元 (約 781 億人?幣)，較 2019 年增? 40%。而且，騰訊 已經(jīng)超過(guò)阿里，成為中國(guó)非金融企業(yè)中對(duì)初創(chuàng)企業(yè)投入最高的企業(yè)。
財(cái)報(bào)顯示，去年年底，騰訊所投資的公司公允價(jià)值達(dá)到了 9819 億元，較前一年增?近 6500 億元。
此外，騰訊于去年四季度開(kāi)始合并易?的廣告及企業(yè)服務(wù)收入，該部分對(duì)相應(yīng)兩部分營(yíng)收貢 獻(xiàn)不小。以及，并表?牙直播后的社交網(wǎng)絡(luò)收入增? 27% 至人?幣 279 億元，直接拉高了 營(yíng)收及凈利增?。
去年 6 月 21 日，易?公司發(fā)布公告稱，董事會(huì)一致批準(zhǔn)并正式與騰訊控股、黑?資本牽頭組 成的買方團(tuán)簽署合并協(xié)議，買方團(tuán)將以每股美國(guó)存托股票 (ADS)16 美元的現(xiàn)金價(jià)格購(gòu)買易? 股票，此次總交易金額達(dá) 11 億美元，約合人?幣 77.88 億。
騰訊砸 11 億美元接盤易?，被外界看作是騰訊補(bǔ)充汽?金融業(yè)務(wù)的信號(hào)。易?旗下的汽?金 融業(yè)務(wù)易鑫，為公司貢獻(xiàn)了近半數(shù)營(yíng)收，且已于 2014 年拆分為易鑫集團(tuán)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，后于 2017 年登陸港交所。2017 年至 2019 年的易?財(cái)報(bào)顯示，包括自營(yíng)融資服務(wù)和貸款撮合服務(wù) 的交易服務(wù)業(yè)務(wù)，在總營(yíng)收中占比最高，分別為 44.2%、50.8%、53.5%。
游戲或遭圍攻
四季度財(cái)報(bào)顯示，騰訊網(wǎng)游收入為 391 億元，雖然同比增? 29%，但出現(xiàn)了 2019 年三季度以 來(lái)的首次下滑，不過(guò)整體走勢(shì)仍處于上升階段。去年前三季度該部分收入分別為 373、383 以及 414.2 億元。
盡管騰訊在全球范圍內(nèi)的游戲?頭位置暫時(shí)難以撼動(dòng)，但去年以來(lái)，行業(yè)內(nèi)的幾次高光時(shí)刻都 并非來(lái)自于騰訊，這無(wú)疑讓騰訊產(chǎn)生了一定危機(jī)感。今年開(kāi)年以來(lái)的三個(gè)月時(shí)間，騰訊對(duì)游 戲公司的投資數(shù)量達(dá)到 21 家，其中包括以 27 億增持世紀(jì)華通，成為其持股 10% 的第二 大股東。而去年年底，騰訊更是一連投資 14 家游戲公司。
騰訊正希望亡羊補(bǔ)牢。據(jù)晚點(diǎn)報(bào)道，去年的現(xiàn)象級(jí)游戲《原神》被騰訊錯(cuò)失，Sensor Tower 最新數(shù)據(jù)顯示，《原神》移動(dòng)端收入已經(jīng)達(dá)到 8.74 億美元，加上主機(jī)端的收 入，《原神》的營(yíng)收可能已經(jīng)超過(guò)《王者榮耀》。
而《原神》之前，2017 年，騰訊曾因認(rèn)為二次元及女性賽道市場(chǎng)太小，而放棄對(duì)游戲公司 疊紙的投資，結(jié)果是疊紙于當(dāng)年上線乙女游戲《戀與制作人》，首月流水超過(guò)騰訊的《穿越 火線 : 槍戰(zhàn)王者》。
《原神》成功的各種因素中，最為騰訊警惕的是，《原神》發(fā)行時(shí)繞過(guò)了騰訊的渠道體系，選擇在 B 站、抖音及?瓜等新渠道進(jìn)行投放，結(jié)果月流水超過(guò) 2.5 億美金。且據(jù)悉騰訊曾向米 哈游遞出投資橄欖枝，但遭到拒絕。
騰訊游戲正在面臨前所未有的競(jìng)爭(zhēng)壓力。除各細(xì)分垂類的游戲工作室外，老對(duì)手字節(jié)跳動(dòng)也 正加緊步伐。2 月 22 日，字節(jié)跳動(dòng)以朝夕光年作為游戲品牌，整合上線。3 月 22 日，字節(jié)跳 動(dòng)還收購(gòu)了 MOBA 游戲《Mobile Legends: Bang Bang》的廠商沐瞳，據(jù)悉收購(gòu)金額達(dá) 40-50 億美元。
不過(guò)，字節(jié)去年大張旗鼓為游戲業(yè)務(wù)招了一萬(wàn)人后，仍舊沒(méi)有一款過(guò)硬的自研游戲出臺(tái)。而騰訊也正通過(guò)挖掘 IP 價(jià)值尋找增量，比如手游版《英雄聯(lián)盟》版號(hào)已經(jīng)獲批，將很快上線。二者的競(jìng)爭(zhēng)還未有定數(shù)。
廣告回溫
一直走下坡路的廣告業(yè)務(wù)也在該季度開(kāi)始回升。財(cái)報(bào)顯示，去年全年騰訊在線廣告營(yíng)收 822.7 億元，同比增? 20.3%，其中四季度增? 22% 至 247 億元，這是廣告收入自 2019 年 Q2 以來(lái)的最高增速。財(cái)報(bào)解釋稱，該項(xiàng)增?主要反映廣告主對(duì)微信朋友圈資源以及對(duì)移動(dòng)廣告 聯(lián)盟提供的定制化應(yīng)用內(nèi)解決方案的需求增加。
而廣告收入中，媒體廣告也在 2019 年 Q1 之后首次迎來(lái)正增?，同比增? 8% 至 43 億元。社 交廣告則增速回升至 25%，錄得收入 204 億元。上一季度該部分營(yíng)收增速曾回落至 21%。
騰訊高層曾在財(cái)報(bào)電話會(huì)上回應(yīng)表示，短視頻廣告的沖擊只針對(duì)騰訊視頻，但以微信為代表 的社交廣告有差異化優(yōu)勢(shì)，eCPM 相比短視頻更高，“有些客戶不只想轉(zhuǎn)化為交易金額，更 想轉(zhuǎn)化為私域用戶關(guān)系”。
微信?久保持克制的商業(yè)化及更新節(jié)奏，但去年以來(lái)，一系列更新緊密登場(chǎng)，在內(nèi)容生態(tài)、 交易生態(tài)和廣告生態(tài)三個(gè)維度快速迭代的功能近 30 余項(xiàng)。在開(kāi)通小程序直播功能、上線小商 店之外，視頻號(hào)功能上的打通，完成了微信內(nèi)部閉環(huán)的最終一步，其強(qiáng)滲透策略也證明了視 頻號(hào)在微信內(nèi)部最高優(yōu)先級(jí)的地位。
自去年 1 月 19 日內(nèi)測(cè)以來(lái)，視頻號(hào)已經(jīng)迭代 4 個(gè)大版本，陸續(xù)支持了頂部分欄、 轉(zhuǎn)發(fā)朋 友圈大屏顯示、?視頻、直播打賞、連?等功能。并推出了原創(chuàng)計(jì)劃，以激勵(lì)創(chuàng)作者充實(shí)視 頻號(hào)內(nèi)容生態(tài)。此外，視頻號(hào)打通小商店，更多也是出于增加用戶粘性，進(jìn)而提高廣告轉(zhuǎn)化 率的考量。
最新的動(dòng)態(tài)是，視頻號(hào)和公眾號(hào)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)打通，可以雙向?qū)Я?。至此，視頻號(hào)在微信生態(tài)內(nèi)已幾乎完成各環(huán)節(jié)的互聯(lián)互通。這意味著，微信要借由視頻號(hào)實(shí)現(xiàn)媒體廣告及社交廣告的新增?點(diǎn)。
上季度財(cái)報(bào)中，騰訊曾指出，公司將通過(guò)在微信屬性內(nèi)的交叉引用來(lái)提高內(nèi)容和服務(wù)發(fā)現(xiàn)的 效率，比如，用戶可以按下按鈕搜索出現(xiàn)在聊天框中的單詞和短語(yǔ)，從小程序、公眾號(hào)和朋 友圈中找到內(nèi)容和服務(wù)。在朋友圈，用戶可以在帖子中創(chuàng)建話題標(biāo)簽，朋友可以點(diǎn)擊這些標(biāo) 簽，從官方賬號(hào)、視頻源和 H5 ?面訪問(wèn)深度鏈接的搜索結(jié)果。
“搜一搜”和視頻號(hào)一同，正在成為微信至關(guān)重要的連接器。財(cái)報(bào)顯示，目前微信搜一搜月活 躍用戶已經(jīng)超過(guò) 5 億。搜一搜團(tuán)隊(duì)曾表示，希望通過(guò)品牌官方區(qū)串聯(lián)起包括直播、視頻 號(hào)、小程序、公眾號(hào)在內(nèi)的各項(xiàng)微信能力，幫助品牌提升用戶轉(zhuǎn)化的鏈路，形成有效的商業(yè) 閉環(huán)。
金融及云業(yè)務(wù)作為騰訊新的戰(zhàn)略重點(diǎn)，本季度錄得營(yíng)收 385 億元，同比增長(zhǎng) 29%，全年收入 1280.8 億元，同比增? 26.4%，較上一年 40% 的增速有所放緩。營(yíng)收占比上來(lái)看，金融及云業(yè)務(wù)也仍舊停留在 27%。
雖然增速和占比并不出彩，但騰訊在財(cái)報(bào)中解釋稱，“金融科技業(yè)務(wù)但戰(zhàn)略重點(diǎn)是積極配合監(jiān)管機(jī)構(gòu)，與行業(yè)合作伙伴一起推出合規(guī)及普惠的金融科技產(chǎn)品，同時(shí)優(yōu)先考慮風(fēng)險(xiǎn)管理，而非追求規(guī)模。”這顯然與當(dāng)下正在進(jìn)行的互聯(lián)網(wǎng)金融監(jiān)管有關(guān)。
在經(jīng)歷 2018 年的低谷期后，騰訊在兩年時(shí)間里重回正軌，業(yè)務(wù)趨于穩(wěn)定，剩下唯一棘手的 問(wèn)題，可能就是反壟斷監(jiān)管的大旗了。?化騰在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上首次回應(yīng)反壟斷表示，騰訊 “會(huì)積極配合監(jiān)管部?，總的來(lái)說(shuō)盡可能做到合規(guī)，保證?遠(yuǎn)的發(fā)展”。
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